Google está implementando nuevas funciones para las campañas de Performance Max y compartiendo las mejores prácticas para ayudar a los especialistas en marketing a promover las ventas navideñas de manera más eficiente.

Nuevas funciones para las campañas de Google Ads Performance Max

Compatibilidad con el planificador de rendimiento

Los anunciantes ahora pueden pronosticar los resultados de las campañas Performance Max con la herramienta Google Ads Performance Planner.

Anteriormente, Performance Planner estaba disponible para campañas de Búsqueda, Shopping, Display, App, Video y Local. Ahora es compatible con Performance Max.

Google afirma en un anuncio:

“Puede pronosticar el rendimiento de su campaña en el futuro y simular lo que podría suceder cuando ajusta elementos como el presupuesto de su campaña y los objetivos de ROAS o CPA. Evalúe cómo los cambios en las campañas podrían afectar las métricas clave como el valor de conversión. Los pronósticos de Performance Planner también se ajustan a los eventos de temporada para que pueda explorar sus posibles oportunidades de vacaciones en las próximas semanas”.

Programación de grupos de activos

Los grupos de activos en Performance Max ahora pueden tener reglas automatizadas. Esto le permite programar su campaña para utilizar grupos de activos cuando sea necesario.

Con las reglas automatizadas, puede configurar los anuncios para que se publiquen en momentos específicos del día. También puede programar grupos de activos, como preparar un conjunto de activos con temas festivos antes de una venta especial.

Más titulares

Google está aumentando la cantidad de títulos de prueba que puede cargar a los grupos de activos de Performance Max de cinco a 15.

Agregar más titulares le permite a Google probar más combinaciones y encontrar las que funcionan mejor.

Explicaciones para las campañas de ventas en línea

Google está agregando nuevas explicaciones específicas para las campañas de Performance Max para ventas en línea con un feed de productos.

Al ejecutar una campaña Performance Max para una venta en línea, es posible que vea explicaciones que ofrecen un análisis del estado de su producto y los mejores vendedores.

Con estos datos, los minoristas pueden comprender mejor qué productos tuvieron el pico de ventas más significativo durante la temporada de compras navideñas.

Perspectivas de audiencia propias

Los anunciantes pueden agregar segmentos de datos como señales de audiencia en las campañas de Performance Max, lo que ayuda a Google a encontrar más clientes que probablemente se conviertan.

Los segmentos de datos se agregarán a las estadísticas de la audiencia en la página Estadísticas en las próximas semanas. Esto le permite aprender más de los datos que recopila de primera mano y ver cuáles de sus listas de clientes se están convirtiendo mejor.

Prácticas recomendadas para las vacaciones de Google Ads Performance Max

Google comparte las siguientes prácticas recomendadas para los anunciantes que utilizan Performance Max durante la temporada de compras navideñas:

• Ajuste los presupuestos de la campaña y los objetivos de ROAS o CPA antes de los períodos pico de vacaciones. Esto ayudará a maximizar la visibilidad cuando los clientes estén comprando activamente.
• Considere usar ajustes de estacionalidad cuando realice una venta que cambiará drásticamente las tasas de conversión durante más de siete días.
• Para promover las ventas de productos específicos, cree campañas separadas con sus propios objetivos y presupuestos.

Fuente: Google
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock