La pandemia afectó al sector de la hostelería y el turismo, provocando una caída en el consumo, venta y producción de cervezas en España. La situación no mejoró en 2021 cuando la crisis del coronavirus empezó a remitir y las medidas de confinamiento parecieron relajarse un poco.

Esta situación afectó especialmente voll damm, cerveza doble mate especial que operaba en un mercado en el que la variedad más consumida era la lager Para recuperar su notoriedad y su posición en el mercado, voll damm lanzó una campaña con oriol villar y con Arena Mediaprotagonizada por el actor Luis Tosar, quien popularizó e hizo suya la frase: “No amigo, no todas las cervezas son iguales”.

En ‘el arrepentido la estética cinematográfica se mezclaba con el humor y se vinculaba a ocasiones de consumo relacionadas con la gastronomía. De hecho, por las características del proyecto, se pretendía romper con la monotonía de la programación publicitaria habitual y, tanto en televisión como en digital, se priorizó la pieza de larga duración para conseguir una mayor visibilidad e impacto.

En una segunda fase -la campaña duró un año- se introdujo una pieza corta para generar más frecuencia y, además, se incluyó contenido en los podcasts.

la nueva comunicacion voll damm logró su objetivo: consiguió mantener el liderazgo en la categoría, ganar cuota de mercado y obtener los mejores datos de la historia en atributos relacionados con la calidad y el sabor. Asimismo, la marca aumentó la distancia respecto a su inmediato competidor, recuperó los niveles de embudo de consumo de 2019 y, entre los jóvenes, mejoró la conversión de prueba a consumo habitual.

voll damm Con ‘El arrepentido’ creó una nueva forma de facilitar la memoria y de hacer y contar.