Con el objetivo de seguir potenciando la marca y su modelo de acceso a la tecnología por suscripción, Grover ha presentado su primer anuncio de televisión en España.

‘Conviértete en un Grover’ busca resaltar las infinitas opciones que la empresa de alquiler de tecnología ofrece a todos los usuarios. La campaña está dirigida a públicos dispares, por lo que se han creado seis piezas audiovisuales diferentes, definidas en función de los hábitos de suscripción y motivaciones de los consumidores a la hora de alquilar.

Concebido por la agencia creativa alemana FundiciónBerlín y producido por el estudio turco Pico de azúcarlos anuncios mantienen una estética muy digital y una imagen que recuerda mucho al contenido que se publica en TikTok o en Instagram a través de los Reels, rompiendo así con los esquemas tradicionales de la televisión convencional.

En las palabras de Tim Navis, vicepresidente de marketing de Grover, Esta campaña nace de una visión completamente digital y aprovecha las tendencias que se van viendo en las diferentes redes sociales. “Nuestro objetivo era tomar el contenido que se disfruta en plataformas como TikTok e Instagram y traducirlo en una expresión de marca convincente a través de videos cortos e innovadores basados ​​en imágenes verticales. La campaña se ha desarrollado a través del análisis de campañas anteriores, estadísticas de mercado y últimas tendencias para definir el contenido. Los resultados se pueden ver reflejados en seis vídeos, que pretenden incorporar la expresión ‘Conviértete en Grover’ en parte de nuestra conversación diaria. Todos los anuncios se emitirán en televisión y en varias plataformas online en España y Alemania”.

Los mensajes que se buscan transmitir son sobre los cuatro beneficios del alquiler de tecnología: la economía circular, la flexibilidad, la tranquilidad de tener un seguro de alquiler y la pasión por la tecnología.

Nishant John, director creativo de Foundry, ha comentado sobre este trabajo publicitario: “La flexibilidad e innovación de la plataforma de alquiler de tecnología de Grover fue lo que nos llamó la atención desde el minuto uno. En Foundry compartimos ese mismo propósito con la empresa alemana de ser el cambio que el mundo necesita. Desde alquileres de vehículos de micromovilidad hasta alquileres de teléfonos inteligentes, creemos en la misión de Grover por un mundo mejor. Y estamos muy agradecidos de haber sido invitados por el equipo de marketing de Grover para mejorarlo juntos. Como equipo, sabíamos que teníamos una idea poderosa cuando creamos un concepto de Grover, una declaración de que al convertirte en ‘un Grover’, obtienes la mejor tecnología de una manera flexible y sin el impacto negativo de la propiedad”.