Google está implementando nuevas formas de analizar datos mediante Ads Data Hub con soluciones diseñadas para especialistas en marketing y socios de medición externos.

Google Ads Data Hub permite a los especialistas en marketing analizar datos con respecto a objetivos comerciales específicos, como cuantificar la ruta de compra de un cliente.

Los socios de medición también usan Ads Data Hub para realizar evaluaciones de terceros de métricas como la visibilidad del video y el alcance de la audiencia.

Para satisfacer a ambos grupos de usuarios, Google está lanzando dos herramientas dedicadas en Ads Data Hub: Ads Data Hub for Marketers y Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centro de datos de anuncios de Google para especialistas en marketing

Con Ads Data Hub for Marketers, Google tiene como objetivo ayudar a las marcas y agencias a analizar más de sus datos en un solo lugar y proporcionar un acceso más rápido a las estadísticas.

La versión de Ads Data Hub diseñada para especialistas en marketing ofrece una experiencia simplificada, enfocándose en información que informa mejor cómo las marcas y las agencias compran medios.

Google comparte un ejemplo de cómo Riot Games, desarrolladores del juego para PC League of Legends, utiliza Ads Data Hub para analizar sus esfuerzos de marketing:

“La empresa centralizó sus conocimientos y los combinó con los datos de Display & Video 360 y Campaign Manager 360. Esto permitió a Riot Games atribuir crédito a varios puntos de contacto publicitarios, medir con precisión el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y establecer un nuevo punto de referencia que muestra que por cada $ 1 que Riot Games gastó en los medios de Google, recibió $ 2 en ingresos. Los especialistas en marketing, como Riot Games, realizan estos análisis regularmente, con cientos de miles de consultas ejecutadas solo en 2022″.

A medida que los especialistas en marketing utilicen la versión simplificada de Ads Data Hub y acumulen nuevas plantillas de consulta y flujos de trabajo, Google sugiere que habrá menos necesidad de recursos técnicos adicionales.

En futuras actualizaciones, los especialistas en marketing podrán activar segmentos de audiencia en el nuevo inventario, incluido YouTube.

Centro de datos de anuncios de Google para socios de medición

Los socios de datos de terceros pueden usar Ads Data Hub para socios de medición para proporcionar servicios de medición de YouTube en nombre de vendedores, anunciantes, agencias o editores.

Google dice que la versión de Ads Data Hub diseñada para socios de medición facilita ofrecer información precisa y casi en tiempo real.

Esto permite a los especialistas en marketing trabajar con socios externos independientes para calcular e informar el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos, formatos y métricas.

Además, Google está ampliando los servicios de medición en Ads Data Hub para habilitar soluciones de medios cruzados para YouTube. Esto permite analizar el rendimiento de las campañas de YouTube en relación con otros canales de medios.

Fuente: Google

Imagen destacada: captura de pantalla de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octubre de 2022.