A menos que BeReal actúe rápidamente para ofrecer a los especialistas en marketing las características únicas que les interesan, la posible recesión mundial que se avecina podría congelar el dinero de los anuncios experimentales y evitar que la aplicación obtenga controles constantes de los especialistas en marketing en el corto plazo.

La aplicación ha atraído todo tipo de atención de los creadores y, en general, de la Generación Z, quienes se sienten atraídos por la autenticidad de la aplicación y las ambiciones de la vida real, en comparación con la mayoría de las plataformas que están llenas de publicaciones pulidas.

Esa autenticidad se ha ganado a los usuarios, dijo Melanie Kentish, socia gerente de Gleam Futures, quien señaló que YouTube tiene una historia de origen similar cuando las personas inicialmente subieron contenido y no pensaron mucho en quién lo iba a ver. “[Creators] no necesitaba una estrategia de contenido. Eran solo ellos, jugando cuando Internet era divertido”, dijo Kentish.

Con su premisa única, era probable que BeReal despertara el interés de los especialistas en marketing como un canal prometedor. Más aún por su riesgo limitado. El contenido de marca allí es orgánico, no pagado, por lo que los costos son relativamente bajos.

Los especialistas en marketing están sumergiendo los dedos de los pies en el agua.

“Uno de nuestros clientes, [e.l.f. Cosmetics]es la primera marca de belleza en BeReal, porque la seguimos, la observamos y educamos, tal como lo hicimos con TikTok”, dijo Evan Horowitz, cofundador y director ejecutivo del estudio creativo Movers+. agitadores.

Sin embargo, este interés temprano de los anunciantes no monetizará el negocio a largo plazo.

BeReal, con sede en París, cuenta actualmente con el respaldo de un grupo de inversores externos. La aplicación cerró su ronda de financiación de la serie B con $ 60 millones a principios de este año, según TechCrunch, habiendo obtenido previamente $ 30 millones en una ronda de la serie A, codirigida por Andreessen Horowitz y Accel en junio de 2021. En ese momento, se dice que el negocio haber tenido una valoración superior a los 600 millones de euros, o alrededor de 592 millones de dólares.

Entonces, si esta aplicación se puede descargar y usar de forma gratuita, y no tiene anuncios, ¿qué sucede cuando BeReal ha gastado su inversión? BeReal no respondió a una solicitud de comentarios en el momento de la publicación.

Anuncios BeReal

Si la publicidad está en las cartas, como sugieren los informes recientes, entonces BeReal tiene una pequeña ventana de oportunidad para poner en marcha un negocio de anuncios. Dither durante demasiado tiempo y uno de los principales competidores de BeReal podría intentar copiarlo. De hecho, TikTok hizo exactamente eso el mes pasado con el lanzamiento de su clon BeReal, TikTok Now, que según la plataforma es “una experiencia diaria de fotos y videos para compartir”. [users’] momentos más auténticos con las personas que más importan”.

Desde entonces, TikTok ha comenzado a presentarlo a las agencias. Simon Friend, líder de la agencia en la ronda de agencias de creadores y marketing de contenido, ya recibió un correo electrónico de TikTok sobre el lanzamiento hace un par de semanas.

Por ahora, BeReal es más una red social que una plataforma social, que nunca da la bienvenida a la publicidad.

“Todavía no es un gran lugar para que las marcas se asocien con personas influyentes”, dijo Jess Phillips, fundador y director ejecutivo de The Social Standard. “En este momento, no alentaría a las marcas, en su mayor parte, a estar allí”.

En otras palabras, los especialistas en marketing aún no están seguros de cómo usarlo por dos razones: a los usuarios de la aplicación les encanta la autenticidad de su contenido, que no se presta a los anuncios y, lo que es más importante, no hay una función de anuncios disponible.

“No hay espacio para las marcas allí, porque no hay posibilidades de publicidad y el posicionamiento claro de la aplicación”, explicó Dean Cooman, jefe de talento de la agencia creativa Boomerang FT. Sin embargo, mencionó que la agencia actualmente está hablando con los clientes sobre la posibilidad de usarlo dentro de sus carteras sociales en el futuro, y mientras tanto, el equipo está monitoreando su progreso y audiencia.

Impacto de la recesión

Incluso si los anuncios llegan a BeReal, no necesariamente serán una ganancia inmediata. Además del tiempo, el dinero y el conocimiento comercial que se necesitan para que la publicidad salga a la luz, hay que pensar en el pequeño asunto de una recesión mundial que se avecina. Cada vez que hay una recesión, los especialistas en marketing tienden a volver a las plataformas con un ROI garantizado debido a sus ajustados presupuestos. Hay poco tiempo para experimentar con algo nuevo.

Según Sensor Tower Consumer Intelligence, aunque la aplicación alcanzó más de 53 millones de descargas en todo el mundo en App Store y Google Play este año, solo el 9 % de los usuarios globales de Android de BeReal abrieron la aplicación todos los días en el tercer trimestre de 2022. ¿Alguien recuerda Clubhouse? De repente, esto se siente un poco como deja vu.

Tal vez eso es un poco duro. Los usuarios activos mensuales de BeReal en todo el mundo aumentaron de 710 000 usuarios activos diarios en 2021 a 10 millones en agosto de 2022, según Business of Apps, que citó datos de la empresa de análisis de aplicaciones móviles Apptopia.

Independientemente del crecimiento, BeReal necesita encontrar la mejor manera de monetizarse a largo plazo, para mantener a la Generación Z feliz, antes de que toda la diversión (y los fondos) lleguen a su fin.

“[Advertisers] están pensando en BeReal”, dijo Jenny Tsai, CEO de Wearisma. “Me imagino que está en el fondo de sus mentes. Todavía es temprano, pero es una plataforma para mirar”.

BeReal is challenged to keep marketers’ attention without robust advertising offerings