1906 (Grupo Hijos de Rivera) acaba de lanzar un proyecto con trasfondo social en el que busca hacer reflexionar al usuario sobre qué influencia tiene la sociedad en su forma de pensar y pone sobre la mesa la siguiente pregunta: ¿la sociedad española tiene un pensamiento de rebaño? ?

Bajo el título ‘La escalera 1906’, este proyecto – el primero de la agencia de reciente creación Esto es gratis– se basa en el propio posicionamiento de marca -para una gran minoría- y expone lo que cuesta tener un pensamiento crítico hoy en día, y cómo nos dejamos influir por lo que piensan los demás por miedo a ser rechazados o apartados de nuestro entorno.

De acuerdo a Santiago Miguélez, director de marketing de Cervezas 1906, “Con esta campaña queríamos poner en valor a esa inmensa minoría que piensa por sí misma, sin dejarse influenciar por la mayoría, algo que cada vez es más difícil”.

La campaña se desarrolla en tres actos, protagonizados por un icono visual muy representativo del camino ascendente y necesario para alcanzar ese pensamiento propio: la escalera. “Dar sentido al territorio de una inmensa minoría ha sido un lujo, y poder hacerlo construyendo una propuesta capaz de cuestionar las cosas no sucede todos los días. El coraje ha estado presente tanto en la mirada del cliente como en la nuestra, para desarrollar una propuesta que va más allá de la forma de hablar de la categoría, conecta de una nueva forma con el público y sigue llenando de valor la marca 1906”, comenta Mónica Moro, directora creativa de Esto es Libre.

‘La escalera’, una campaña con trasfondo social de 1906

Con el objetivo de cuantificar la premisa estratégica, se encargó al Instituto de Investigación IO un estudio socioeconómico en el que, a través de un cuestionario dividido en temáticas muy diferentes (estilo de vida, trabajo, familia, redes sociales o hábitos de compra) se arrojaron conclusiones tan interesantes como “el 95% de los españoles afirma que nos dejamos llevar por el pensamiento de la mayoría”, o que “el 80% hace cosas con las que no está de acuerdo porque no discrepa ni ofende”.

Con el apoyo del estudio se crea ‘La Escalera’, una original pieza audiovisual de más de cinco minutos, en la que ocho participantes se someten a un test de preguntas y respuestas muy incisivas para intentar ilustrar lo complejo y difícil que es poder pensar por uno mismo. El experimento fue filmado en tiempo real durante dos días en una instalación construida y diseñada ad hoc para la marca en una yesería en Toledo.

La pieza tiene carácter de experimento sociológico, con aires de realismo, en el que se mezclan emoción, ironía, humor y altas dosis de provocación, y cuenta con versiones que llegarán a televisión, digital y cine. Además, habrá ocho entrevistas a los personajes para televisión e Internet. Con ello, el objetivo es convertir este proyecto en contenido de entretenimiento televisivo para el próximo año.

La gestión de medios de la campaña corresponde a ymedia guiño iprospect, que gestiona la cuenta Hijos de Rivera. El estreno de la pieza audiovisual tuvo lugar el pasado martes tras la emisión de ‘El Hormiguero’, tras una emisión próxima venida. Según los datos facilitados por Atresmedia, la acción registró una audiencia acumulada de 2.746.000 espectadores. La campaña también ha contado con el apoyo informativo de otros programas de Atresmedia.