Las tendencias de estacionalidad + los datos específicos de verticales lo ayudan a ver los cambios de demanda más rápido

Además de los eventos regulares de temporada en diferentes épocas del año o los días festivos internacionales, muy conocidos en el sector del comercio electrónico, cada vertical tiene sus detalles, algunos no tan obvios, especialmente cuando se trabaja con partes interesadas B2B.

Mostrar el conocimiento de esos detalles con datos de búsqueda genera confianza en sus habilidades de consultoría, lo que lo convierte en un socio y no solo en el equipo que ejecuta las acciones de SEO.

Por eso es importante contar con una herramienta que haga que el seguimiento de la estacionalidad sea efectivo para que pueda concentrarse en el siguiente paso estratégico.

En SEOmonitor, se logra con etiquetas automáticas, lo que le permite saber cuándo las palabras clave específicas se acercan a la temporada alta o están fuera de temporada, lo que le permite planificar el contenido con anticipación.

Sin embargo, a medida que continúa la historia de Dobson, todo es cuestión de cómo se unen todos los puntos de datos clave.

Paso 2: cree categorías de palabras clave de SEO y vea fácilmente qué sectores están fluctuando

Para que los datos funcionen para usted, el nivel correcto de granularidad también es importante.

Cuando se trata del sitio de comercio electrónico de Dobson, segmentan sus palabras clave específicas por la estructura de categorías, ya que es la forma más fácil de ver cómo están las áreas específicas. Esto es sencillo y eficiente, ya que la lógica comercial está integrada en la arquitectura de información del sitio web.

Además, ser capaz de rastrear categorías prioritarias específicas y sus competidores de sección significa detectar brechas antes, por lo que la toma de decisiones es más rápida.

Es por eso que Bulldog Digital Media aprovecha el rastreador de clasificación de SEOmonitor con datos de clasificación diarios para computadoras de escritorio y dispositivos móviles como estándar, junto con un sistema de agrupación de palabras clave que les permite mantener la jerarquía de categorías.

“Debido a que tenemos todas las categorías claramente divididas, podemos ver rápidamente qué áreas están experimentando una demanda sostenida, aumentada o disminuida utilizando datos de búsqueda”.

¿Cómo se ve eso?

“Tomemos el ejemplo de la categoría Copas de cóctel a continuación. Notamos que la visibilidad, en general, había mejorado. El tráfico orgánico, sin embargo, había disminuido significativamente.

Lo que estamos viendo, de hecho, es que la demanda ha disminuido significativamente, dejándonos con una victoria agridulce, ya que si bien hemos mejorado las clasificaciones de nuestros clientes, los efectos deseados no se han producido gracias a los cambios en la demanda”.

Al tener una herramienta para reunir todos los datos críticos en una sola vista, el equipo podría aprovechar esto en las reuniones con el cliente para ayudar a informarles rápidamente sobre los cambios en el mercado, al tiempo que brinda respuestas sobre por qué el tráfico no estaba donde esperaban. ser.

Paso 3: aproveche las etiquetas, las anotaciones y la transparencia para descubrir rápidamente qué sucedió y cuándo

Dobson destaca la importancia de revisar y comunicarse constantemente tanto internamente como con el cliente.

“Para B2B, donde el sector hotelero estaba a punto de tener una temporada de verano completa, también podríamos usar datos de tendencias en todas las categorías para ver qué líneas de productos tienen más demanda, cambiando rápidamente la estrategia para concentrarnos en esas áreas calientes para maximizar la visibilidad”. el explica.

Se trataba de ser estructurado y transparente desde el primer momento.

Use anotaciones para una mayor eficiencia

Para que el proceso de gestión de campañas sea más eficiente, recomienda utilizar anotaciones.

“Dentro del análisis del cliente, habíamos estado agregando anotaciones a los eventos clave, lo que nos permitió hacer coincidir fácilmente cualquier patrón rápido con los eventos”.

Imagen de SEOmonitor & Bulldog Digital Media, noviembre de 2022

Debería pensar en mejorar la función de anotación en cada herramienta en su pila de SEO, ya que:

• Sepa exactamente qué sucedió y cuándo.
• Informe sobre el rendimiento de SEO frente a las fuerzas externas que influyen en el objetivo.
• Explique la lógica y el mercado a sus clientes, siendo proactivo sobre cualquier corrección de rumbo necesaria.

Paso de bonificación para agencias de SEO: administre constantemente las expectativas de su cliente

Con cada cambio en la demanda y caída en el tráfico, Bulldog Digital Media mantuvo al cliente informado.

“Aunque al cliente le preocupaban las caídas en el tráfico, el uso de los datos y las herramientas en nuestras manos significaba que podíamos ser proactivos para brindar información valiosa para su negocio. Por ejemplo, en 2020, un área de gran crecimiento para el negocio fueron las ventas de jacuzzis, principalmente debido al clima, pero también porque la gente sabía que pasaría mucho más tiempo en casa. Para la primavera de 2021, queríamos monitorear de cerca si anticiparíamos un aumento similar y, de no ser así, alinear rápidamente las tendencias de tráfico y datos para ver si nos perdimos en otro lugar”.

Con este nivel de agilidad y transparencia, se puede confiar en el equipo de SEO para dirigir el negocio en el contexto adecuado.

Pero eso también significa que debe ser honesto e informar cada paso del camino. Incluso cuando se producen caídas y la campaña de SEO parece estar fallando.

“La retroalimentación fue positiva por parte del cliente, quien pudo asociar lo que estaba sucediendo rápidamente, pero también pudo transmitir internamente para ayudar al cliente a ser ágil con los próximos pasos y alinear las expectativas rápidamente”.

Hay muchos niveles que deben alinearse para que una campaña de SEO se mantenga en el buen camino, por lo que los informes constantes, la comunicación excesiva y las intervenciones rápidas son clave para asegurarse de que cada lado esté haciendo su parte.

Para algunos clientes, Bulldog Digital Media incluso incluye acceso de solo lectura en su herramienta de SEO para ayudarlos con la alineación y los informes internos.

SEOmonitor puede ayudarlo a detectar y corregir fácilmente los cambios de demanda en SEO

Dado que los cambios en la demanda ocurren en ciclos más rápidos, especialmente cuando se trabaja con partes interesadas en el comercio electrónico, no es suficiente observar los volúmenes de búsqueda en sí mismos.

Usar las tendencias de búsqueda año tras año, vigilar de cerca la estacionalidad y comprender cómo cambia el mercado ayuda a tomar las decisiones correctas y adaptar constantemente los esfuerzos de SEO.

Por supuesto, como explicó Bulldog Digital Media, también se trata de conocer el negocio del cliente, sus fortalezas y cómo se ve la competencia para cada categoría de producto o servicio.

Y tener el nivel de granularidad adecuado para saber cuándo es un problema de rendimiento y cuándo es un problema de mercado.

Teniendo todo lo anterior en mente, en SEOmonitor, desarrollamos un rastreador de clasificación que ayuda a los profesionales de SEO a escalar. Usted obtiene:

• Rangos diarios para escritorio y móvil incluidos en el mismo precio.
• Seguimiento de todos los competidores, para que solo tengas que elegir los que te interesen.
• Tres niveles de agrupación de palabras clave para administrar fácilmente campañas complejas.
• Usuarios ilimitados, para que puedas invitar tanto a tu equipo como a tus clientes a la plataforma.

Estas son solo algunas de las características que respaldan el enfoque de los clientes en el crecimiento de su negocio.

Únase a nosotros en nuestro viaje de generar más transparencia y confianza en y para la industria de SEO.