microsoft es la gran protagonista de la nueva edición del reportaje Mejores marcas globales elaborado por la consultora de marcas Interbrand (Omnicom) al situarse como la segunda marca más valiosa del mundo, con un valor de 278.288 millones de dólares, un 32% por encima de 2021, superando a Amazon, que se desplaza al tercer puesto de este ranking (274.819 millones de dólares , 10% más). Apple mantiene su posición continuada durante diez años consecutivos como líder de esta tabla que incluye las cien marcas más valiosas a escala global, así como las claves de su crecimiento. La marca manzana tiene un valor de 482.215 millones de dólares (un 18% más que en 2021).

Microsoft es la marca que más aumentó su valor junto con Tesla, que ocupa la duodécima posición, y Chanel, situada en la vigésima segunda posición de la tabla. Todos ellos han crecido un 32% respecto a 2021. Por su parte, Airbnb (en el puesto 54), Red Bull (64) y Xiaomi (84) conforman las nuevas incorporaciones a la tabla, mientras Uber, Zoom y John Deere desaparecen .

Top 10 de las marcas más valiosas del mundo a escala global

Las marcas tecnológicas siguen dominando el ranking un año más. Además de Apple, Microsoft y Amazon, completan el parte superior 10: Google (251.751 millones de dólares, +28%); Samsung (87.689 millones de dólares, +17%); Toyota (59.757 millones de dólares, +10%); Coca-Cola ($57.535 millones, 0%); Mercedes-Benz (56.103 millones de dólares, +10%); Disney (50.325 millones de dólares, +14%) y Nike (50.289 millones de dólares, +18%), que llega por primera vez al Top 10. La suma del valor de los 10 primeros equivale al 53% del valor total de la tabla.

El valor total de Mejores Marcas Globales 2022 Supera por primera vez la barra de los 3 billones de dólares, situándose exactamente en 3,09 billones de dólares, lo que supone un incremento histórico del 16% respecto a 2021. Nunca, en los 23 años del informe, tiene el valor El total de la tabla había experimentado un crecimiento similar, señalan los responsables del informe. “Este incremento en el valor total de la mesa demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Si bien los mercados financieros han mostrado cambios significativos en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de manera constante, impulsando la elección, la lealtad y los márgenes de los clientes”.

Las claves del éxito para convertirse en una marca valiosa

Las marcas que más crecieron este año superaron significativamente a las que más cayeron en tres factores de fortaleza de marca:

• Dirección. Establecen un propósito claro, asegurando que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje con la misma ambición.
• Agilidad. Se mueven rápido cuando lanzan nuevos productos y servicios; además, cuando es necesario, giran para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
• Apostar. Finalmente, cautivan a su comunidad de consumidores para que se unan a su viaje, haciéndolos parte de un movimiento para crear un universo de marca único y atractivo.

“A medida que navegamos por un nuevo período de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán forjando fuertes conexiones con sus consumidores. Una oferta estática de negocio y de marca ya no es suficiente”. Gonzalo Brujo, CEO Global de Interbrand. “Las marcas más valiosas saben cómo utilizar la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en parte integral de sus vidas”. Y concluye: “El Top 10 está formado por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones sólidas y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar la equidad de tu marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Se destacan en áreas como liderazgo, empoderamiento y cambio; y con esos ingredientes surge el valor”.

¿Qué sectores son los que más han crecido?

Los sectores que experimentan un mayor crecimiento en 2022 son: lujo (que aumenta un 22%), artículos deportivos (+19%) y servicios financieros (+16%). Los sectores más valiosos en 2022, según el valor promedio de las marcas que los componen, son: tecnología, con un valor promedio de 134.410 millones de dólares; artículos deportivos (valor promedio: $ 33,11 mil millones) y bebidas (valor promedio: $ 25,941 millones). Finalmente, los sectores que mejor han evolucionado a medio plazo (crecimiento medio de marca en los últimos cinco años) son: tecnología (+15 %), artículos deportivos (+12 %) y servicios financieros (+10 %).