El hogar ya no es un lugar cerrado donde el usuario separa totalmente la vida interior y la vida exterior. El hogar está cada vez más conectado con el mundo exterior y tiene la capacidad de convertirse en motor y palanca de cambio hacia una vida mejor. Una vida que se extiende más allá de las cuatro paredes.

Sobre esta idea y en base a tres dimensiones donde el hogar tiene un aporte más directo, una mejor vida personal, una mejor comunidad y un mejor planeta, Ikea ha lanzado la campaña ‘Cartas’que muestra cómo está al lado de las personas cuando llegan cambios en sus vidas y con las que anima, ayuda y empodera a todas las personas para llevar a cabo estas transformaciones vitales desde el hogar.

“En un contexto de cambio constante, nuestro hogar se convierte en un lugar clave para afrontar un cambio vital. Es el único lugar donde la gente puede decidir qué queremos hacer y cómo. Y en Ikea queremos ayudarte a hacerlo posible, con ideas y soluciones asequibles que no te hagan renunciar a otras prioridades en tu vida o la de los tuyos”, explica. Gabriel Ladaria, Director de Marketing & Insights de Ikea en España.

Con esta nueva campaña, la compañía fomenta con optimismo ‘establecer una vida mejor’ en línea con su visión de crear una vida mejor para la mayoría de las personas. ‘Letras’ tendrá dos oleadas: noviembre de 2022 y febrero de 2023.

Esta primera ola ha comenzado con dos lugares que reflejará cómo desde el hogar se pueden abordar cambios que puedan contribuir a mejorar nuestra comunidad y nuestro planeta, y en el segundo mes del próximo año se lanzará el tercero que versará sobre el hogar y los cambios en el ámbito personal.

Así, el primero de los anuncios, centrado en el medio ambiente y la segunda vida de los productos, muestra la historia de una familia que se enfrenta a dos retos: el primero, redecorar la habitación de su hija preadolescente que, con razón, cree que su dormitorio necesita un cambio radical acorde a su edad. Y, la segunda, llevar a cabo este cambio con responsabilidad medioambiental para enseñar a la joven que no todo es de usar y tirar. A medida que avanza el spot, vemos como se van aprovechando la mayoría de las soluciones de Ikea que ya había en el dormitorio, dando como resultado una estancia totalmente renovada que, además de dar una segunda vida al mobiliario, es muy asequible.

En palabras de Gabriel Ladaria, “en Ikea queremos animaros a llevar una vida más sostenible y a sentiros orgullosos de que los pequeños gestos del día a día en vuestro hogar porque con ellos podemos contribuir a un futuro mejor para el planeta y para las siguientes generaciones”.

Por su parte, la segunda pieza audiovisual, que cuenta el aporte a la comunidad, cuenta la historia de una familia que quiere mejorar las relaciones sociales de su comunidad de vecinos a través de una idea: colocar una librería en un lugar común del edificio. Billy de Ikea con libros que la familia ya no usa para que cualquier vecino o vecina pueda aprovecharlos. Quizás de esta manera, no solo le den una segunda vida a esos libros, sino que también permitan que los vecinos se conozcan un poco mejor.

Además de estos spots televisivos, la campaña cuenta con piezas en medios digitales, redes sociales y displays, así como presencia en medios extranjeros en circuito convencional y digital. Esta nueva comunicación ha sido liderada por España y se exportará a otros mercados como Eslovaquia, Francia, Hungría, Italia y República Checa.