Este 2022 el premio de oro a la mejor campaña integrada en la Eficacia ha recaído en Estrella gallegaque en 2019 decidió apostar por el territorio de la autenticidad con el concepto de ‘Resistencia desde 1906’.

la empresa de hijos de rivera aprovechó el éxito de ‘La Casa de Papel’, la exitosa serie de Netflix para presentarse a través colocación de productos. Dos años después del inicio de esta colaboración, la plataforma de transmisión anunció el fin de este espacio televisivo y Estrella gallega se encontraba ante la disyuntiva de si abandonar el proyecto o transformarlo para seguir construyendo en el futuro.

Y lo tenían claro: querían aprovechar el final de la serie para maximizar los resultados, reforzar el posicionamiento de la marca a nivel nacional y generar mayor notoriedad a nivel internacional, buscando diferenciar la marca tanto de sus competidores como de los demás. socios de la serie

El segundo objetivo, y quizás el más importante, era dejar claro que La Resistencia no moría con el final de esta popular serie. Dado que se trataba de un movimiento que iba más allá de la ficción, la marca quería seguir confiando en él para desarrollar su comunicación.

Así la marca de cerveza se involucró en la producción y guiones de ‘El robo de dinero’ preparar la evolución de La Resistencia a partir de entonces. Entre otras acciones enfocadas a hablar menos de Estrella Galicia y más de este nuevo concepto, se crearon piezas en las que personas reales narraban sus propias historias de resistencia y dos lugares de EG 0,0 con Marc Márquez y Carlos Sainz, se realizó una edición especial de la cerveza con el sello ‘La Casa de Papel’ y se amplificó con acciones al aire libre, gráfica o redes sociales.

Finalmente, se lanzó una cerveza que no se podía comprar, sino que había que conseguir tras negociar con una de las personas de la serie a través de un robot de llamadas

La campaña impactó a más de 20 millones de personas solo en España. Además, el tráfico web creció un 229%, se logró una cobertura total de campaña del 87,5%, más de 260.000 interacciones y más de 150.000 interacciones ganadas. Por si fuera poco, la edición especial se agotó en pocas semanas y las ventas crecieron un 27,8% respecto al mismo periodo del año anterior.

El aprendizaje que nos deja ‘Resistencia desde 1906’ es que no se trata de activar acciones creativas aisladas que generen notoriedad, sino acciones estratégicas que construyan valor de marca a largo plazo.