A principios de septiembre, Canon lanzó su última campaña titulada “Armonía en el trabajo”, con una estrategia de marketing diversificada que distribuyó mensajes en las redes sociales, marketing de influencers, servicios de transmisión e integraciones de televisión personalizadas.

Para la marca de 70 años, la publicidad televisiva no es completamente nueva, pero ha sido un canal infrautilizado, dijo Price. No está claro cuánto dedicó Canon a sus nuevos esfuerzos de marketing, ya que Price se negó a ofrecer más detalles sobre la inversión publicitaria. Este año, los dólares de marketing de Canon se reparten entre las redes sociales, el marketing de influencers y los anuncios de video digital. Al mismo tiempo, Canon está probando integraciones de productos personalizados en televisión y otras activaciones.

En lo que va del año, Canon ha gastado alrededor de $6,6 millones en publicidad, frente a los $5,2 millones gastados el año pasado, según Pathmatics. Kantar informa que Canon gastó un poco menos de $ 5,000 en medios este año, significativamente más que los $ 1,680 gastados en 2021. (Las cifras de Kantar no incluyen el gasto social como lo hacen las cifras de Pathmatics).

“A principios de este año, sabíamos que realmente necesitábamos elevar la marca de una manera nueva”, dijo Price cuando se le preguntó sobre el uso de videos para aumentar el conocimiento del producto.

Es posible que la inversión publicitaria en televisión en los EE. UU. haya alcanzado su punto máximo este año con $ 68,35 mil millones, frente a los $ 65,66 mil millones en 2021. No se espera que supere los $ 68 mil millones nuevamente durante los próximos cuatro años, según una investigación de eMarketer. Aún así, hay valor en la publicidad televisiva, dijo Steve Wendling, director de grupo de medios de MMI Agency.

“Si bien la audiencia de la televisión tradicional está en declive, la publicidad en este medio aún puede generar conciencia de marca, consideración y familiaridad entre una gran audiencia al aprovechar el poder de la vista, el sonido y el movimiento”, dijo Wendling en un correo electrónico a Digiday.

La televisión cuenta con un amplio alcance y permite contar más historias, dijo Wendling. “Si se hacen bien, los anuncios de televisión tradicionales pueden convertirse rápidamente en parte de la cultura popular, lo que lleva a los consumidores a investigar más a fondo en línea para obtener más información”, agregó.

Price dice que es optimista sobre los cambios de la compañía en su combinación de marketing con planes para continuar invirtiendo en publicidad en video. No ofreció mayores detalles sobre dicha inversión.

“Nuestro plan es que esto tenga un impacto más duradero y una combinación de medios más rica. Los cambios que estamos viendo en el mercado no van a desaparecer”, dijo refiriéndose a los cambios en la forma en que las personas consumen los medios.