Imagina que tienes un problema médico menor. Tal vez cada vez que comes, tu mandíbula chasquea audiblemente detrás de tus muelas. No es doloroso, pero es desagradable.

Para encontrar una solución a este molesto problema, recurres a ese banco de conocimiento para todo uso, Internet.

A medida que revisa los resultados del motor de búsqueda, ¿qué fuente cree que es más confiable: la página escrita por un otorrinolaringólogo con diez años de experiencia médica o la escrita por un tipo que tiene un blog de Minecraft?

Es una elección obvia. Eso no quiere decir que la página del blogger de Minecraft no tenga la información correcta. Aún así, es poco probable que él sepa más sobre lo que te está afectando que un profesional de la salud con un título médico, cinco años de capacitación como residente y una década de experiencia en el campo.

Es solo un hecho: la credibilidad importa. Y esto nunca ha sido más cierto que hoy en día, cuando la información errónea prolifera en Internet.

Y aunque la mayoría de los autores realmente intentan ser útiles, hay mucha información en la web que puede ser francamente dañina. No importa si esta información incorrecta es el resultado de malicia o ignorancia: el contenido inexacto o completamente incorrecto puede causar mucho daño.

Es por eso que la autoridad del autor, o rango de autor, se considera en el proceso de optimización de motores de búsqueda. Echemos un vistazo a cómo.

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La afirmación: la autoridad del autor influye en las clasificaciones de las páginas

Al determinar la calidad general de una página web y qué tan bien responde a una consulta de búsqueda, Google enfatiza EAT. Eso es experiencia, autoridad y confiabilidad.

¿Pero esto incluye el EAT del autor? ¿Importa si el artículo fue escrito por un verdadero experto en lugar de un recién graduado en periodismo?

La autoridad del autor es un concepto que ha existido durante años. Y el papel que desempeña en la clasificación de sitios ha sido durante mucho tiempo un debate entre los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital.

Miremos más de cerca.

La evidencia: autoridad del autor y ranking SERP

Google nunca ha indicado que el autor de un artículo influya directamente en las clasificaciones. Pero esto no significa que puedas ignorarlo.

Hay pruebas de que el gigante de los buscadores está interesado en identificar autores.

Allá por 2005, que es un eón en términos de SEO, Google presentó una patente para Agent Rank. Diseñado para ayudar a eliminar el contenido de baja calidad, permitió que el motor de búsqueda usara firmas digitales para clasificar los artículos por reputación.

En 2011, Google confirmó la compatibilidad con el marcado de autoría utilizando rel=”autor”. Sin embargo, la adopción de esta etiqueta fue lenta. Un estudio de 2014 encontró que solo el 30% de los autores usaban esta etiqueta y Google la eliminó oficialmente el mismo año.

En una conferencia SMX de 2016, el analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, dijo que la empresa no utiliza la autoría, sino que tiene sistemas para reconocer quién creó una pieza de contenido. Esto parece hacer referencia al papel que juegan los autores en el Knowledge Graph de Google.

Si no está familiarizado con Knowledge Graph, es una base de datos masiva de hechos y entidades (es decir, cosas o conceptos que son singulares, únicos, bien definidos y distinguibles). Los autores son entidades reconocidas oficialmente por Google, aunque el motor de búsqueda no conoce a todos los creadores de contenido.

La reputación del autor es importante, pero tenga cuidado de no confundir “reputación” con “experiencia” y “autoridad”.

Google utiliza la experiencia y la autoridad para evaluar la confiabilidad en un tema determinado. La reputación, por otro lado, es una evaluación más subjetiva basada en cómo los lectores ven al autor.

La reputación se determina de acuerdo con las Directrices de evaluadores de calidad de búsqueda: un conjunto de principios rectores utilizados para capacitar a evaluadores humanos que evalúan la calidad del motor de búsqueda y, a veces, prueban los cambios propuestos en los algoritmos de búsqueda.

Una de estas pautas establece que una puntuación baja del creador de contenido es suficiente para dar a la pieza una puntuación de baja calidad. Sin embargo, Google ha sido transparente en cuanto a que estas calificaciones generadas por humanos nunca se usan para afectar los resultados de las consultas.

En marzo de 2020, Google presentó una patente para los vectores de autor, que lo ayuda a identificar quién creó contenido sin etiquetar. Lo hace evaluando los estilos de escritura y los niveles de experiencia e interés en diferentes temas.

Si bien el gigante de los motores de búsqueda no se ha comunicado sobre cómo o por qué están usando este programa para determinar las clasificaciones de búsqueda, ha sido evidente al recomendar la adición de URL de autor en el esquema del artículo.

No especifica a qué debe dirigirse esta URL, pero se usa más comúnmente para enviar a los lectores a un perfil de redes sociales o una página de biografía.

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El veredicto: el impacto de la autoridad del autor en las clasificaciones no está claro

Ha habido muchas idas y vueltas sobre el papel de la autoridad del autor en los resultados de búsqueda de Google; desafortunadamente, no hay una respuesta clara.

Sin embargo, incluso si no tiene un impacto directo en sus clasificaciones orgánicas, sigue siendo inteligente seguir las Directrices del evaluador de calidad de Google.

Los usuarios se preocupan por la reputación y la relevancia del autor de un artículo. Y esto por sí solo es razón suficiente para buscar a los mejores autores posibles e identificarlos en cada artículo.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal