¿Las señales sociales afectan las clasificaciones de búsqueda?

En un mundo de redes sociales y plataformas en constante evolución, ¿puede la participación en una red social sobre otra ayudarlo a obtener una mejor visibilidad en los resultados del motor de búsqueda de Google?

Exploremos las señales sociales como un factor de clasificación de Google para determinar su efecto en las clasificaciones de búsqueda.

Obtenga más información sobre los factores de clasificación en el libro electrónico Factores de clasificación de Google: Realidad o ficción de la SEJ.

La afirmación: las señales sociales son un factor de clasificación

Las señales sociales son el compromiso de los usuarios de las redes sociales con el contenido que ha compartido desde su sitio web.

Estos son algunos ejemplos de señales sociales.

• Alguien comparte un enlace a una página de su sitio web en una publicación pública en Facebook. La publicación recibe Me gusta, comentarios y acciones adicionales.
• Alguien comparte un enlace a una página de su sitio web en un tweet público en Twitter. El tweet recibe respuestas, me gusta y retweets.

La evidencia de las señales sociales como factor de clasificación

Google parece preocuparse por las redes sociales. En la Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO), Google reconoce que el contenido atractivo se comparte y el rumor orgánico construirá la reputación de su sitio web.

“La creación de contenido convincente y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí. Los usuarios reconocen un buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios hacia él. Esto podría ser a través de publicaciones de blog, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios.

El rumor orgánico o de boca en boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto con los usuarios como con Google, y rara vez viene sin contenido de calidad”.

Posteriormente, cuando se refiere a la promoción de sitios web, Google sugiere conocer los sitios de redes sociales porque:

“Los sitios creados en torno a la interacción y el intercambio de usuarios han facilitado la vinculación de grupos interesados ​​de personas con contenido relevante”.

Dentro de Google Analytics, hay una sección para informes sociales. Según Google Analytics:

“El análisis social le brinda las herramientas para medir el impacto de las redes sociales. Puede identificar redes y contenido de alto valor, realizar un seguimiento de la interacción del usuario en el sitio y fuera del sitio con su contenido, y relacionarlo todo con sus ingresos finales a través de objetivos y conversiones”.

Google cree que los perfiles sociales son importantes, especialmente para las empresas locales. Google Business Profiles recopila información de varias fuentes, incluidos los perfiles sociales, para ofrecer a los consumidores potenciales una visión completa de la empresa local.

Google también ofrece consejos para cualquier persona con un panel Knowledge Graph sobre cómo actualizar su información, incluidos los perfiles sociales.

Si bien Google parece dar importancia a los perfiles sociales, no significa necesariamente que las señales sociales puedan conducir a mejores clasificaciones.

En 2010, Matt Cutts, exjefe del equipo de spam web, recibió una pregunta sobre cómo califica Google los enlaces de sitios como Twitter y Facebook a un nuevo sitio web. Respondió que Google trata los enlaces de la misma manera, y no importa si provienen de .gov o .edu, Twitter o Facebook.

El único inconveniente serían los enlaces compartidos en perfiles que no son públicos. Si Google no puede buscar o rastrear la página de perfil, no puede ver el enlace.

Más tarde, en diciembre de 2010, Cutts recibió una pregunta similar, en referencia a un artículo que sugería que Google usaba enlaces de Twitter y Facebook en la búsqueda.

Cutts respondió que, aunque en el pasado no usaban señales sociales para las clasificaciones, Google había implementado enlaces sociales como señales de clasificación en el momento del video. El enlace al artículo se incluyó con el video de Google Search Central para obtener más detalles.

En 2013, Google presentó una patente que hace referencia a la búsqueda de contenido de usuarios destacados de las redes sociales. En una sección, la patente menciona cómo las interacciones de los miembros del gráfico social de un usuario pueden usarse como señales sociales.

“Las interacciones realizadas por miembros del gráfico social del usuario pueden usarse como señales sociales para ajustar las clasificaciones de los resultados de búsqueda correspondientes. Por ejemplo, si una consulta de búsqueda identifica resultados que incluyen un recurso que ha sido identificado por un miembro del gráfico social del usuario, este resultado se puede impulsar en relación con otros resultados de búsqueda generales que respondan a la consulta del usuario.

El factor de impulso podría basarse, por ejemplo, en la cantidad de amigos que respaldaron el recurso identificado o una afinidad superior con un amigo que respalda el recurso identificado.

El impulso también puede basarse en la autoría (p. ej., cuál es la relación o afinidad con la persona que respaldó el recurso), o el tipo de respaldo que proporcionó el miembro de la red social del usuario (p. ej., un respaldo explícito al destacar un resultado o página o un respaldo implícito al visitar el recurso o comentar una publicación)”.

Si bien la patente muestra el interés de Google en aumentar los recursos en los resultados de búsqueda en función de las señales sociales, no significa que lo hayan aplicado al algoritmo.

Avance rápido hasta 2014, cuando alguien volvió a preguntarle a Cutts si las señales de Facebook y Twitter son parte del algoritmo de Google. Respondió que Google no incluyó señales como el número de seguidores o me gusta en el algoritmo. No puede asumir que debido a que existe una señal en Twitter o Facebook, Google la detecta.

La evidencia contra las señales sociales como factor de clasificación

Unos meses después, Cutts respondió a esta pregunta:

“A medida que Google continúa agregando señales sociales al algoritmo, ¿cómo se separa la simple popularidad de la verdadera autoridad?”

En su respuesta, dice que hay una “suposición” en la primera parte de su pregunta, agregando señales sociales al algoritmo, que descarta.

En 2015, John Mueller, un defensor de las búsquedas en Google, dijo que las señales sociales no ayudan directamente en las clasificaciones orgánicas.

Los enlaces en la mayoría de las publicaciones sociales no se siguen. No ayudarán con las clasificaciones orgánicas. Sin embargo, las publicaciones sociales que vinculan a su sitio web podrían aparecer en los resultados de búsqueda.

En 2016, Mueller recibió un tweet preguntando si las etiquetas de las redes sociales son buenas para el SEO en la página. Su respuesta:

“No, usaría los enlaces a las redes sociales como una forma de agregar valor a los usuarios, no con la esperanza de que mejoren las clasificaciones”.

En 2017, Gary Illyes, jefe de Sunshine and Happiness de Google, mencionó las redes sociales dos veces en una discusión de enlaces. Primero:

“Y ahí es donde las redes sociales resultan útiles. No es porque los SE lo clasifiquen mejor, eso es BS, sino porque comercializa su contenido”

Seguido por:

“Además, para que conste, en cuanto a PageRank, la mayoría de los enlaces de redes sociales cuentan tanto como una sola gota en un océano”.

En 2019bromeó Mueller en respuesta a una guía en TikTok:

“¿La gente pone enlaces en los videos de Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

En 2021Mueller bromeó en respuesta a la cantidad de “me gusta” que estaba recibiendo un tweet en particular:

“Lo siento, no usamos los Me gusta como factor de clasificación”.

Más tarde en agosto 2021, se le preguntó a Mueller si los clics a través de correos electrónicos podrían afectar las clasificaciones. Respondió:

“Sin efecto en el SEO. Como los anuncios, como las redes sociales. Es bueno tener múltiples fuentes de tráfico separadas para tu sitio web, y no todo tiene que tener un efecto SEO”.

Unos pocos meses luego, se le preguntó a Mueller si las redes sociales afectaban directa o indirectamente al SEO. Él respondió:

“Si le doy un consejo sobre Twitter que ayuda a mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda, ¿sería un efecto indirecto de las señales sociales en el SEO?”

La respuesta en broma es una pista de su sentimiento sobre las señales sociales. No les dan mucha importancia.

Consulte nuestros veredictos sobre otros factores de clasificación en el libro electrónico Factores de clasificación: realidad o ficción.

Las señales sociales como factor de clasificación: nuestro veredicto

Es un poco confuso si las señales sociales afectan las clasificaciones de búsqueda orgánica. Entre 2010 y 2014, es posible que Google haya experimentado con señales sociales en los resultados de búsqueda.

Además, hay escenarios en los que las redes sociales pueden ayudar en sus esfuerzos de SEO. Si bien las señales sociales pueden no ser un factor de clasificación, los perfiles y enlaces sociales pueden afectar la apariencia de su marca en los resultados de búsqueda.

En última instancia, parece que Google pudo haber usado señales sociales en el pasado para crear mejores resultados para los usuarios. Pero ahora, las señales sociales parecen ser cosa del pasado de Google.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal