AMP es un marco HTML que ayuda a los sitios optimizados para escritorio a ofrecer versiones móviles ultrarrápidas de páginas web.

AMP es una creación de Google, lo que ha dado lugar a afirmaciones de que otorga a las páginas una ventaja de clasificación en la búsqueda móvil sobre las páginas que no son AMP.

Cuando lo piensa, AMP marca varias casillas que sugieren que podría ser un factor de clasificación:

• Desarrollado por Google ✅
• Hace que los sitios web sean más compatibles con dispositivos móviles ✅
• Mejora la velocidad de la página ✅

A pesar de alentar activamente a las personas a usarlo, Google ha desacreditado las afirmaciones de que AMP es un factor de clasificación.

Caso cerrado, ¿verdad?

Es fácil decir que AMP no le da a un sitio una ventaja en las clasificaciones y déjalo así.

Pero no podemos descartarlo e ignorar el impacto que tiene en otros elementos que sí importan para el SEO.

Esto es lo que dice la evidencia sobre el impacto de AMP en los resultados de búsqueda y su conexión con otros factores de clasificación.

Y si tiene más preguntas sobre qué es y qué no es un factor de clasificación de Google, las respondemos todas en el último libro electrónico Factores de clasificación de Google: realidad o ficción.

El reclamo: AMP como factor de clasificación

El reclamo aquí es sencillo: AMP le da a las páginas un impulso en la clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

Las discusiones sobre AMP como factor de clasificación comenzaron cuando Google lanzó la tecnología en 2018.

¿Por qué?

La gente piensa que AMP es un factor de clasificación porque Google tiene interés en su éxito como tecnología.

Google es responsable de crear AMP y fomenta activamente su uso como parte de un esfuerzo más significativo para acelerar la web.

En teoría, Google podría aumentar la tasa de adopción de AMP al convertirlo en una señal de clasificación.

El aumento de clasificación sería una recompensa por usar la nueva tecnología de Google. Por supuesto, eso sería injusto para cualquier sitio que no use AMP.

Si Google usara AMP para clasificar los resultados de búsqueda, podría argumentar que obligaría a los sitios a usar su tecnología para mantenerse relevantes.

Afortunadamente, no es así como funciona la búsqueda.

Pero AMP no es irrelevante para el SEO de ninguna manera.

Veamos la evidencia sobre cómo AMP impacta en el SEO.

La evidencia contra AMP como factor de clasificación

Este es bastante fácil: Google tiene confirmado que AMP no es un factor de clasificación. Otra vez. Y otra vez.

En la guía de SEO avanzado de Google, la empresa dice que clasifica todos páginas usando las mismas señales:

“Si bien AMP en sí no es un factor de clasificación, la velocidad es un factor de clasificación para la Búsqueda de Google. La Búsqueda de Google aplica el mismo estándar a todas las páginas, independientemente de la tecnología utilizada para crear la página”.

Esta cita toca algo que mencionamos anteriormente sobre el impacto de AMP en otras cosas, como la velocidad de la página, que son factores de clasificación confirmados.

Los sitios que usan AMP pueden beneficiarse potencialmente de estas otras señales.

A partir de julio de 2018, la velocidad de la página ha sido un factor de clasificación para las búsquedas móviles.

Debido a que AMP carga páginas al instante, puede ayudar a los sitios a enviar señales de clasificación más sólidas con respecto a la velocidad de la página móvil.

El aumento de la velocidad tiene el potencial de conducir a mejores clasificaciones. Sin embargo, los sitios pueden generar las mismas señales sin AMP.

Vitales principales de la web

Core Web Vitals de Google se convirtió en un factor de clasificación con el lanzamiento de la actualización de Page Experience en junio de 2021.

Antes del lanzamiento de la actualización, la comunicación de Google a los propietarios de sitios siempre ha sido que AMP puede ayudar a lograr puntajes ideales de Core Web Vitals.

“Existe una alta probabilidad de que las páginas AMP alcancen los umbrales. AMP se trata de ofrecer experiencias de alta calidad para el usuario primero; sus objetivos de diseño iniciales están estrechamente alineados con lo que mide Core Web Vitals en la actualidad.

Esto significa que los sitios creados con AMP probablemente puedan alcanzar fácilmente los umbrales de Web Vitals”.

Google presentó datos que muestran que los dominios AMP tenían cinco veces más probabilidades de aprobar Core Web Vitals que los dominios que no son AMP.

Superar los umbrales de Core Web Vitals de Google puede mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio.

Nuevamente, al igual que con el aumento de clasificación de la velocidad de la página, puede lograr esto sin AMP.

Disminución de AMP

AMP solía tener varias ventajas que podían mejorar la apariencia de una página en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, el carrusel de Historias principales de Google aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando se buscan noticias y solo acepta páginas AMP.

La elegibilidad de Top Stories fue una ventaja de clasificación exclusiva de AMP durante un tiempo.

Eso cambió en junio de 2021 con el lanzamiento de la actualización Page Experience, que ahora permite que las páginas que no son AMP aparezcan en el carrusel de Historias principales.

Otra característica única de las páginas AMP fue que apareció un icono de rayo en los resultados de búsqueda para indicar qué páginas ofrecían experiencias más rápidas.

Google ha eliminado ese icono. Ahora, las páginas AMP no se distinguen de las páginas normales en los resultados de búsqueda.

Continúa el declive de AMP

Desde que se lanzó la primera versión de este libro electrónico, AMP ha seguido disminuyendo constantemente.

En respuesta a las quejas tanto de los editores como de los lectores, una actualización de Google News para dispositivos móviles omite las URL de AMP y envía el tráfico directamente a los sitios web de los editores.

Google tiene una larga historia de introducir nuevas herramientas, promocionarlas y retirarlas años después. Los ejemplos incluyen el fallido sitio de redes sociales Google+ y el competidor de Skype, Google Hangouts.

AMP aún no se ha retirado, pero estaría bien que Google dijera que esta tecnología web que desarrolló ya no es relevante.

No solo lo dice Google, sino que otras compañías web están eliminando AMP de sus plataformas.

Twitter ya no admite enlaces AMP y los trata como Google News al redirigir a los visitantes a los dominios de los editores.

A medida que más empresas continúan limitando la prevalencia de AMP, no hay razón por la que deba hacer algo diferente en su sitio web.

Si actualmente usa AMP y está satisfecho con el rendimiento de sus páginas web en los resultados de búsqueda, continúe haciendo lo que está haciendo.

Si llega el día en que Google cierra el proyecto AMP, no es como si su sitio web dejara de funcionar. AMP es código HTML rastreado e indexado como cualquier otra cosa en la web.

Nuestro veredicto: AMP no es un factor de clasificación

Google ha confirmado varias veces que AMP no es un factor de clasificación de Google.

Además, ya no tiene ventajas únicas que podrían afectar las tasas de clics, como un ícono distintivo y la exclusividad de Top Stories.

AMP puede tener un impacto positivo en otros factores de clasificación (por ejemplo, la velocidad), pero no es un factor en sí mismo.

Obtenga más información sobre los factores de clasificación: Factores de clasificación de Google: realidad o ficción.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal