Esta publicación fue patrocinada por NESS. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.

“Este ha sido un sueño mío durante tantos años, hacer una conferencia de SEO enfocada únicamente en los editores”.

– John Shehata, fundador de NESS y NewzDash.com, vicepresidente global de desarrollo de audiencias en Condé Nast

Trabajar en SEO es una experiencia de aprendizaje constante: siempre hay algo nuevo que descubrir, y cuando Shehata y Barry Adams fundaron News and Editorial SEO Summit (NESS), lo hicieron con ese principio en mente.

“Las personas que dicen que realmente dominan el SEO probablemente estén mintiendo o sobreestimando enormemente lo buenos que realmente son”.

– Barry Adams, cofundador de NESS y consultor de SEO, Polemic Digital

“No importa cuánto tiempo lo estés haciendo y cuán experimentado creas que puedes ser, siempre tendrás esos momentos en los que estás total y completamente perplejo, y simplemente no tienes idea de lo que está sucediendo.

“Siempre seguimos aprendiendo. Nunca hay un momento aburrido en SEO. Es una industria que se mueve muy rápido con motores de búsqueda en constante evolución, el comportamiento del usuario en constante evolución, los sitios web en constante evolución, por lo que nadie lo sabe todo”.

– Adams

Con NESS, Shehata y Adams están forjando una comunidad especial dentro del mundo del SEO para un crecimiento y descubrimiento continuos.

NESS es la primera conferencia de SEO de su clase

NESS se dedica exclusivamente a los editores de noticias que buscan unirse y compartir conocimientos de SEO.

Los asistentes a esta conferencia en línea tienen la oportunidad de aprender de los mejores expertos en la industria de las noticias.

Si usted es un periodista o editor involucrado con la publicación diaria de contenido de noticias, o un profesional de SEO que busca mejorar su conocimiento en el campo, ¡NESS es una valiosa conferencia en línea que simplemente no puede perderse!

NESS está creando una comunidad

Cuando NESS se lanzó oficialmente en 2021, se hizo realidad un sueño de mucho tiempo.

Al ver lo desatendida que estaba la comunidad de SEO de noticias, Shehata entró en acción.

“Fui a muchos organizadores de eventos y les pedí que hicieran esta conferencia, pero me rechazaron… Y hace unos dos años, decidí que lo haría, y lo financiaría yo mismo, y Voy a ir con eso. Y si es una victoria, es una victoria; si es una pérdida, es una pérdida. Pero pensé que habría una buena comunidad que podría asistir a esta conferencia”.

El objetivo del evento inaugural era vender 100 boletos; terminaron con más de 600 asistentes de todo el mundo, más del 50% de los cuales eran de fuera de los EE. UU.

Personas desde organizaciones editoriales globales masivas hasta micrositios web de noticias enfocados en pequeñas áreas regionales llamaron desde varias zonas horarias para compartir sus experiencias, dejar comentarios, dar retroalimentación e intercambiar información.

“Creo que eso es algo que distingue a nuestra conferencia”, dijo Adams. “Es un nicho dentro de una conferencia de nicho”.

Shehata y Adams se dieron cuenta rápidamente de que el SEO de noticias era un nicho en el que valía la pena prestar servicio y especializarse.

“Lo que más me impresionó”, continuó Adams, “es la generosidad de los oradores y los asistentes al compartir sus conocimientos y sus aprendizajes con otras personas que posiblemente sean sus competidores directos. Parece haber un sentido genuino de comunidad de que ‘estamos todos juntos en esto, todos estamos haciendo las mismas cosas, no somos enemigos unos de otros, somos aliados unos de otros, estamos tratando de hacer lo mismo. lo mismo, que es generar un gran periodismo y asegurarse de que la mayor audiencia posible tenga la oportunidad de leerlo’. Y espero que podamos continuar con eso en los próximos años y continuar sirviendo a esa comunidad lo mejor que podamos”.

NESS está sirviendo a la comunidad

NESS se presenta específicamente como una conferencia virtual por lo que puede tener un bajo costo de asistencia. Las principales prioridades de Shehata al crear NESS eran compartir conocimientos y retribuir.

“Un editor puede enviar a 30 personas para que asistan, esto nunca sucedería con una conferencia tradicional donde cobran $ 2,000 [per ticket]… La otra cosa es que realmente creo en retribuir. El año pasado fue la pandemia y fue un momento difícil para mucha gente, así que dijimos: ‘¿Cómo podemos ayudar?’ Y el año pasado, dimos alrededor de 30 boletos gratis para cualquier SEO que fue despedido o despedido”, dijo Shehata.

“También damos entradas gratuitas a los SEO de países en desarrollo que no pueden pagar la conferencia. Así que intentamos todos los años hacer el bien, y creo que este es el objetivo final. Independientemente de si eres un SEO o no, tienes que retribuir a la comunidad y hacer el bien”.

Este año, NESS también dirigió una campaña de recaudación de fondos para los esfuerzos de ayuda de la Cruz Roja en Ucrania, alentando a los asistentes a donar e igualando sus donaciones hasta $5,000.

NESS Pioneers Conferencia en línea Compromiso con la comunidad

En lugar de una transmisión unidireccional con oradores que simplemente hablan a la audiencia, NESS promueve el compromiso bidireccional, lo que permite a los asistentes participar en la conversación.

El feed de chat en vivo permite a los invitados comentar, hacer preguntas y votar durante una presentación.

NESS también permite la participación a través de mesas virtuales de alrededor de ocho personas que pueden hablar con el orador, hacer preguntas, establecer contactos y más.

NESS 2022 Noticias Aspectos destacados de la conferencia SEO

Según Adams:

“John y yo, cuando comenzamos a planear esto, queríamos charlas que a nosotros mismos nos gustaría ver impartidas por expertos en el campo. Así que seleccionamos temas y oradores basados ​​en: ‘¿Qué nos gustaría ver? ¿De qué podríamos aprender, en términos de SEO específicamente para editores de noticias?’”

Estos son algunos aspectos destacados de la línea NESS 2022, junto con conclusiones clave de cada segmento.

Cómo implementar con éxito Paywalls sin afectar el SEO

Leonie Roderick, The Times, y Ben Dilks, Sunday Times, abordaron el dilema en el que los lectores esperan leer contenido de noticias de forma gratuita, pero los editores todavía tienen que ganar dinero.

Los mejores consejos para implementar una estrategia exitosa de paywall incluyen:

• Tener una gran comprensión de su mercado objetivo y lectores.
• Ofrezca una propuesta de venta única que lo diferencie de su competencia, ya sea por su mejor calidad, análisis o conocimiento.
• No sea un editor de productos básicos; ten algo que te haga destacar. Si no lo hace, los lectores simplemente cambiarán a otro sitio de noticias con un producto similar.

Obtenga todos los consejos en la sesión grabada.

Usar artículos automatizados con éxito: ¿es posible?

Este segmento de la conferencia fue presentado por Carolyn Shelby, vicepresidenta de crecimiento de Dawn Patrol LLC.

Matt Southern, redactor sénior de noticias en Search Engine Journal y asistente de NESS 2022, señaló las conclusiones clave de esta charla:

“Por mucho que el SEO pueda ayudar con la distribución y visibilidad de las noticias, no debería guiar la dirección de la cobertura de noticias. Shelby habló extensamente sobre el uso de SEO para ayudar a las máquinas a comprender mejor sus historias. Advirtió a los asistentes que no permitieran que el SEO cambiara sus estándares periodísticos. Cubrir una historia porque presenta una oportunidad de clasificar para una palabra clave popular versus cubrir una historia porque es la más interesante es un ejemplo de escribir noticias para SEO. Como reportero, su máxima prioridad es cubrir las historias más relevantes para su audiencia, mientras que el SEO es una herramienta para ayudar a su audiencia a encontrar esas historias”.

Historias destacadas: Estado de la Unión

Esta presentación detallada de Shehata presentó datos de NewzDash, un sistema de monitoreo de noticias de Google y rastreador de clasificación específicamente para editores de noticias.

“Con todas las herramientas que John ha innovado”, dijo Adams, “tiene una gran cantidad de datos sobre lo que funciona en las noticias principales, lo que se muestra en las noticias principales en un momento dado y cómo han cambiado las cosas”.

Panel de crecimiento profesional: ¿Cuál es su próximo paso?

Una de las sesiones mejor calificadas dentro de la conferencia, este panel incluyó varios tipos de profesionales de SEO que hablaron sobre sus experiencias en la industria, cómo llegaron a sus puestos, las habilidades que se necesitan, etc.

“La importancia de comprometerse con una práctica particular dentro de SEO fue un punto clave”, dijo Southern. “El SEO es un campo tan diverso que aspirar a convertirse en un experto en todas las facetas del comercio no es tan realista como en los primeros días del marketing de búsqueda. Además, los roles para los que las empresas están contratando son cada vez más especializados. Si eres un SEO apasionado por las noticias, convertirte en un experto en SEO de noticias es una opción profesional viable”.

Obtenga acceso a la sesión completa, ¡ahora!

Experiencia NESS de Search Engine Journal

Los miembros de nuestro propio equipo asistieron a la conferencia; esto es lo que tenían que decir:

“Como reportero que cubría las noticias de la industria en SEO y marketing digital, NESS fue una intersección de las disciplinas de mi carrera. Me abrió los ojos al hecho de que existe un segmento creciente de profesionales de SEO centrados únicamente en optimizar los artículos de noticias para los motores de búsqueda”.

– Matt Southern, redactor sénior de noticias en Search Engine Journal y asistente a NESS 2022

“¡Que era una maravilla! NESS es una de las conferencias de SEO más valiosas donde los expertos comparten su experiencia práctica en la publicación, que uno puede convertir rápidamente en una práctica y aplicar. Si está ejecutando una publicación o un blog, es una visita obligada”.

– Vahan Petrosyan, director de TI e infraestructura en Search Engine Journal y asistente a NESS 2022

¿Te perdiste el evento NESS de este año? Puede acceder a grabaciones de video y presentaciones en su sitio web.