¿Cómo se asegura de que su sitio cumpla con los últimos estándares de motores de búsqueda?

¿Cuál es la mejor manera de mantenerse al día con los cambios constantes del algoritmo mientras satisface las necesidades de sus clientes?

La última actualización de contenido útil de Google enfatiza la importancia de proporcionar a los usuarios contenido atractivo y útil.

Su estrategia de contenido no solo debe mantener sólidos principios de SEO y clasificaciones de palabras clave, sino que también debe ser útil para los humanos y relevante para sus consultas de búsqueda.

El 19 de octubre moderé un seminario web con Dave Snyder, director ejecutivo y fundador de CopyPress, y Jeremy Rivera, director de análisis de contenido.

Snyder y Rivera demostraron cómo crear contenido mejor y más autorizado que cumpla con las pautas revisadas de contenido útil de Google.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

¿Qué es la actualización de contenido útil?

Google anunció la actualización de contenido útil en agosto para conectar mejor a las personas con información útil.

Es parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean que el contenido más original y útil está escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda.

Lo que significa para su negocio:

• Google utilizará una señal de clasificación en todo el sitio para determinar si está utilizando contenido útil.
• Google considera spam de contenido generado por IA y utilizará su algoritmo de aprendizaje automático para detectarlo.
• El contenido creado para la monetización de anuncios y los clics ya no funcionarán.
• No habrá penalizaciones manuales, pero simplemente podría comenzar a perder visibilidad orgánica.
• La detección se vuelve más evidente en un volumen más grande, donde la agregación se convierte en un problema.

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Cómo adaptar la actualización de contenido útil a sus estrategias

1. Utilice información de expertos

El contenido real y satisfactorio proviene de la experiencia. Desarrolle contenido más profundo y satisfactorio al mostrar la diferencia real y las respuestas reales.

Esto implica:

• Decir NO a la agregación de datos SIN conocimientos únicos.
• Decir NO a simplemente volver a escribir el fragmento destacado existente y “esperar” lo mejor.

2. Aproveche la experiencia para abordar realmente a las personas que también preguntan (PAA)

Los fragmentos destacados y “la gente también pregunta…” son elementos de búsqueda comunes. Aún mejor, son buenos puntos de partida para que los incluyan los expertos en la materia.

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3. Utilice la estrategia de contenido fuera de los datos de SEO

Discuta los “puntos débiles” con sus gerentes de producto, vendedores y personal de soporte.

Aprenda exactamente lo que sus clientes potenciales o clientes están tratando de resolver o superar con una Búsqueda de Google:

• A nivel de producto.
• En comparación con un competidor.
• Como motivo para actualizar, compre un complemento o elija el nivel empresarial.

4. Implemente el proceso de 3 puntos

Paso 1: Aproveche los datos de SEO para PAA, fragmentos destacados y agrupaciones relevantes de palabras clave. Esto se puede utilizar para impulsar nuevos artículos o revisar el contenido existente.

Paso 2: Haga una lluvia de ideas sobre los puntos débiles y los problemas que deben resolverse. Pregunte a sus expertos qué se debe usar para crear una lista de artículos nuevos.

Paso 3: Realice un inventario audaz del contenido existente y revise su capacidad actual para proporcionar una respuesta satisfactoria. En empresas más grandes con volúmenes establecidos de contenido, es útil hacer esto por categoría.

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Conclusiones estratégicas

Gran parte del enfoque de los especialistas en marketing está en qué hacer a continuación.

En cambio, deberíamos pensar en cómo podemos mejorar el contenido existente, de la misma manera que abordamos el nuevo contenido editorial.

• Crea un sistema que te ayude a encontrar el contenido de menor rendimiento.
• A escala, descubra qué le falta a su contenido antiguo y qué tiene la competencia. ¿Qué le falta a su contenido que Google está indicando que querrá a largo plazo?
• Cree un modelo de dimensionamiento de oportunidades utilizando datos de terceros para tener una idea de la fruta al alcance de la mano de su contenido de bajo rendimiento.
• Use herramientas como Content Harmony para evaluar rápidamente las deficiencias de SEO y crear resúmenes significativos para la optimización.
• Aproveche a los expertos en la materia para verificar los artículos, agregar preguntas frecuentes e incluir otro contenido único que no puede generar un redactor publicitario general o un sistema de escritura de IA.

[Slides] Cómo adaptarse al contenido útil y las actualizaciones principales de Google

Aquí está la presentación.

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal