Como resultado, los usuarios de TikTok ahora pueden crear su propia versión del video, incluido el jingle de la marca. Además, los anuncios de Ocean Spray con Siwa aparecerán en los anuncios de televisión durante la temporada navideña. El acuerdo financiero entre Ocean Spray y Siwa no estuvo disponible.

Ocean Spray no es ajeno a despegar en TikTok: ganó fama después de que Nathan Apodaca patinaba en Fleetwood Mac y consiguió un acuerdo de marca. Ocean Spray también está utilizando otra estrategia que las marcas han probado en TikTok: hacer música original para la plataforma como una forma de volverse viral.

“Con una nueva apreciación y una comprensión más profunda de la marca, descubrimos que la Generación Z comenzó a renunciar a las percepciones anteriores de Ocean Spray como algo que solo bebían sus padres o que su familia comía en Acción de Gracias”, dijo Dan Hamilton, director de marketing de Ocean Spray Cranberries. , Cía.

Para muchas marcas, el acuerdo de marca de Ocean Spray con la estrella de TikTok Apodaca estableció el estándar para los momentos virales en TikTok, que muchos han perseguido, y no pudieron replicar, según informes anteriores de Digiday. El compromiso de Ocean Spray con TikTok muestra su entusiasmo por llegar a la Generación Z, que usa la aplicación de videos de formato corto más que cualquier otra plataforma social.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Ocean Spray se asigna a esta campaña, ya que Hamilton se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 8.6 millones hasta ahora en publicidad en 2022. Hamilton señaló que la inversión publicitaria de la campaña es aproximadamente un 30% social y un 45% de video y el resto hacia asociaciones personalizadas.

Cuando Ocean Spray conoció a Siwa, los ejecutivos de la marca se enteraron de que disfruta de la salsa de arándanos Ocean Spray y la come durante todo el año. Su base de fans de más de 44 millones de seguidores en TikTok también ayudó. “Queríamos a alguien que, como el arándano, también trajera la fiesta y se divirtiera bailando y contoneándose con nuestra salsa de arándano”, dijo Hamilton.

Esta no es la primera vez que Ocean Spray experimenta con las redes sociales para una campaña navideña. En 2021, la marca se asoció con Heinz para promocionar “Cravy”, un híbrido de salsa de salsa de arándanos, en el Día de los Inocentes. Un tuit que preguntaba si los fanáticos estarían interesados ​​en combinar las dos marcas obtuvo más de 150 000 respuestas. “Fue una simple encuesta social y muy animada”, dijo Hamilton. “Este año, estamos rindiendo homenaje al poder de nuestra icónica salsa de arándanos en gelatina con esta campaña, Power Your Holidays”. Además de que Ocean Spray utiliza las redes sociales para recopilar datos, la marca las utiliza como medio de interacción con sus clientes.

Es probable que las marcas adopten el nuevo formato de anuncios de video de TikTok antes de la ajetreada temporada de compras navideñas de este año, que comienza el Black Friday y termina el día de Navidad.

“El anuncio de televisión definitivamente captó la atención y es divertido, extraño e increíblemente pegadizo”, dijo Amy Laskin, socia asociada de Prophet, una firma consultora de estrategia de crecimiento. “También es un movimiento realmente inteligente porque Ocean Spray ha adoptado la tontería inherente de su gelatina icónica y lanzar el video de TikTok al mismo tiempo es una excelente manera de llevar el anuncio del que se habla a su canal y aprovechar el impulso del comercial.”

Para fomentar una mayor conciencia de marca con esta próxima generación, Ocean Spray espera aumentar su compromiso social y seguidores para cultivar futuros entusiastas de la marca. “Seguiremos divirtiéndonos con las actividades sociales y cualquiera que sea el futuro de los dúos y las formas de interactuar con el arándano en lo digital”, dijo Hamilton.