Esta publicación fue patrocinada por MarketMuse. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.

¿Se pregunta cómo abordar la actualización de contenido útil de Google?

¿No sabe cómo recuperar su tráfico orgánico si sus estrategias de palabras clave ya no son efectivas?

En lugar de simplemente asegurarse de que las palabras clave estén presentes en cada contenido individual, intente centrarse en el modelado general de temas y los grupos de temas para impulsar su estrategia de contenido SEO.

El modelado de temas y los grupos de temas van de la mano cuando se trata de crear contenido útil. Es como mantequilla de maní y mermelada, hornear y pasteles. ¡Te dan la imagen!

Aquí tienes una receta para que funcione.

Utilice el modelado de temas y los grupos de temas, no solo la investigación de palabras clave

El modelado de temas es cómo el aprendizaje automático detecta y comprende temas y temas relacionados en múltiples piezas de información. Esto puede ayudarlo a comprender qué piezas crear como parte de un grupo de temas.

Los grupos de temas son los grupos reales de piezas de contenido relacionadas vinculadas que tienen un tema similar.

A medida que el algoritmo de Google continúa evolucionando, se hace evidente que favorece los grupos de temas porque se adaptan mejor al viaje de búsqueda completo del usuario y a la intención del usuario.

La diferencia entre listas de palabras clave y modelos de temas

Al realizar una investigación de palabras clave, generalmente terminará con cientos de términos diferentes y aún no tendrá una comprensión clara de lo que se requiere para cubrir adecuadamente un tema. Es un caso en el que más no siempre es mejor.

Con el modelado de temas, tiene una hoja de ruta más clara para una pieza de contenido más exitosa.

El modelado de temas revela cómo los expertos escriben sobre ese tema, lo que refleja directamente cómo los lectores suelen recorrer un tema.

Aquí hay un breve ejemplo que usa la frase clave y el tema “cómo cultivar tomates”. Como puede ver, comparar la investigación de palabras clave con la investigación de temas es como comparar manzanas y naranjas. Son enfoques fundamentalmente diferentes.

Idealmente, nuestro modelo de temas de MarketMuse recomienda 50 temas relacionados semánticamente, pero incluso el pequeño extracto que se muestra a continuación brinda información crítica sobre la cobertura necesaria.

Imagen de MarketMuse, octubre de 2022

En SEO, un modelo de tema cumple funciones duales: prescriptivo y descriptivo.

• Preceptivo significa que indica qué temas deben cubrirse.
• Descriptivo significa que puede verificar si un artículo cubre esos temas requeridos.

A Google le encanta esto.

¿Cómo descubro mi primer modelo de tema?

En el caso de MarketMuse, nuestra tecnología patentada de modelado de temas analiza miles de páginas para ayudarlo a descubrir esos temas más rápido.

Intente obtener su primer modelo de tema, ahora.

Cómo el modelado de temas produce contenido de alta calidad

El modelado de temas sirve como un mapa para producir contenido completo.

En el caso de “cómo cultivar tomates”, seguir el mapa revela:

1. Hay una enfermedad particular (podredumbre apical) con la que tienen que lidiar muchos cultivadores de tomate. Como mínimo, debe reconocer eso en su artículo, pero sería mejor ofrecer una solución.
2. Hay una plaga (el gusano cornudo del tomate) que también debe abordarse, al igual que la enfermedad.
3. El suelo es un factor importante en el éxito del cultivo del tomate.
4. Deberá tener en cuenta el cultivo de diferentes variedades (determinadas e indeterminadas).
5. Las jaulas para tomates son un accesorio útil y popular para el cultivo de tomates.
6. Querrá discutir la compra de trasplantes de tomate, además de cultivarlos a partir de semillas.

Además de muchos otros temas relacionados que ayudan a que el artículo sea más relevante.

Captura de pantalla de MarketMuse Research, octubre de 2022.

Cómo usar el modelado de temas para crear contenido original

El contenido original no es simplemente reformular lo que dicen los demás.

El contenido original va más allá de lo que ya existe, aportando un valor añadido a la conversación.

Puede lograr esto con bastante facilidad con la ayuda de un modelo de tema sólido, uno basado en su análisis de múltiples conjuntos de datos.

Paso 1. Compare su modelo de tema con el de sus competidores

Ahora que ha creado su primer modelo de tema, ha visto que nuestra pantalla de optimización garantiza que cubramos todos los temas relacionados, como un experto.

A continuación, deberá mapear los 20 mejores resultados SERP con su modelo de tema para determinar cualquier deficiencia.

Ejecute modelos en cada una de sus URL de contenido para comprender sus modelos de temas y grupos de temas, luego determine dónde se encuentran las brechas de contenido.

La manera fácil: Realice este paso automáticamente con MarketMuse. Simplemente visite la pestaña “Competir” y cree contenido alrededor de los cuadrados rojos.

Captura de pantalla de MarketMuse Compete, octubre de 2022

Aquí, verá un mapa de calor con los 20 mejores resultados en la parte superior junto con su URL y puntaje de contenido. Al lado están todos los temas relacionados en orden de relevancia.

Los cuadrados de colores muestran qué tan bien cada URL cubre el tema, según el número de menciones.

Los cuadrados rojos muestran que estos temas son mencionados cero veces por los competidores; estos son los que construyen contenido alrededor.

Ahora tiene un modelo de tema verificado para crear contenido.

¿Aún no está convencido de la necesidad de ir más allá en la diferenciación de su contenido?

Tenga en cuenta que Google tiene una patente (US20200349181) que puede analizar cualquier documento para determinar si proporciona información adicional. Según el historial de presentación de patentes, han estado en este tipo de algoritmo durante bastante tiempo.

Paso 2. Cree grupos de temas con sus modelos de contenido verificado

Hasta ahora, hemos utilizado el modelado de temas para descubrir direcciones individuales que son de alta calidad, integrales y que cubren los vacíos en su industria.

Ahora, veamos cómo puede ayudar en el desarrollo de grupos de temas.

Volvamos al tema modelo de “cómo cultivar tomates”.

¿Cómo creamos un grupo de contenido, una sección o un sitio completo sobre el mismo tema?

En lugar de mencionar brevemente estos temas en una página, crearemos páginas dedicadas para cada tema. Eso ofrece una oportunidad mucho mayor para explorar estos temas en profundidad.

Comience con “Cómo cultivar tomates” como su página principal, luego cree páginas separadas para cada tema de apoyo, como “podredumbre final de la flor”.

Imagen de MarketMuse, octubre de 2022

Luego, cree modelos de temas separados para cada una de esas páginas y desarrolle su contenido de apoyo de alta calidad.

Finalmente, agregue otra capa al grupo utilizando temas del modelo para el término “corriente de suelo” como páginas de apoyo individuales.

Imagen de MarketMuse, octubre de 2022

Repita este proceso según sea necesario para explorar el tema, construyendo el grupo a un nivel aún mayor.

Paso 3. Vincule sus grupos de temas a escala con el modelado de temas

La última pieza del rompecabezas es vincular internamente las páginas para generar autoridad y proporcionar un camino para que su audiencia explore más el tema.

Una vez más, usamos el modelado de temas para ayudar.

En la página pilar “Cómo cultivar tomates”, donde se analiza la podredumbre apical, enlace a la nueva página sobre ese tema utilizando “podredumbre apical” como texto de anclaje.

Hacerlo de esta manera alinea a todas las estrellas de SEO, por así decirlo.

Imagen de MarketMuse, octubre de 2022

Tanto su página pilar (sobre el cultivo de tomates) como el contenido de apoyo (sobre la podredumbre apical) están conectados semánticamente porque “podredumbre apical” aparece en el modelo de tema para “cómo cultivar tomates”. El enlace en sí mismo refuerza la conexión, ya que también utiliza el término “podredumbre del extremo de la flor”.

A menudo, es posible que tenga contenido preexistente que se ajuste a un grupo de temas que quizás no sepa que existe.

MarketMuse Connect ayuda a descubrir este contenido mediante el análisis de su sitio en busca de páginas que coincidan con los temas dentro del modelo.

Captura de pantalla de MarketMuse Connect, octubre de 2022

Puede encontrar hasta 10 temas para los que hay contenido coincidente en su sitio. Además, MarketMuse Connect ofrece hasta 10 sugerencias únicas para cada uno de esos temas. Solo asegúrese de cubrir ese tema en su artículo y enlace a la sugerencia.

Comience a crear grupos de temas autorizados y mejor contenido con MarketMuse.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Imagen de MarketMuse. Usado con permiso.