En un año tan especial para Lego como es 2022 (acaba de celebrar su 90 cumpleaños), la marca ha querido realizar una campaña navideña única. Para ello ha fichado al cantante Katy Perry -hasta ahora sus acciones contaban con personajes anónimos-, quien se ha declarado una auténtica fan de Lego.

En la pieza audiovisual, la artista sorprende con un vestido inspirado en los ladrillos de la marca mientras canta ‘Firework’, una canción que habla de autoestima, confianza y la importancia de ser uno mismo. Aunque los verdaderos protagonistas de la misma son los niños, quienes se encargaron del control creativo detrás de las cámaras, construyendo, deshaciendo y reconstruyendo lo que significa para ellos esta festividad. Las imágenes muestran a un grupo de niños corriendo por la calle para ser recibidos por Katy, y cuentan con la ayuda de muchos otros personajes, animales y artilugios que dan color a esta aventura.

En lugar de nieve perfecta, mesas llenas de comida, banquetes festivos y enormes chimeneas, los niños eligieron diseñar, construir y dar vida a un vehículo tipo cabalgata como el vehículo perfecto para entregar regalos y reunir a la gente durante las fiestas. Y, dado que la supervisión es fundamental, durante el registro y desarrollo de la lugar la superestrella Katy Perry se encargó de ayudarlos a soñar con la temporada navideña a través del juego.

Este trabajo ha sido muy gratificante para la cantante, tal y como ella misma ha explicado. “Como aficionado a Lego que ha construido muchos modelos con niños a lo largo de los años, esta experiencia ha sido muy emocionante. He podido ver de cerca lo que sucede cuando los niños son los encargados de preparar los regalos para las fiestas navideñas. El juego se presenta de muchas formas y sin reglas, y ver cómo se aplican me hace esperar un futuro realmente brillante para las nuevas generaciones”.

La campaña destaca que el juego, no la perfección, es la mejor manera de unir a las personas para divertirse durante toda la temporada. Y es que jugar aporta múltiples beneficios a las familias, un hecho que destaca el estudio ‘Play Well Report 2022’, elaborado por el grupo Lego y que revela que a la gran mayoría (84%) de los niños les gustaría poder jugar más con sus padres .

“En el grupo Lego los niños son nuestros modelos a seguir, nos inspiran con su creatividad, curiosidad e imaginación, así que a quién mejor acudir para nuestra campaña navideña”, explicó. Julia Goldin, Jefa de Producto y Marketing de Lego Group, que añade: “Nuestra nueva campaña es una celebración del poder creativo y el optimismo que poseen los niños. Ven infinitas posibilidades para el juego y nos muestran la diferencia que el juego puede marcar en el mundo mientras lo reconstruyen para crear uno mejor. Queremos inspirar a personas de todas las edades a poner el juego por encima de la perfección y dar rienda suelta a la alegría infantil en esta temporada navideña”.

Esta campaña navideña mundial se proyectará en varios canales (TV, medios digitales, redes sociales y comercio electrónico), así como en las tiendas Lego en 35 mercados. También se complementará con otros contenidos protagonizados por Katy Perry, como vídeos de sus hijos entrevistándola y ella construyendo un regalo como parte de la iniciativa #BuildToGive.

Otra iniciativa lanzada en este periodo son las listas de deseos digitales y en tienda para que los niños cuenten a sus padres cuál sería su regalo perfecto. También habrá un buscador de regalos de Lego en línea para encontrar fácilmente los productos de Lego que inspiran a los niños en el lugar.