La frase “etiqueta canónica” a menudo surge en las discusiones sobre SEO, y probablemente más cuando se trabaja con socios multifuncionales como ingeniería, análisis, etc.

A primera vista, puede parecer un poco intimidante, especialmente si eres nuevo en el espacio de SEO.

Sin embargo, buenas noticias: con esta guía, revisaremos la letra pequeña sobre qué es una etiqueta canónica, por qué son importantes, cómo se ven en la naturaleza, a dónde pertenecen y algunos detalles esenciales.

¿Qué es un canónico?

En primer lugar, incluso antes de que definamos una etiqueta canónica, si hay una información que tome de esta guía, que sea esta: las etiquetas canónicas no son directivas como el archivo Robots.txt.

Esto significa que Google ve las etiquetas canónicas como una pista fuerte, pero al final del día, considera muchas señales y decide si respetarlas.

Ahora que tenemos la regla de oro fuera del camino, ¡entremos en lo que es!

La etiqueta canónica entró en juego en 2009 como una etiqueta HTML que se encuentra en el código fuente para indicar a los motores de búsqueda qué URL es la versión maestra de una página. Esto se puede aprovechar para decirle a Google qué variación de página debe indexar para los usuarios.

Una etiqueta canónica es la etiqueta HTML en sí misma en una página, pero la “canónica”, ahora, eso es un poco diferente.

Hay dos formas sencillas de definir las variaciones canónicas: una canónica declarada por el usuario y una canónica declarada por Google.

• declarado por el usuario canónico: Esto es precisamente lo que dice; es el canónico especificado en la etiqueta canónica.
• Canónica declarada por Google: Esta es la URL que Google elige honrar como canónica.

Si tiene acceso a Google Search Console, puede aprovechar la herramienta de inspección de URL para ver los dos tipos canónicos anteriores.

En un estado ideal, coinciden, pero ¿y si no es así? Hablaremos más sobre eso a continuación.

Captura de pantalla de Google Search Console Inspeccionar URL, octubre de 2022

Cómo elige Google una URL canónica

Cuando Google rastrea e indexa un sitio, revisa el contenido principal de la página. (Consejo profesional: no confunda el contenido con contenido exclusivamente escrito).

En este rastreo, es probable que descubra páginas similares, y luego Google elegirá la página que considere que es la mejor representación de lo que la página intenta transmitir a los usuarios y la seleccionará como canónica.

Como discutimos anteriormente, una etiqueta canónica no es una directiva, por lo que, además de la etiqueta canónica en sí, Google considera otras señales, ¡así que sea consistente!

Los enlaces internos y los enlaces externos son solo algunos de los factores adicionales que Google considera con una etiqueta canónica.

Precaución: si vincula internamente sus páginas con parámetros de consulta como /?algún_parámetro=xyzexiste una alta probabilidad de que Google ignore su metaetiqueta canónica y elija una URL con un parámetro de consulta como canónica.

Google rastrea RSS de manera muy agresiva, así que asegúrese de que sus coincidencias canónicas declaradas coincidan con las URL en su fuente RSS.

Si agrega URL a su fuente RSS con parámetros como /?fuente=alimentación para rastrear el tráfico a su sitio desde los suscriptores de RSS, existe la posibilidad de que Google elija un canónico con la cadena de consulta e /?fuente=alimentación a pesar de que es un parámetro de seguimiento, y Google lo sabe.

Puede usar servicios de acortamiento de enlaces para sus URL en la fuente RSS para poder rastrear los clics en ellos o usar servicios RSS como FeedPress.

Google también tomará decisiones por el bien de la experiencia del usuario.

Si tiene una versión de escritorio de su sitio, Google puede mostrar la versión móvil a un usuario en un dispositivo móvil.

Cómo las etiquetas canónicas pueden ser útiles para el SEO

Las etiquetas canónicas son esenciales para sitios con pocas páginas y millones de páginas.

Son necesarios por varias razones.

1. Tú eliges la etiqueta canónica

La etiqueta canónica es la oportunidad que tiene de sugerir a Google la mejor versión de una página de su sitio web que desea proporcionar a los usuarios.

2. Contenido duplicado

El contenido duplicado es una de esas áreas que parece simple en la superficie pero es más complicada de lo que su nombre indica y tiende a tener una connotación negativa.

Entonces, puede estar pensando: “No tengo páginas duplicadas”, pero antes de hacer esa declaración, echemos un vistazo rápido a lo que se puede definir como “duplicado” a través de la Documentación central de búsqueda de Google.

Las páginas duplicadas se pueden clasificar como páginas que contienen el mismo contenido principal en el mismo idioma. Suponga que está utilizando diferentes páginas para admitir páginas móviles (un m., amp, etc.) y URL dinámicas que ayudan a cosas como parámetros o ID de sesión.

En ese caso, su blog crea rutas en varias carpetas; tiene una versión HTTP y HTTPS de su sitio, y su sitio tiene contenido duplicado. Esto no es motivo de pánico y es bastante común, ¡de ahí la importancia canónica!

3. Google utiliza Canonicals como fuente principal

Google aprovecha el canónico para determinar el contenido y la calidad de una página.

Las páginas canónicas se rastrean con más frecuencia que las páginas no canónicas.

4. Puede ayudar con el presupuesto de rastreo

Probablemente haya escuchado la frase “presupuesto de rastreo” si tiene un sitio relativamente grande.

Cuando se hace correctamente, los canónicos pueden ayudar a aliviar la carga de su presupuesto de rastreo, ya que Google rastreará las versiones canónicas de las páginas con mucha más frecuencia que la versión no canónica.

Esto no reemplaza las etiquetas sin índice, los redireccionamientos o una directiva de robots.

5. Consolidar señales de enlace

Canonicals guía a los motores de búsqueda para que tomen la información que tienen disponible para múltiples páginas similares y la consoliden en una sola URL, aumentando su valor.

6. Sindicación de contenido

Si tiene un sitio que distribuye su contenido para su publicación o está siendo aprovechado por socios, querrá asegurarse de que sea su versión la que aparezca en los resultados de búsqueda.

Cómo implementar una etiqueta canónica

Ahora que hemos repasado el qué y el por qué de las etiquetas canónicas, hablemos un poco más sobre cómo implementar una etiqueta canónica en su sitio.

Las páginas pueden (y deben) tener canonicals autorreferenciales cuando son la mejor versión de la página para consolidar cosas como el seguimiento de métricas, versiones de HTTPS, experiencias móviles, etc.

A menos que pueda editar el HTML directamente, es probable que deba trabajar con sus socios de desarrollo/ingeniería.

Una etiqueta canónica es una línea de código que agregas a la sección de cualquier página.

Puede verse así:

Captura de pantalla del autor, octubre de 2022

Preguntas frecuentes sobre etiquetas canónicas

P: ¿Puedo realizar canónicos en todos los dominios?

R: Sí, absolutamente puedes. Por ejemplo, si tiene una variedad de sitios y publica el mismo artículo en varios sitios web, el uso de una etiqueta canónica concentrará todo el poder en la versión que seleccionó como canónica. Esto también sería una buena práctica para las mejores prácticas de contenido sindicado cuando se trabaja con sitios que no son de su propiedad.

P: ¿Las etiquetas canónicas pasan la equidad de enlace?

R: El consenso es que sí, pero las canónicas no deben confundirse con lo mismo que una redirección 301.

P: ¿Debo usar una etiqueta canónica o una etiqueta sin índice?

R: En primer lugar, una etiqueta sin índice es una directiva, a diferencia de una etiqueta canónica destinada a eliminar una página del índice. Una etiqueta canónica es una excelente solución cuando desea consolidar todos los enlaces y señales relativas en una sola URL.

Nuestra respuesta favorita en el espacio de SEO se aplica a esta pregunta, “depende”. En un SEJ en el que John Mueller discute cuándo usar un índice canónico o sin índice, detalla un poco más las preguntas que debe hacerse al seleccionar uno sobre el otro o… ambos.

P: ¿Debo usar una redirección 301 o una etiqueta canónica?

R: Un 301, como una etiqueta sin índice, es una directiva. Esta es otra situación de “depende”; sin embargo, hay algunas cosas a considerar al elegir uno sobre el otro. Si tiene dos páginas muy similares y no necesita que ambas estén activas por motivos comerciales, una redirección 301 podría ser una buena opción.

Un buen ejemplo sería la página de un producto que está permanentemente agotado o una página antigua que ya no vale la pena actualizar. Puede leer más escenarios de casos de uso en este artículo que detalla las etiquetas 301 frente a las canónicas.

P: ¿Qué sucede si Google no respeta el Canonical elegido?

A: Como se mencionó anteriormente, hay momentos en los que es posible que Google no respete el canónico que ha elegido, y puede ver esa información a través de la herramienta de inspección de URL en Google Search Console. Puede haber varias razones por las que Google no respeta la canónica seleccionada por el usuario.

Es posible que la etiqueta no esté implementada correctamente; las señales del sitio contradicen la canónica seleccionada y varias otras posibilidades. Es probable que deba realizar algún análisis para determinar la causa raíz.

Conclusión

Esperamos que esta guía lo haya ayudado a comprender qué, dónde y por qué del uso de etiquetas canónicas. Asegúrese de revisar sus etiquetas canónicas y ver dónde se pueden realizar mejoras para ayudar a que los motores de búsqueda noten su información preferida.

Más recursos:

Imagen destacada: Luis Molinero/Shutterstock