Hablando con Digiday antes de la conferencia de esta semana, celebrada en el Javitz Center de la ciudad de Nueva York, Keerat Sharma, director de Amazon Marketing Cloud y Ad Tech Solutions, habló sobre el lanzamiento de Amazon Ads al mercado.

En esta ráfaga de anuncios se incluyen herramientas para disipar las preocupaciones de los anunciantes sobre la direccionabilidad, incluidas soluciones puntuales para ayudar a la planificación de campañas, abordar la fragmentación de los medios y reforzar la medición, todas prioridades crecientes en medio de la disminución de identificadores como las cookies de terceros.

Atribución, facilidad de uso, asociaciones y mejores señales

Sharma explicó que su equipo ha buscado mejorar la facilidad de uso de la plataforma Amazon Ads, incluida una integración más cohesiva de su plataforma del lado de la demanda y otras ofertas, además de la inversión en Sizmek, el servidor de anuncios del lado de la compra que compró en un incendio de 2019. -rebaja.

Otras capacidades que pretende mostrar esta semana son la interoperabilidad mejorada con otras plataformas de tecnología publicitaria, la capacidad de comprender mejor cómo el uso de su tecnología publicitaria genera un ROI mejorado, además de un programa de asociación que conecta a los anunciantes con expertos en plataformas.

En el quid de estas capacidades actualizadas, y el núcleo de su mensajería, se encuentra Amazon Marketing Cloud, la sala limpia de datos del gigante del comercio electrónico que vio cuadriplicar su base de clientes en el último año, según la compañía.

“Al final de unBoxed el año pasado, lanzamos una biblioteca de consultas instructivas con alrededor de 10 consultas”, dijo Sharma. “Hemos ampliado eso con alrededor de 50 consultas ahora… Estas consultas son realmente importantes porque ayudan a los especialistas en marketing, que recién comienzan con AMC, a explorar un nuevo caso de uso y comenzar con algo en plantilla”.

Más tarde, Sharma anticipó más integraciones entre AMC y algunas de sus soluciones de puntos de tecnología publicitaria. “Estaremos lanzando, en el cuarto trimestre, la capacidad de administrar la audiencia de Amazon DSP desde dentro de AMC”, dijo, insinuando que había más mejoras en el horizonte.

En los próximos días, Amazon también presentará un programa de asociación, también conocido como esquema de proveedores aprobados, mediante el cual recomendará empresas de terceros para operar sus ofertas de tecnología publicitaria y tecnología publicitaria en nombre de los anunciantes.

“Hemos lanzado un programa de certificación este año para ayudar a los socios a trabajar a través de un plan de estudios y mejorar la forma en que usan AMC”, explicó Sharma, y ​​agregó que la compañía planea nombrar aproximadamente 15 de esas compañías en unBoxed.

Además, Sharma también explicó cómo sus inversiones en Sizmek Ad Suite, que actualmente se encuentra en versión beta, tienen como objetivo atraer aún más a los anunciantes a AMC ofreciéndoles capacidades mejoradas para interrogar la eficiencia de su actividad de licitación o realizar la atribución entre editores.

Otra narrativa taquillera que Amazon está proyectando en el evento de este año es que el uso de sus diferentes servicios en conjunto ayuda a mejorar las operaciones. En otras palabras, hay un tono de ‘venta mejorada’ en comparación con años anteriores, con Amazon Web Services desempeñando un papel de apoyo.

“AMC se basa en AWS”, dijo Sharma a Digiday, y agregó que utiliza gran parte de los conocimientos o “patrones” de los servicios de computación en la nube para ayudar a mejorar las operaciones de la sala limpia de datos. A partir de aquí, “es [then] muy fácil de construir su propia automatización e integración utilizando tanto AMC como AWS”.

La conferencia unBoxed se lleva a cabo en el período previo a que Amazon organice su próxima llamada de relaciones con los inversores el 27 de octubre. Allí revelará los ingresos del tercer trimestre, un período en el que sus pares de Big Tech (como la empresa matriz de Google, Alphabet) han revelado desafíos a su núcleo. modelos de negocios: un resultado casi inevitable dado que la mayoría de las partes se están preparando para una recesión global.

Las fuentes le dijeron a Digiday que los esfuerzos de Amazon para acelerar sus ingresos publicitarios, que superaron los $ 31 mil millones en 2021, probablemente sean un intento de compensar cualquier desafío potencial para su negocio principal de comercio electrónico.

Shiv Gupta, fundador del servicio de capacitación de personal U of Digital, señaló que la estrategia de reclutamiento de Amazon Ads en los últimos años (tanto en términos de números como de personal de alto perfil) era indicativa de la escala de sus ambiciones publicitarias.

“Todos sabemos que el comercio minorista ha sido su pan y mantequilla y que los anuncios han sido como un pasatiempo durante mucho tiempo”, dijo a Digiday. “Creo que finalmente lo aceptan y dicen: ‘Esto es parte de nuestro futuro’”.

Agregó: “Entonces, creo que estos son ellos reconociendo que esto es parte de sus finanzas y por qué comenzaron a lanzar ‘Publicidad’. [as a specific revenue stream] el año pasado.”

Amazon places its data clean room at the center of its adland charm offensive