La encuesta de Digiday encontró que, de los editores que venden anuncios (que son casi todos, o el 96 %), poco más de dos tercios de ellos (67 %) están algo o muy de acuerdo en que el clima económico actual perjudicará su anuncio. ventas durante el cuarto trimestre de este año. Este porcentaje no es una cantidad pequeña, pero un número aún mayor de editores está preocupado por el próximo año. El ochenta y cinco por ciento de los editores profesionales dijeron que están algo o muy de acuerdo con que las ventas de anuncios se verán afectadas el próximo año, y solo el 17% dijo que no les preocupa cómo afectará la economía a las ventas de anuncios en 2023.

Curiosamente, sin embargo, el pesimismo de los editores sobre cómo se moverán las ventas de anuncios hasta finales de este año y el próximo no se traduce en descuentos en los precios de los anuncios, encontró la encuesta de Digiday. Casi la mitad (44 %) de los encuestados dijeron que estaban algo o muy en desacuerdo con que descontarían los precios de los anuncios de manera más agresiva ante la recesión económica. Y más de un tercio (38 %) dijo que no están ni de acuerdo ni en desacuerdo con que lo hagan, lo que indica que un buen número de editores aún no están seguros de cómo la economía afectará los precios y los descuentos de los anuncios.

Estos resultados son particularmente interesantes teniendo en cuenta la cobertura reciente de Digiday sobre los planes de vacaciones de los editores para los descuentos de venta de publicidad, en la que los encuestados indicaron que están listos para probar un poco de todo cuando se trata de activaciones de venta de publicidad. Es posible que los editores busquen ventas de publicidad de calidad en lugar de cantidad al optar por no ofrecer descuentos más pronunciados ante una posible recesión, pero también es posible que los editores aún no sepan cómo manejarán una recesión prolongada.

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