anterior anterior mes, Apple insinuó ubicaciones nuevas y codiciadas en la tienda de aplicaciones de Apple en una invitación por correo electrónico a los desarrolladores.

Los rumores son ciertos: Apple anunció oficialmente dos nuevas ubicaciones publicitarias: el Pestaña Hoy y el ubicaciones de anuncios en la página del producto.

Expandiendo su alcance con los anuncios de la pestaña Hoy

Comenzando de inmediato, los anunciantes pueden mostrar su aplicación en la página principal de la tienda de aplicaciones de Apple, una ubicación que el personal editorial de la tienda de aplicaciones había seleccionado previamente.

¿Porque es esto importante?

Hasta ahora, el inventario de Apple Ads se centraba en las campañas de búsqueda, en las que la demanda solo podía capturarse mediante el volumen de búsqueda y los tipos de concordancia de palabras clave.

La pestaña Hoy puede ser uno de los primeros lugares a los que llegan los usuarios cuando visitan la tienda de aplicaciones. Estar al frente y al centro de un nuevo usuario potencial es crucial cuando se crea conciencia de marca.

Las ubicaciones de anuncios de la pestaña Hoy permiten a los especialistas en marketing diversificar aún más los presupuestos publicitarios para crear conciencia.

Entonces, ¿cómo será esta nueva ubicación de anuncios?

En la pestaña Hoy, las ubicaciones de los anuncios se verán así cuando un usuario se desplace por su feed “Hoy”:

Los especialistas en marketing primero deben configurar una página de producto personalizada en App Store Connect para aprovechar los anuncios de la pestaña Hoy.

Existen requisitos adicionales para que una página de producto personalizada publique anuncios en la pestaña Hoy:

• Incluya al menos cuatro (4) recursos de retrato, O
• Incluya al menos cinco (5) recursos del paisaje

Una vez que se apruebe la página de su producto personalizado en App Store Connect, pasará por una aprobación secundaria en Apple Search Ads para usarla con fines publicitarios.

Pague para jugar con ubicaciones de anuncios en la página del producto

Esta nueva ubicación publicitaria es donde las cosas comienzan a ponerse interesantes.

Los anunciantes pueden exhibir sus aplicaciones en páginas de productos individuales dentro de la tienda de aplicaciones de Apple.

Mientras los usuarios navegan por la página del producto de una aplicación específica, aparece una nueva ubicación de anuncio en la parte inferior de una sección llamada “También te podría gustar”.

A continuación se muestra un ejemplo de la ubicación de este anuncio:

Crédito de la imagen: Searchads.apple.com, octubre de 2022

Actualmente, esta ubicación de anuncio está disponible para todos los países excepto China.

La configuración de los anuncios de la página del producto funcionará de manera similar a los tipos de anuncios existentes, como las campañas de búsqueda o de la pestaña de búsqueda: los anuncios se seleccionarán en función de los activos que se encuentran actualmente en la página del producto de su aplicación, incluidos el nombre, el ícono y el subtítulo de la aplicación.

Los anuncios de la página del producto pueden publicarse en todas las categorías, o puede refinarlos para incluir categorías específicas de su elección.

Entonces, ¿qué hace que esta colocación de anuncios sea tan controvertida?

Algunos usuarios, incluido un tweet de Florian Müllerse apresuraron a criticar este movimiento de poder de Apple, afirmando que es otra forma en que los anunciantes tienen que pagar por los términos de su marca para mostrar un anuncio en la página de su producto para protegerlo de los competidores.

Apple quiere triplicar sus ingresos publicitarios en un futuro cercano, y una forma segura de lograrlo podría ser que las marcas oferten en sus propios términos, haciendo que el panorama sea aún más competitivo.

El escrutinio adicional de la expansión de anuncios de Apple proviene de Meta. La empresa matriz de Facebook ha examinado públicamente la estrategia de Apple de introducir características de privacidad mejoradas que impiden que terceros realicen un seguimiento preciso del rendimiento de los anuncios, al mismo tiempo que expande su propio negocio de publicidad.

Resumen

La expansión de las ubicaciones de anuncios de Apple ahora ha duplicado sus opciones de inventario de anuncios. Si bien este movimiento ayuda a los especialistas en marketing a diversificar su estrategia de marketing, tiene un precio.

Cabe preguntarse si las mejoras de privacidad de Apple se centran exclusivamente en la privacidad del usuario o en impulsar su red de publicidad para obtener ganancias récord.

Díganos: ¿probará las nuevas ubicaciones de anuncios de Apple? ¿Por qué o por qué no?

Imagen destacada: Primakov/Shutterstock