Las acciones de Alphabet, matriz de Google, cayeron considerablemente después de que el último informe de ganancias de la compañía revelara el trimestre más lento para el crecimiento de los ingresos en casi una década.

El crecimiento de los ingresos año tras año (YOY) de Google ha aumentado 6%el aumento más pequeño desde 2013, aparte de un mes durante la pandemia.

Puede parecer algo bueno que los ingresos de Google hayan aumentado en general, pero el problema se vuelve evidente cuando se compara con el crecimiento del año pasado de 41%.

El margen operativo de Google ha bajado de 32% el año pasado a 25% este año, y la utilidad neta ha bajado 36% AÑO

Como Google no cumplió con las expectativas, los ingresos y las ganancias por acción (EPS) fueron más débiles de lo que predijeron los analistas.

Como ilustran los datos a continuación, la única categoría en la que Google superó las estimaciones son los ingresos de la nube:

• EPS: $1.06 vs. $1.25 esperado (según estimaciones de Refinitiv).
• Ingresos: 69.090 millones de dólares frente a los 70.580 millones de dólares previstos (según estimaciones de Refinitiv).
• Ingresos publicitarios de YouTube: $7,070 millones frente a los $7,420 millones esperados (según estimaciones de StreetAccount).
• Ingresos de la nube de Google: $6,900 millones frente a los $6,690 millones esperados (según estimaciones de StreetAccount).
• Costos de adquisición de tráfico (TAC): $11.83 vs $12.38 esperado (según estimaciones de StreetAccount).

Antes de la llamada de ganancias, se esperaba que Alphabet registrara el crecimiento de ingresos más lento en dos años. Fue el crecimiento de ingresos más lento para cualquier trimestre desde 2013.

La inversión publicitaria de Google y YouTube se ralentiza

La noticia más importante de la convocatoria de ganancias es la desaceleración en los ingresos por publicidad digital de Google.

Los ingresos por publicidad digital de Google crecieron solo un 2,5 % en el tercer trimestre. Al menos subió, ya que no se puede decir lo mismo de YouTube.

Los ingresos publicitarios de YouTube cayeron a $ 7,07 mil millones, un 2% menos que el año anterior y no alcanzaron las expectativas de los analistas de $ 7,42 mil millones.

Esta es la primera caída en los ingresos por publicidad de YouTube desde que Alphabet lo informó en 2019.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, declaró durante la llamada de ganancias:

“En la llamada de ganancias del segundo trimestre, notamos un retroceso en el gasto por parte de algunos anunciantes en YouTube y Network, y estos retrocesos en el gasto aumentaron en el tercer trimestre. En Búsqueda y otros, el factor más importante en la desaceleración en el tercer trimestre superó el desempeño descomunal de 2021. En el tercer trimestre, vimos un retroceso en el gasto de algunos anunciantes en ciertas áreas y anuncios de búsqueda. Por ejemplo, en los servicios financieros, vimos un retroceso en las subcategorías de seguros, préstamos, hipotecas y criptomonedas”.

Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron un máximo del 84 % en el segundo trimestre de 2021. Un año después, se redujeron a un 2 % negativo.

La fuerte caída en el gasto publicitario en YouTube y Google coincide con una caída igualmente pronunciada en los precios de las criptomonedas.

Vale la pena señalar esto, ya que Porat dice que la criptografía es una subcategoría en la que los anunciantes están reduciendo sus gastos.

Bitcoin alcanzó máximos históricos en 2021, justo en el momento en que YouTube experimentó su crecimiento de ingresos más alto jamás registrado. La criptomoneda colapsó en el segundo trimestre de 2022, lo que se alinea con la disminución de los ingresos publicitarios informados por Porat.

¿Ahora que?

En la economía actual, es comprensible que las empresas estén reduciendo el gasto en publicidad. Una recesión que se avecina significa un cambio del gasto de capital a la preservación del capital.

Si ejecuta un canal monetizado de YouTube, sus ingresos publicitarios pueden disminuir si aún no lo ha hecho.

Ahora es el momento de comenzar a pensar en formas de diversificar sus ingresos.

En YouTube, eso podría incluir vender mercadería, ofrecer membresías de canales o transmitir en vivo. Esas son todas formas de ganar dinero sin depender únicamente de los anuncios.

No me sorprendería si los ingresos de transmisión en vivo de los creadores comienzan a superar sus ingresos publicitarios. Como anécdota, he visto a creadores independientes de contenido de YouTube obtener miles de dólares por transmisión del dinero donado por los espectadores a través de Super Chats.

También puede comenzar a prepararse para la monetización de YouTube Shorts en 2023. Sentirse cómodo con la creación de videos breves entretenidos e informativos puede ayudar a que su canal genere más ingresos cuando se publiquen los anuncios de Shorts.

Fuentes: CNBC, Motley Fool, Alfabeto (enlace PDF)

Imagen destacada: FellowNeko/Shutterstock