hombre prodigio thompson Acaba de presentar por tercer año consecutivo el informe ‘Inspire Score: Top 100 2022’ que revela las marcas más valiosas del mundo en 2022 y que demuestra que son capaces de aumentar su cuota de mercado más rápido y cobrar un precio más alto por sus productos productos y servicios que sus competidores. Y es que las marcas que encabezan la lista son potentes motores de inspiración con la capacidad de situarse en el centro de la vida de las personas y quedarse allí.

El sector tecnológico acapara los primeros puestos del ranking que lidera Google, seguido por Apple, Samsung y Amazon. Colgate ocupa el quinto lugar para 2022, destacando su esfuerzo por volver a imaginar un futuro más saludable para todas las personas, sus mascotas y nuestro planeta. ?

Mel Edwards, CEO global de Wunderman Thompsoncomenta: “Como el principal investigador mundial sobre la inspiración, hemos demostrado una vez más que existe una fuerte correlación entre la inspiración y el crecimiento de la marca. El ‘Inspire Score’ demuestra cómo las marcas inspiradoras pueden impulsar el crecimiento de su cuota de mercado y obtener una prima de precio , que es cada vez más importante en estas condiciones económicas cambiantes. Las marcas que encabezan nuestra lista han cambiado con la espíritu de la época y se han colocado en el centro de la vida de las personas, posicionándose perfectamente para aprovechar la inspiración como una poderosa palanca de crecimiento”.

¿Qué pasa si bajamos en esta lista? Hay algunos cambios bastante sísmicos: el 30 % de las 100 marcas principales de 2022 no estuvieron entre las 100 principales el año pasado, un hecho que Neil Dawson, director de estrategia global de Wunderman Thompsonexplicó: “El ‘Inspire Score’ de este año nos ha enseñado que el estado de inspiración de una marca, y por lo tanto su propensión a crecer, es muy dinámico. A medida que cambia el enfoque de la vida de las personas, también cambian las cosas que las inspiran. Google, Apple, Samsung , y Amazon han vuelto a obtener una puntuación alta por su capacidad para animar a los consumidores, hacerles sentir que están tomando una decisión popular y emocionante, y motivarlos a alcanzar sus objetivos, pero el 30 % de las 100 marcas más inspiradoras del mundo para 2022 no estuvieron en el top 100 el año pasado. Esto nos recuerda que hay mucho para jugar cuando se trata de inspiración: son métricas en las que las marcas pueden impactar, moviendo así la aguja del crecimiento”.

Así, el estudio refleja que, a medida que el mundo se ha vuelto a abrir después de Covid, se han visto fuertes ganancias para las marcas de movilidad, como tesla Y Uberlo que a su vez ha sido bueno para muchas de las marcas de automóviles, incluidas las más establecidas.

Otras que también han experimentado mejoras son las marcas de redes sociales. Instagram Y WhatsApp continúan creciendo y TikTok ingresa a este ranking por primera vez, demostrando su papel en animar la vida de las personas y las interacciones sociales, tanto físicas como virtuales. Finalmente, las marcas transmisión también continúan inspirando. Netflix ahora está en el top 20, y Disney+ es un nuevo participante en el Top 100, superando incluso a su marca ‘madre’.

“En un contexto cada vez más global, investigaciones como esta se convierten en una herramienta clave en la toma de decisiones también a nivel local. De las 100 marcas que componen el ranking, no hay una sola que no esté operando en España: las marcas más inspiradoras del mundo son las mismas con las que convivimos día a día en nuestro contexto nacional. Descubrir los mecanismos que los ubican donde están es una información muy valiosa para todos los actores del mercado”, subraya. Óscar Orellana, director general de Wunderman Thompson España.