En general, la encuesta de Digiday encontró que los editores dependen en gran medida de los ingresos por publicidad. El noventa y seis por ciento de los editores profesionales le dijeron a Digiday este año que obtienen al menos parte de sus ingresos de las ventas de anuncios, y el 87% dice que una gran parte de sus ingresos proviene de la publicidad. Estos resultados son similares a los del año pasado, cuando el 93 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que al menos una parte de sus ingresos proviene de la publicidad, y el 82 % dijo que la publicidad representa una gran parte de sus ingresos.

El hallazgo más interesante de la encuesta de Digiday con respecto a los ingresos por publicidad navideña, aunque quizás no sea el más sorprendente, es hasta qué punto ha disminuido el optimismo entre los editores entre el año pasado y este año.

La encuesta de Digiday encontró que los editores profesionales se dividen en tercios entre aquellos que piensan que sus ventas de publicidad navideña aumentarán, disminuirán o se mantendrán igual este año. Los resultados de la encuesta no indican exactamente que los editores sean pesimistas acerca de sus ingresos publicitarios de cara a la temporada navideña, pero ciertamente tampoco indican optimismo.

Este es un gran cambio con respecto al año pasado, cuando los editores eran claramente optimistas sobre sus ingresos publicitarios antes de las vacaciones. En 2021, dos tercios completos de los editores (o el doble que este año) dijeron que esperaban que las ventas de publicidad navideña aumentaran significativamente o algo, y una cuarta parte dijo que esperaban que las ventas de publicidad aumentaran significativamente. Este año, solo el 2% de los encuestados dijeron que esperaban que las ventas de publicidad navideña aumentaran significativamente.

Surgió una diferencia similar entre los editores que dijeron que esperaban que las ventas de anuncios navideños disminuyeran entre el año pasado y este año: el 31 % de los encuestados en la encuesta de este año dijeron que esperaban que las ventas publicitarias disminuyeran un poco o significativamente en esta temporada navideña, en comparación con solo el 10 %. en 2021.

Sin embargo, considerando todas las cosas, es importante reconocer que no es insignificante que más de un tercio (37 %) de los editores dijeron que esperan que las ventas de anuncios navideños aumenten significativamente o un poco este año. El treinta y cinco por ciento de los encuestados cae en la categoría “algo”, a diferencia de la categoría “significativamente”, pero las actitudes podrían ser mucho peores a medida que la industria enfrenta la recesión económica junto con el resto del mundo.