La firma de moda gallega Adolfo Domínguez presenta #UniformMonday, una iniciativa de largo alcance diseñada para ganar sostenibilidad mental en uno de los momentos más estresantes de la semana: los lunes.

“Repetir ropa para liberar espacio en tu cabeza” es la premisa de un movimiento iniciado por Adolfo Domínguez con su agencia creativa China y que se vincula al paraguas estratégico “Be Older”. En este caso, la marca propone repetir cada lunes la ropa que más nos gusta, la que más nos sienta, sea de la marca que sea. Los propios empleados de Adolfo Domínguez llevan poco más de un mes practicando el #UniformMonday. “Una oficina no es solo el lugar donde trabajas, también es uno de los lugares donde más interactúas. Esta naturaleza dual hace que pensar en la imagen que proyectamos, la ropa que usamos, requiera mucho tiempo y energía. Y el tiempo es uno de los mayores lujos de nuestro tiempo. Queremos vestirnos no para quitarnos el tiempo, sino para generarlo, para que podamos hacerlo automáticamente y mantener nuestros pensamientos enfocados en lo que realmente importa”, explica. Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez, en un comunicado.

Además, la firma ha iniciado conversaciones con otras marcas, empresas y asociaciones, invitándolas a sumarse al #UniformMonday. Para comunicar el movimiento, Adolfo Domínguez se ha apoyado en actriz Najwa Nimri, que ha participado en una sesión de fotos en la que, por primera vez, nadie le ha dicho cómo vestirse. Ha acudido con las prendas que forman parte de su uniforme, compuestas por hasta 5 marcas diferentes, y ha prometido repetir todos los lunes del mes de noviembre.

La campaña #UniformMonday se activará en las próximas semanas en España y en un total de 19 mercados, y contará con formatos de prensa, exterior, online y social. “Casi todo lo que hemos hecho desde que lanzamos Sé Más Viejo ha sido moldear creencias que de alguna manera ya estaban dentro de la marca misma. Expresa tu punto de vista, propone una forma más sensata, más sostenible de relacionarnos con la ropa que nos libere de algunas de las servidumbres de la moda. En última instancia, #UniformMonday solo quiere que la ropa ocupe el lugar que le corresponde en nuestra toma de decisiones, donde sin duda hay cosas más importantes que merecen nuestra atención”. Rafa Antón, de China.

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