¿Está buscando las claves de este año para ayudarlo a construir su próxima estrategia de marketing de contenido?

¿Le gustaría tener una hoja de ruta de contenido poderosa para ayudar a su negocio a alcanzar nuevas alturas en 2023?

¿Se pregunta qué otros especialistas en marketing de contenido tienen que usted puede estar perdiendo?

Según el informe State of Content Marketing 2022 de Semrush, el 78 % de los especialistas en marketing que creían que su marketing de contenidos generaba resultados positivos tenían una estrategia de contenido documentada.

Entonces, ¿cómo configura la estrategia correcta para vencer realmente a su competencia?

La clave para una estrategia exitosa de marketing de contenidos es seguir esta lista de verificación de marketing de contenido definitiva:

1. Construir personas compradoras; explora a tu audiencia y encuentra sus puntos débiles. Esto lo ayudará a convertirse en el recurso más útil en la web.
2. Establece la historia de tu marca y haz que brille a través de tu contenido futuro.
3. Establezca metas de contenido medibles para el año.
4. Ejecute una auditoría de contenido para encontrar brechas en su inventario existente.
5. Descubre los temas que más le interesan a tu audiencia.
6. Optimice su contenido no solo para los lectores sino también para los motores de búsqueda para obtener más visibilidad.
7. Elija los mejores canales de distribución de contenido.
8. Utilice herramientas y plantillas para automatizar cada paso del proceso.

Este artículo le mostrará los pasos para crear una estrategia de marketing de contenido y un plan de acción efectivos, además de decirle las herramientas que necesitará en el camino.

Desarrolle Personas de Audiencia con Plantillas de Persona de Comprador

Herramienta que necesitará:

¿A quién, exactamente, te diriges con tu contenido?

¿Cuáles son los objetivos con los que están luchando que su contenido puede ayudarlos a lograr?

Sin una comprensión sólida de a quién se dirige, puede ser muy difícil descubrir qué temas cubrir y qué contenido crear.

Sin una audiencia clara en mente, no puede crear contenido orientado a soluciones y no tendrá un plan de contenido claro y fácil de formular.

Afortunadamente, al descubrir quién es su público objetivo con las plantillas de personas, se lo dirigirá directamente al contenido ideal para su público.

Estas plantillas lo guían a través del proceso de definición de sus personas:

• Puntos de dolor.
• Motivaciones.
• Demografía.
• Canales preferidos.
• Top influencers, y mucho más.

Una vez que conoce sus puntos débiles y puede conectarse con su audiencia con verdadera empatía, es fácil crear contenido útil que responda preguntas populares y ofrezca soluciones.

Establezca la historia de su marca con kits de plantillas

Herramienta que necesitará:

Si desea que su contenido brinde una imagen correcta y consistente para su marca, primero debe establecer la historia de su marca.

Puede obtener información valiosa examinando su marca:

• Clientes.
• Competidores.
• Propuesta de valor única en su mercado.

Para establecer la historia de su marca, use esta plantilla de narración de seis pasos.

Use esto como el elemento de su estrategia de contenido que le permite construir conexiones más profundas con lectores y clientes.

Defina su propuesta de valor de contenido y declaración de misión

¿Por qué los lectores deberían elegir su contenido sobre el de su competencia?

¿Qué valor único tiene su contenido que alentará a los lectores a terminar artículos, suscribirse a su lista de correo electrónico y seguir su marca?

Utilice las respuestas a estas preguntas para definir su propuesta de valor de contenido y formular su declaración de misión de marketing de contenido.

El proceso de creación de su declaración de misión debe incluir la identificación de su público objetivo y sus objetivos, además de cómo su contenido ayudará al público a alcanzar esos objetivos.

Si bien no tengo ninguna herramienta para este propósito, sugiero usar las siguientes declaraciones de misión como ejemplos para basar la suya:

• “Educar y empoderar a la comunidad de SEO brindando las noticias más recientes y las mejores prácticas más recientes a través de los profesionales más inteligentes de la industria”. (Diario del motor de búsqueda)
• “Nuestro contenido es donde los gerentes de marketing digital encuentran información multimedia sobre SEO y marketing de contenido para que puedan ayudar a sus empresas a crecer a través de canales orgánicos”. (Semrush)

Establezca sus objetivos de marketing de contenido

Guía que necesitará:

¿Qué objetivos espera que logre su contenido para tener un impacto positivo en los resultados de su empresa?

Establecer objetivos específicos le permitirá determinar si su estrategia de marketing de contenido está cumpliendo su propósito.

Según más de 40 especialistas en marketing encuestados, el principales objetivos de marketing de contenido son un aumento en el conocimiento de la marca, el tráfico del sitio web y la generación de clientes potenciales.

Imagen creada por Semrush, octubre de 2022

A medida que establece objetivos para su estrategia de marketing de contenido, utilice las herramientas de análisis de sitios web y de información de redes sociales de su empresa. Determine si su contenido ha tenido un impacto en sus métricas y, de ser así, en qué medida.

Esto le brindará una línea de base con la que trabajar a medida que prepara los objetivos para avanzar en su estrategia de contenido a fin de lograr indicadores clave de rendimiento (KPI) y objetivos y resultados clave (OKR) específicos.

Las herramientas de gestión de proyectos como Asana tienen características de establecimiento de objetivos dentro de su producto.

Compartir objetivos en toda la empresa permite que todos sepan cómo se aplica su trabajo para ayudar a la empresa a lograr resultados comerciales.

Haga un inventario de su biblioteca de contenido actual

Herramientas que necesitará:

No puede completar una biblioteca sin hacer un balance de lo que tiene en su inventario actual. Una auditoría de contenido le permite ver qué contenido tiene, exponiendo áreas para optimización y mejora.

El 65% de los especialistas en marketing que consideraron que sus esfuerzos de marketing de contenido fueron extremadamente exitosos realizaron auditorías de contenido. al menos dos veces al año.

Por supuesto, si tiene un sitio web grande, auditar su contenido puede ser una tarea tediosa. Afortunadamente, puede usar una herramienta de auditoría de contenido para automatizar el proceso.

Usando métricas en tiempo real de Semrush, Google Analytics y Google Search Console, la herramienta de auditoría de contenido inspeccionará las carpetas y subcarpetas de su sitio web para revelar el contenido que debe mejorarse, reescribirse o eliminarse para mejorar la calidad general del contenido.