Todo profesional de SEO sabe que el contenido es el rey. Y no todo el contenido se crea igual.

Pero, ¿la legibilidad de su contenido afecta la clasificación de Google en los resultados de búsqueda?

Hay muchos conceptos erróneos sobre esto. Pero, ¿qué es exactamente la legibilidad?

Si ha creado contenido, es muy probable que haya encontrado herramientas de legibilidad como el popular complemento de WordPress Yoast SEO antes. Estas valiosas herramientas evalúan su copia y generan estadísticas como voz pasiva, longitud de párrafo, subtítulos y transiciones.

E incluido en este análisis está Flesch Reading Ease (FRE). FRE es una escala entre uno y 100, siendo 100 el más fácil de leer y uno incomprensiblemente denso.

Por ejemplo, esta obra obtuvo una puntuación de 59 en la escala FRE, lo que la ubica en un nivel de lectura de noveno grado. Esta puntuación tiene en cuenta dos variables: la longitud de la palabra y la longitud de la oración. En general, las palabras y oraciones más largas reducirán su puntaje FRE.

Si bien el contenido que es más fácil de leer funcionará mejor con los visitantes, ¿qué pasa con los motores de búsqueda? ¿Cuánto necesita concentrarse en mejorar la legibilidad para asegurar una clasificación alta?

Vamos a ver.

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La afirmación: el nivel de lectura como factor de clasificación

En 2010, Google agregó un filtro de “nivel de lectura” de corta duración a su función de búsqueda avanzada. Pero la idea de que la legibilidad afecta la clasificación de los motores de búsqueda ha existido mucho antes que eso.

Y el auge de los modelos de aprendizaje automático BERT y MUM de Google, cuyo objetivo es comprender el lenguaje y la calidad del contenido, parece indicar que sigue siendo importante.

Pero ¿cuál es la verdad? ¿Debería estar obsesionado con convertir en verdes todos esos círculos rojos y naranjas en su análisis de lectura? ¿La eliminación de oraciones pasivas y el ajuste de su vocabulario a un nivel de sexto grado harán que su página se dispare a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda?

La evidencia en contra de la legibilidad como factor de clasificación

A pesar de las afirmaciones en contrario, el nivel de lectura no tiene en cuenta su clasificación de búsqueda. El analista sénior de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, confirmó esto en un Google Webmaster Hangout de 2018:

“Desde un punto de vista de SEO, probablemente no sea algo en lo que deba concentrarse, en el sentido de que, hasta donde yo sé, no tenemos este tipo de algoritmos básicos que solo cuentan palabras y tratan de averiguar qué el nivel de lectura se basa en estos algoritmos existentes.

Pero es algo que debes descubrir para tu audiencia”.

FRE es un puntaje básico con solo dos variables, por lo que tiene sentido.

Para verificar esto, Portent realizó un estudio que analizó el nivel de lectura de más de 750 000 piezas de contenido para 30 000 consultas de búsqueda de escritorio. Este estudio no encontró correlación entre el ranking de búsqueda de Google y el nivel de lectura de una página.

Entonces, los profesionales de SEO pueden ignorar FRE, ¿verdad?

No.

La legibilidad tiene un impacto en las experiencias de los usuarios, y eso juega un papel cada vez mayor en el SEO. Si los visitantes de su sitio web tienen dificultades para leer y comprender su contenido, es más probable que se vayan.

También es mucho menos probable que las piezas difíciles de leer tengan enlaces entrantes dirigidos a ellas, lo cual es un factor de clasificación esencial.

Para citar el lugar de reunión de John Mueller nuevamente:

“Un ejemplo común es un sitio médico. Desea proporcionar información médica para el público en general porque sabe que esto les preocupa. Y todos sus artículos usan estas palabras médicas que tienen 20 caracteres. Técnicamente, todo es correcto.

Podrías calcular la puntuación del nivel de lectura de ese contenido. Se te ocurre un número.

Pero no se trata de que Google use ese puntaje de nivel de lectura y diga, esto es bueno o malo. Pero más bien, ¿coincide con lo que la gente está buscando? Y, si nadie está buscando esas palabras largas, entonces nadie encontrará su contenido. O, si encuentran su contenido, van a estar como… No sé qué significa esto”.

Entonces, parecería que si bien el nivel de lectura de su contenido puede tener algún efecto en su clasificación, no es un factor de clasificación.

Nuestro veredicto: el nivel de lectura no es un factor de clasificación

Si bien no es un factor de clasificación confirmado, el nivel de lectura es fundamental para la estrategia de contenido. Cada audiencia tiene diferentes preferencias con respecto a la complejidad y el nivel de lectura del contenido.

Escribe para tu audiencia

La clave del contenido web exitoso es la utilidad. Para obtener una clasificación alta, debe demostrar que su página web responde a una consulta de búsqueda mejor que nadie.

Y la forma de hacerlo es entendiendo a tu audiencia.

Por ejemplo, suponga que está intentando promocionar una empresa que vende microscopios electrónicos. En ese caso, probablemente pueda salirse con la suya usando un vocabulario más sofisticado que si estuviera vendiendo guardabarros.

Solo tenga cuidado de evitar hablar mal de su audiencia, lo que los alienará tan rápido como usar palabras de $ 10,000.

Escribir un buen contenido es una habilidad que todo profesional de SEO haría bien en cultivar. Adaptar su escritura a un nivel de lectura específico no es un factor de clasificación, pero usar palabras que no resuenan con su audiencia siempre será un problema.

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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal