Los números clave:

• $761,4 millones en ingresos totales, un 12 % más año tras año
• 670,4 millones de dólares en ingresos de la plataforma, un 15 % más año tras año
• 91,0 millones de dólares en ingresos de jugadores, un 7 % menos año tras año
• 65,4 millones de cuentas activas, un 16 % más año tras año
• 21.900 millones de horas de video transmitido a través de Roku, un 21 % más año tras año
• Ingreso promedio por usuario de $ 44.25, un 10% más año tras año

Ralentización publicitaria

Para ser claros, los ingresos publicitarios de Roku aún crecieron en el período, ya que aumentó la cantidad de personas que usaban su plataforma de TV conectada y la cantidad de tiempo que pasaban transmitiendo programación en ella. La empresa sumó 2,3 millones de cuentas activas en el período.

No obstante, el negocio publicitario de Roku no está creciendo al mismo ritmo que hace un año. Durante una llamada con los periodistas el miércoles por la tarde, los ejecutivos de Roku atribuyeron la desaceleración más al entorno macroeconómico más amplio que a algo específico del negocio publicitario de Roku. Dicho esto, reconocieron que el mercado de anuncios dispersos de TV, es decir, el inventario disponible para comprar fuera de los compromisos iniciales anuales, se ha visto particularmente afectado y que Roku juega un papel muy importante en ese mercado al vender anuncios en su plataforma CTV.

“Tal vez tengamos una mayor participación de dispersión que una red de televisión tradicional, por lo que el entorno macro a corto plazo nos afectará un poco más que a otros jugadores en el ecosistema”, dijo el director financiero de Roku, Steve Louden, durante la conferencia de prensa. Por el contrario, Roku espera que su negocio publicitario se recupere rápidamente, ya que es probable que los dólares publicitarios a volver primero al mercado de dispersión, dijo.

resultado inicial

A medida que las condiciones económicas empeoraron durante el verano, los anunciantes redujeron sus pedidos por adelantado de sus compromisos iniciales en todos los ámbitos. Eso incluyó sus pedidos iniciales con Roku, aunque la vicepresidenta de ventas publicitarias y estrategia de Roku, Alison Levin, describió el tamaño de los recortes de pedidos iniciales como “muy pequeños”.

“Tuvimos una pequeña cantidad de cancelaciones por adelantado, pero fue muy mínima por adelantado”, dijo Levin. Ella reiteró que “el retroceso más grande para nosotros está en la dispersión [side] que normalmente vemos dentro del trimestre”. También dijo que Roku está comenzando a ver que algunas categorías de anunciantes se recuperan en el mercado de dispersión, aunque no especificó qué categorías.

Perspectiva sombría

El cuarto trimestre suele ser un período sólido para las empresas de la industria de la televisión, ya sea del lado del hardware o de los medios. Sin embargo, Roku espera que ambos lados de su negocio tengan problemas en los últimos tres meses del año, y se prevé que tanto los ingresos por jugadores como los ingresos por plataforma disminuyan año tras año, según la compañía.

“Con la continua incertidumbre económica, esperamos que la continua disminución de la dispersión de anuncios tanto para la televisión tradicional como para la CTV (televisión conectada) continúe al menos hasta el próximo año”, escribió la compañía en su carta a los accionistas.

“Estamos viendo señales de que el cuarto trimestre va a ser peor en términos del mercado publicitario que el tercer trimestre”, dijo el director ejecutivo de Roku, Anthony Wood, durante la llamada de ganancias de la compañía con los analistas el miércoles. Dijo que la compañía está viendo “un montón de grandes [advertiser] las categorías retroceden” y citó a las compañías de seguros como un ejemplo.