La noche del 31 de octubre da miedo, pero también puede haber lugar para las bromas y si no, díselo. Heinz, que con una serie de vallas publicitarias interactivas en la vía pública y en redes sociales, ha lanzado la campaña ‘Para un Halloween 100% natural’.

Tras un exhaustivo casting de más de 120 tomates por parte del fotógrafo Josep María Roca, esta hortaliza fue minuciosamente estudiada y fotografiada para resaltar el ‘terror’ natural de sus rostros (ningún tomate resultó dañado en la realización de esta acción. De hecho, todos los los tomates que aparecen en la campaña sirvieron para hacer gazpacho una vez fotografiados).

“Solía ​​pensarse que no había nada aterrador en un tomate, pero cuando se filman con cierta luz, algunos tomates pueden dar mucho miedo. Incluso sin utilizar la posproducción, pudimos resaltar el horror en sus ‘caras’. Usando el producto adecuado, la misma variedad que se usa en Heinz Ketchup, hemos podido crear una campaña internacional que es tan aterradora como natural”, agrega Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España.

A primera vista, las publicaciones en redes sociales y las vallas publicitarias parecen ser piezas de contenido tradicionales, pero si los espectadores miran lo suficiente, se asustarán con la aparición repentina de un tomate aterrador.

Thiago Rapp, director de comunicación y creación de marca de Kraft Heinzcomentó sobre esta acción lanzada en la víspera de la Noche de Difuntos: “Como marca muy querida, Halloween fue otra oportunidad para apoyarnos en un momento cultural para sorprender y deleitar a nuestros clientes. Wunderman Thompson España propuso una forma divertida de promocionar nuestra experiencia con el tomate y mostrar que no hay nada aterrador en los tomates que se utilizan en nuestros productos”