De enero a septiembre de este año, la inversión publicitaria alcanzó la cifra de 4.248 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,2% respecto al mismo periodo de 2021. La evolución, sin embargo, es negativa (-0,2 %) si el análisis se limita a medios tradicionales y sus ediciones digitales, es decir, sin contar el destinado a buscadores, redes sociales, influencers o clasificados digitales. Y, básicamente, por el comportamiento negativo de la televisión.

El informe i2p otorga el TELEVISOR una cantidad de 1.143,2 millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a los mismos meses del año anterior, y también una pérdida de algo más de dos puntos de participación, situándose en el 26,9%. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,5% de la inversión en el medio. Mediaset ha logrado una inversión de 475,3 millones de euros en este periodo, lo que supone una caída del 9,7%, mientras que Atresmedia, con 479,9 millones de euros, ha registrado una pérdida del 4%.

Después de la televisión, la mayor inversión se ha destinado a los motores de búsquedacon una cifra de 817,7 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,4%, y las redes sociales, con 737,4 millones, un 5,9% más que en el mismo periodo de 2020. Ambas tienen una participación conjunta del 36,6%.

La inversión destinada a radio ha aumentado un 8,8% hasta alcanzar los 272,9 millones de euros. Aunque en términos porcentuales, los incrementos más significativos se han producido en exterior: un 23,5% hasta alcanzar los 248,7 millones de euros, y en cine: un 45,9%, hasta casi 13 millones de euros. También ha crecido la dirigida a la prensa que, con 218,2 millones de euros, está un 2,2% por encima de la registrada en el mismo periodo de 2020.

De lo contrario, La inversión en medios digitales ha registrado una ligera caída del 0,3%, alcanzando 541,1 millones de euros y una cuota de mercado del 12,7%. Así como el destinado a revistas, que descendió un 0,2% y se situó en 52,4 millones de euros, y el de publicaciones dominicales, que descendió un 2,3%.

Finalmente, el juego dirigido a personas influyentes ha crecido un 5,2% y la cantidad destinada a clasificados digitales ha descendido un 4,4%.