Además, Glow aparecerá como un anuncio de colocación de productos en The Kardashians en Hulu durante la segunda mitad de su temporada actual.

“Queríamos asociarnos con Kylie porque es la persona más influyente del mundo”, dijo Kev Kouyoumjian, socio gerente de Glow. Segundos después de que Jenner publicara el anuncio sobre la colaboración en su página de Instagram el 18 de octubre, donde tiene 372 millones de seguidores, la marca recibió un impulso en seguidores y participación, dijo Kouyoumjian.

Según los datos de Hootsuite, el número de seguidores de Instagram de Glow aumentó en 7500 seguidores hasta ahora más de 25 000 seguidores. “Reconocimos el poder de su influencia en las redes sociales y decidimos que era la mejor estrategia alinearnos con Glow para los esfuerzos de marketing conjunto”, dijo Kouyoumjian.

Kouyoumjian espera que la marca atraiga a los consumidores de la Generación Z porque estarán más inclinados a probar cosas nuevas y adoptar nuevos productos. Para llegar al grupo demográfico de 18 a 24 años, la estrategia social de GLOW incluye la producción de Instagram Stories, Reels y videos creativos de TikTok de formato corto que muestran a personas comunes que realizan actividades usando el producto.

Kouyoumjian dijo que la marca ha gastado $ 10 millones en esfuerzos de publicidad y marketing en lo que va de 2022 y planea gastar otros $ 10 millones en los próximos meses en personas influyentes y plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram, donde su audiencia pasa tiempo.

Los datos de gasto publicitario para la marca no estaban disponibles en Kantar o Pathmatics.

“La generación Z y algunos grupos de millennials son vistos como pioneros”, dijo Ryan Nelson, cofundador y socio del estudio de riesgo especializado en la creación de marcas de celebridades, jobi. “Culturalmente, recurrimos a estos grupos para determinar qué es nuevo y genial, por lo que establecerse entre esta multitud ayuda a generar influencia”.

Glow no es la única marca que tiene el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca aprovechando una celebridad de renombre como Kylie Jenner. Nextbite se asoció con Wiz Kahlifa, y Green Mountain Coffee Roasters se asoció con Martha Stewart, según informes anteriores de Digiday.

“Kylie Jenner tiene más de 372 millones de seguidores solo en Instagram, por lo que su publicación para Glow Beverages podría, en teoría, llegar a más personas que un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl”, dijo Magda Houalla, directora sénior de estrategia de marketing de la plataforma de marketing de influencers Aspire. “Eso es increíblemente poderoso, especialmente cuando se trata de dirigirse a la Generación Z y al público millennial, los principales consumidores de bebidas funcionales que pasan cada vez más tiempo en las redes sociales”.