Las salas limpias son plataformas en línea donde varias empresas pueden compartir información de manera segura sin revelar datos sin procesar y sin comprometer la privacidad del consumidor. En otras palabras, estas tecnologías son espacios seguros para el intercambio de datos anónimos para crear una mejor imagen de los consumidores. Estas salas también permiten a los anunciantes identificar a los usuarios en diferentes plataformas y garantizar que no abrumen a los consumidores con demasiados anuncios.

Esta tecnología está diseñada para ofrecer a los consumidores más privacidad y mejores experiencias publicitarias. Sin embargo, los especialistas en marketing encuentran pocos beneficios en simplemente obtener acceso a una sala limpia. También deben ser proactivos y cumplir con sus esfuerzos de recopilación y activación de datos.

Las salas limpias de datos son esenciales para la privacidad del consumidor

La primera exposición de muchos especialistas en marketing a las salas limpias es a través de plataformas grandes y populares, como Google Ads Data Hub o Facebook Advanced Analytics. Sin embargo, estos entornos fueron diseñados para ser unidireccionales, trayendo datos sin intención de devolver información y conocimientos. Esto puede crear una desconexión entre el análisis de datos y las capacidades de activación y la naturaleza centrada en la privacidad de las salas limpias.

Sin embargo, a medida que crece el interés en las tecnologías de salas limpias y los especialistas en marketing se cansan de las restricciones de recopilación de datos de los jardines amurallados, las marcas están aprendiendo a restablecer las expectativas con estos espacios.

Compartir datos de una manera compatible con la privacidad hace que las salas limpias sean una pieza vital de las pilas de marketing modernas. Por lo tanto, si el objetivo es resolver las identidades, los especialistas en marketing deben comprender qué identificadores de clientes se están utilizando. Las empresas y las salas limpias están utilizando una variedad de soluciones centradas en la identidad para realizar esta tarea.

Por qué los especialistas en marketing buscan soluciones para alinear los identificadores de audiencia

La resolución de identidades es vital para el valor de las salas limpias, y no siempre es un proceso ordenado. Por ejemplo, si una marca usa direcciones de correo electrónico como identificador mientras que los consumidores usan varias direcciones de correo electrónico, habrá algunas discrepancias. Y si esa misma marca se basa en las direcciones de correo electrónico como su identificador y otro comercializador solo tiene direcciones físicas, no podrá conectar sus datos.

Esta capa de traducción es esencial para comprender a las audiencias, y las salas limpias están ayudando a los especialistas en marketing a alinear los identificadores relevantes. Los especialistas en marketing y los anunciantes están invirtiendo en soluciones que ayuden a estandarizar los datos llevados a las salas limpias para resolver los problemas actuales de interoperabilidad. Están buscando tecnologías que les permitan hacer coincidir los datos de usuarios propios con información agregada de jardines amurallados.

A pesar de estos desafíos, las salas limpias aún ofrecen oportunidades para analizar y obtener información de grandes cantidades de datos de los consumidores, lo que ayuda a los equipos de marketing a identificar los comportamientos, las preferencias y las tendencias que afectarán sus resultados.

Cómo las salas limpias están ayudando a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo los datos de audiencia

Las salas limpias brindan beneficios tangibles tanto a los anunciantes como a los especialistas en marketing, lo que les permite compartir y analizar datos de consumidores agregados con las restricciones adecuadas. Los datos de los consumidores son cada vez más escasos a medida que las normas de privacidad, como el RGPD y la CCPA, continúan remodelando la forma en que los anunciantes realizan campañas. A medida que los especialistas en marketing se dan cuenta del potencial y las limitaciones de sus datos de origen, muchos buscan aprovechar la oferta de salas limpias de fuentes de segundos y terceros.

Sin embargo, no existe una solución única para salas limpias. A medida que los especialistas en marketing, los anunciantes y las marcas buscan una colaboración, agilidad e interoperabilidad cada vez mayores con estas tecnologías, otros entornos de colaboración de datos serán vitales. Estos a menudo incluyen soluciones como identificaciones de usuario universales, aplicaciones como Privacy Sandbox de Google, seguimiento basado en navegador en Federated Learning of Cohorts (FLoC) y orientación contextual.

Las salas limpias lideran el futuro de la colaboración de datos

Las salas limpias están preparadas para revolucionar la forma en que las empresas y los socios de datos colaboran, comparten conocimientos y analizan datos sin comprometer la privacidad del consumidor.

Sin embargo, estos espacios no operan dentro de un vacío. Los especialistas en marketing y los anunciantes están aprendiendo a trabajar con tecnologías limpias y socios que dan prioridad a la privacidad del consumidor en sus prácticas de recopilación de datos y, al mismo tiempo, estandarizan los mismos datos para activarlos en las campañas. De esta manera, las soluciones de salas limpias tienen el potencial de permitir la creación de audiencias efectivas y avances en marketing y análisis, al tiempo que protegen la privacidad del consumidor en el proceso.

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How clean rooms are helping marketers’ identity resolution efforts