Con una perspectiva económica incierta, ahora es un buen momento para que los anunciantes se aseguren de que su paquete tecnológico incluya las herramientas y automatizaciones adecuadas para ahorrar dinero a largo plazo.

Las secuencias de comandos de Google Ads deben formar parte del conjunto de herramientas de todos, especialmente teniendo en cuenta que muchas secuencias de comandos están disponibles de forma gratuita.

Además de las muchas secuencias de comandos gratuitas en las listas principales como esta y esta, aquí hay una nueva secuencia de comandos que puede probar.

Escribí esto con mi equipo para brindar a los anunciantes una nueva forma de controlar la inversión publicitaria en la red de display.

Formas de ahorrar dinero en los anuncios de Google

Los anunciantes siempre buscan una ventaja sobre la competencia, y una buena manera de desnivelar el campo de juego es gastar menos para obtener los mismos resultados. Eso significa encontrar y eliminar el gasto publicitario desperdiciado.

Las formas comunes de eliminar el gasto desperdiciado son agregar palabras clave negativas, restringir los tipos de concordancia y agregar ubicaciones negativas.

Así es como realiza cada una de estas técnicas manualmente:

• Agregar palabras clave negativas – Encuentre ideas recorriendo sus informes de términos de búsqueda en busca de ideas.
• Restringir tipos de concordancia – Si no está utilizando ofertas automáticas, vaya a lo seguro con sus palabras clave y confíe más en la concordancia exacta y de frase que en la concordancia amplia.
• Agregar ubicaciones negativas – Mire los informes de ubicación automáticos para encontrar ubicaciones que no conviertan y consuman su presupuesto.

Búsqueda de exclusiones de ubicación para anuncios de Google

La web está creciendo rápidamente, lo que significa que hay más lugares cada día donde sus anuncios pueden mostrarse cuando participa en la Red de Display de Google (GDN).

Cada mes se agregan más de 36 000 aplicaciones a la App Store de Apple y se lanzan más de 250 000 sitios web nuevos todos los días. Si bien no todos se unen a la Red de Display de Google, con este nivel de crecimiento, es un desafío mantenerse al día con las exclusiones de ubicación.

A menos que desee jugar un juego constante de golpear a un topo y revisar manualmente las nuevas ubicaciones a medida que surgen, debe identificar las tendencias que se correlacionan con el bajo rendimiento y utilizar la tecnología para ayudar a eliminar el tráfico de esos tipos de ubicaciones.

Google ofrece varias formas de evitar de forma proactiva que los anuncios de GDN aparezcan en lugares que no le gustan.

Las exclusiones pueden basarse en:

• Temas delicados – como páginas sobre tragedias, conflictos o noticias sensacionalistas.
• etiquetas de contenido digital – similar a las clasificaciones de películas, pero para sitios.
• Tipos de contenido de vídeo – como transmisiones en vivo o videos incrustados fuera de YouTube.

La secuencia de comandos compartida en esta publicación proporciona otra forma de excluir ubicaciones.

Si bien no puede evitar de manera proactiva todas las impresiones, puede agregar una ubicación negativa tan pronto como se detecte una nueva ubicación en el informe de ubicación automática.

Informes de ubicación

El script analiza los detalles de todas las ubicaciones en el informe de detalles de ubicación.

Esta es la consulta que puede usar con GAQL, el lenguaje de consulta de Google Ads, para buscar ubicaciones:

SELECCIONE detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view

Los datos pueden tener este aspecto cuando los exporta a una hoja de cálculo de Google:

Captura de pantalla de Google Sheet, octubre de 2022

Observe que la ubicación en la línea 12 en la captura de pantalla usa la escritura árabe para el nombre del video.

Eso es lo que este script buscará y agregará como una ubicación negativa.

Si su idioma usa una escritura no latina, simplemente cambie la configuración y permita que su anuncio se muestre para una ubicación como en la línea 12 y excluya todos los demás que usan el conjunto de caracteres latinos.

Orientación por idioma en GDN

Tal vez se pregunte por qué los anunciantes no utilizarían simplemente la orientación por idioma para evitar que sus anuncios se muestren junto al contenido que utiliza una secuencia de comandos diferente en su idioma.

El problema es que cuando apuntas a un idioma, no es un criterio muy estricto. Un usuario coincidirá con el idioma objetivo siempre que haya interactuado con una aplicación o sitio web en ese idioma recientemente.

No significa que deban estar viendo un sitio o video en ese idioma cuando se muestre su anuncio.

google dice:

“En la Red de Display de Google, Google Ads puede detectar y ver el idioma de las páginas o aplicaciones que alguien está viendo o ha visto recientemente, para determinar qué anuncios mostrar”.

Por lo tanto, si un usuario solo lee algunas páginas web en inglés con escritura latina pero pasa la mayor parte de su tiempo leyendo sitios en escritura tailandesa, es posible que aún vea anuncios orientados al inglés.

Esta secuencia de comandos soluciona esto al hacer que la orientación sea más estricta.

Brinda a los anunciantes un control adicional, y eso suele ser algo bienvenido en la era de la automatización cada vez mayor de los motores publicitarios, algo sobre lo que escribí un libro completo este año.

Orientación de caracteres Unicode con un script de Google Ads

De manera similar a la orientación por idioma, puede usar secuencias de comandos de anuncios para detectar cuándo se muestra un anuncio en una ubicación con un título que usa un conjunto de caracteres Unicode diferente y excluir esa ubicación para que nunca vuelva a mostrar su anuncio.

Esto es lo que hace el script.

Encuentra casos en los que su anuncio se muestra con un video, una aplicación o un sitio web cuyo contenido tiene un conjunto de caracteres diferente al que desea.

Luego, la secuencia de comandos excluye las ubicaciones cuyos nombres no están en el juego de caracteres deseado.

Por ejemplo, una ubicación con el título ‘انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب’ utiliza la escritura árabe en lugar del conjunto de caracteres latinos y se puede convertir en una ubicación negativa.

Sin embargo, use esta técnica con precaución.

No hay nada necesariamente malo en mostrar su anuncio a los usuarios cuyo idioma está en una secuencia de comandos diferente. Por ejemplo, es posible que estén viendo su anuncio porque ingresaron a su lista de remarketing y, de hecho, son una muy buena oportunidad.

Entonces, ¿cómo encuentra esta secuencia de comandos de anuncios ubicaciones que utilizan caracteres no latinos?

Se basa en la identificación de conjuntos de caracteres Unicode, que son una forma en que las computadoras representan los diferentes caracteres asociados con diferentes alfabetos.

Estoy acostumbrado al alfabeto az que se usa en inglés, así como en mi lengua materna, el holandés, y se llama alfabeto latino. Pero muchos idiomas usan caracteres completamente diferentes, como el hebreo, el tailandés, el japonés (hiragana), etc.

Unicode es la forma en que las computadoras codifican estos diferentes caracteres.

En las secuencias de comandos de Google Ads, que están estrechamente relacionadas con JavaScript, podemos usar la funcionalidad de expresiones regulares para detectar qué conjunto de caracteres Unicode es un carácter.

La secuencia de comandos

Descarga el guión.

Copie y pegue todo el texto del código en el enlace en una nueva secuencia de comandos en Google Ads, donde primero elimina todo el código de muestra con el que se cargó la nueva secuencia de comandos.

Aquí hay un video que explica cómo usar el script.

Configuraciones para el guión

Después de copiar y pegar la secuencia de comandos en una cuenta individual de Google Ads, dígale para qué conjuntos de caracteres Unicode desea permitir que aparezcan sus anuncios, por ejemplo, latín.

Luego asigne un nombre a la lista de exclusión de ubicaciones compartidas que la secuencia de comandos debe usar para las nuevas ubicaciones negativas que descubra.

Después de obtener una vista previa del script, verá que se crea una nueva lista de exclusión compartida.

Si hay ubicaciones de anuncios cuyos títulos utilizan un juego de caracteres Unicode no permitido, se agregarán como ubicaciones negativas a la lista de exclusión compartida recién creada.

Conclusión

Dos cosas que les gustan a muchos anunciantes son ahorrar dinero y recuperar el control de los sistemas automatizados.

Los scripts como el de esta publicación lo ayudan a hacer ambas cosas.

Si tiene una idea para un guión que podría ayudar a muchos anunciantes, comuníquese conmigo.

Este guión surgió porque alguien me pidió ayuda con su idea.

Más recursos:

Imagen destacada: Dean Drobot/Shutterstock