La campaña “Haz algo para desvelarte por la noche”, de pikolíny las agencias Oriol Villar y Arena Media junto a Tango, Como agencia colaboradora ha obtenido el Gran Premio a la Eficiencia 2022 y un oro en la categoría “Construyendo Marca”, en los Premios a la Eficiencia entregados anoche por la Asociación Española de Anunciantes (aea) en el Teatro Real de Madrid.

Entre los principales resultados de este caso ganador destaca la recuperación de su liderazgo en la categoría de descanso. Los datos muestran el registro histórico de la parte superior de la mente que alcanzó el 48,7%, superando en 20 puntos a su inmediato competidor; una notoriedad espontánea del 84,7%; un aumento del 328% en las visitas a su sitio web; un incremento frente a sus competidores en todos los indicadores que componen la embudo de compra y apuesta por la omnicanalidad, comunicando desde la emoción, para hacer sostenible el negocio en el tiempo y seguir creciendo.

El premio a la agencia creativa del año recayó, por primera vez, en PS21. El premio a la agencia de medios del año ha sido, por sexta vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020 y 2021. En ambos casos han obtenido su puntuación en base a los casos que han pasado a la preselección y los trofeos recibidos. El número total de trofeos ha sido de 43 -incluyendo tanto el gran premio como los galardones a agencia de medios del año y agencia creativa del año-, incluidos 16 de oro, 12 de plata y 12 de bronce, ganados por 31 anunciantes y 35 agencias.

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Un año más, la gala fue presentada por Jesús Vázquez y, entre otras sorpresas, contó con la actuación de Beret. Como novedad, en esta edición, los Premios a la Eficacia también tienen presencia en el metaverso y se adentran así en la web 3.0, donde estrenan su primera colección NFT.

La gala finalizó con un cambio de imagen de los Premios a la Eficiencia que inaugura el inicio del 25 Aniversario con una marca renovada bajo el lema “El valor crea valor”. Este proceso ha sido liderado por la agencia Pink.