Pero los resultados de la encuesta mostraron que, en general, los planes de los editores están más dispersos entre todos los diferentes tipos de activaciones este año, ya que se preparan para la temporada navideña en medio de una recesión económica.

En otras palabras, los editores están listos para tirar todo contra la pared y ver qué se mantiene en lo que respecta a las ventas de anuncios este año. Si bien las activaciones de contenido de marca se destacan con casi las tres cuartas partes de los encuestados que dijeron que las ejecutarán durante las vacaciones, las respuestas restantes oscilaron entre el 31% (activaciones experienciales, eventos y activaciones de video) al 52% (promociones sociales), que es todo en todo no es una gran variedad. El porcentaje de editores que dijeron que esperaban publicar guías de obsequios, activaciones y eventos experienciales, paquetes editoriales de vacaciones y activaciones de video rondaba un tercio, y los que dijeron que ejecutarían promociones sociales y promociones por correo electrónico llegaron a aproximadamente la mitad.

Y al comparar las respuestas de la encuesta de este año con las del año pasado, parece que las activaciones de ventas de anuncios de los editores serán más variadas de cara a las fiestas de este año.

Varios tipos de activaciones de ventas de anuncios experimentaron una caída significativa este año, ya que los editores se preparan para diversificar sus tácticas antes de lo que esperan que sea una dura temporada navideña.

Las promociones por correo electrónico se mantuvieron estables durante los últimos dos años, con el 61 % de los editores diciendo que realizaron esas activaciones en 2020 y el 65 % afirmando lo mismo en 2021. Pero este año, el 48 % de los editores dijeron que esperan realizar promociones por correo electrónico.

Los paquetes editoriales de vacaciones experimentaron una caída similar. En 2020, el 53 % de los editores dijeron que realizaron este tipo de activación y el 55 % dijo lo mismo en 2021. Pero este año, ese porcentaje cayó al 36 %. Las activaciones de video experimentaron un aumento de 2020 a 2021, pasando del 37 % al 45 % de los editores que dijeron que esperaban emplear la táctica para las fiestas. Pero el porcentaje cayó al 31% este año.