De enero a septiembre, la cantidad invertida en medios se situó en 3.861,1 millones de euros, según datos facilitados por InfoAdex. Esto supone un crecimiento del 2,8% respecto al mismo periodo del año anterior, que subió ligeramente en septiembre, hasta el 3%, con una cifra de 505,8 millones de euros invertidos en ese mes.

En cuanto a la distribución de medios, lo más significativo sigue siendo el recorte de la inversión en TELEVISOR, que al cierre de los nueve primeros meses ha descendido un 6,6% (8,9% en septiembre). Pero el comportamiento ha sido desigual por el tipo de cadenas. Así, la inversión destinada a la televisión nacional gratuita se ha reducido un 6,2%, con un total de 1.030,4 millones de euros. Mediaset España, con un descenso del 9,5%, ha alcanzado la cifra de 480,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,8%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado la cifra de 479,9 millones, lo que supone un descenso del 4% respecto al mismo periodo de 2021, situándose su cuota en el 41,8%.

Por el contrario, la inversión destinada a las televisiones autonómicas se situó en 60,5 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que se traduce en un incremento del 6,7% respecto al mismo periodo de 2021, consiguiendo una cuota de mercado del 5,3% . Finalmente, los canales de pago presentan un descenso del 22,3% en el periodo analizado, alcanzando una facturación de 56,7 millones y una cuota de mercado del 4,9%.

Inversión publicitaria en digital, radio, exterior, diarios, revistas y domingos

El resto de medios, a excepción de los domingos, han tenido un comportamiento positivo en el balance de enero a septiembre.

La inversión en digital (que se mantiene como el primer medio) ha crecido un 6%, con una cifra de 1.830,6 millones de euros (en septiembre el crecimiento fue del 5,8%). Dentro de lo digital, el mejor comportamiento lo muestran las redes sociales, con un incremento del 8,7% (10,6% en septiembre) y 498,4 millones de euros. La inversión en buscadores ha crecido un 5,3% (hasta el 1,5% en septiembre), con una cifra de 621,8 millones, y la destinada a sitios web ha crecido un 4,8% (6,5% en el noveno mes), con un volumen de 710,4 millones de euros.

Radioque ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 302,1 millones, lo que supone un aumento del 8,7% (un punto porcentual menos que en septiembre). Exterioren cuarto lugar, obtuvo una cifra de 242 millones de euros y uno de los crecimientos más potentes: un 25,2% (26,8% en septiembre). diarios Incrementaron su inversión un 1,3% (el empuje conseguido en septiembre es significativo, con un incremento del 18,6% respecto al mismo mes del año anterior), alcanzando los 232 millones.

los diarios captan 90,5 millones, un 2,6% más que en el mismo periodo de 2021 (aunque en septiembre registraron un descenso del 15,8%). El cine registra una subida del 145,2% sobre el periodo equivalente del año anterior (54,1% en septiembre), con 9,9 millones de euros, y los domingos, último medio por volumen de inversión, bajan un 1,2% (en septiembre bajan un 5,6 %), con una cifra de 5 millones de euros.