Ese gasto publicitario es para apoyar videos de formato corto con los jugadores de baloncesto de la NBA, Boban Marjanović, que juega para los Dallas Mavericks, y Tobias Harris, que juega para los Philadelphia 76ers. En los videos, las estrellas y los amigos les muestran a los fanáticos exactamente cómo pueden comer galletas saladas grandes, llamadas Goldfish Mega Bites, una a la vez con las manos diminutas que los jugadores han puesto sobre sus dedos.

“La esperanza es que la gente vea el anuncio y resuene con la diversión que representa el anuncio, y si no han tenido la oportunidad de probar Goldfish Mega Bites, que lo prueben”, dijo Lukin. No hay planes para publicar el anuncio durante los juegos, pero los ejecutivos se enfocarán en cómo integrar el material en los grandes momentos del juego, dijo Lukin.

Anteriormente, en 2021, Goldfish se asoció con estrellas de la NBA para el desafío #GoFortheHandful TikTok, que pedía a los consumidores que desafiaran a Boban a hacer un dúo con su puñado de Goldfish y 25 ganadores recibieron una bolsa gigante autografiada de edición especial “Tamaño Boban” de Goldfish.

La campaña anterior resultó en 10.100 millones de visitas a TikTok, 77 millones de medios ganados e impresiones en la cuenta de TikTok de Goldfish., según datos de Hootsuite. Con eso, la marca aprendió que los consumidores responden bien a llamadas a la acción simples, directas y fáciles, dijo Lukin. “Para continuar brindando experiencias que se sientan auténticas, divertidas y personales para nuestra marca, decidimos convertir un aprendizaje clave en que Goldfish Mega Bites se saborea mejor uno a la vez y convertirlo en una nueva campaña creativa”, dijo Lukin.

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Campbell se asigna al esfuerzo, ya que Lukin se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según datos de Kantar, la marca gastó un poco más de $40 millones hasta ahora en publicidad en 2022.

La NFL, Fórmula 1 Racing y la NHL están realizando campañas creativas para capitalizar el entusiasmo generado por sus temporadas de regreso para atraer a su base de fanáticos, utilizando plataformas de redes sociales, fuera del hogar y otros métodos creativos con grandes marcas. Una temporada completa de la NBA de 82 juegos en 2021-22 llevó a más marcas a anunciarse durante los juegos. En 2021-22, la inversión publicitaria en juegos de la NBA transmitidos a nivel nacional se estimó en $ 449,6 millones, frente a los $ 209,8 millones de la temporada pasada con 72 juegos, según The Sports Business Journal.

“La campaña Tiny Hands es otra victoria para Goldfish”, dijo Bryan Black, fundador y director creativo de Mister Black, una agencia de marca y publicidad. “Usar a los mejores amigos Boban Marjanović y Tobias Harris es pan comido y encarnan perfectamente el atractivo divertido y compartible de la marca Goldfish; poner Tiny Hands en hombres grandes es una gran idea que resonará con cualquiera que ame un puñado de Goldfish”.