¿Es el móvil tan importante en la búsqueda? ¿Importa si su sitio es compatible con dispositivos móviles?

Los dispositivos móviles representan el 60% del uso de Internet en todo el mundo, lo que alguna vez fue inconcebible en la era de las computadoras de escritorio.

Hubo un tiempo en que a Google no le importaba si un sitio era compatible con dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles se consideró una característica agradable, pero no una necesidad.

La búsqueda móvil creció a medida que los teléfonos inteligentes y las tabletas se volvieron más omnipresentes, lo que provocó que Google reconsiderara su evaluación de la compatibilidad con dispositivos móviles como un factor de clasificación.

Eso condujo a un evento conocido como “mobilegeddon”, que indicó que la búsqueda móvil ya no era una ocurrencia tardía.

¿Es tan aterrador como suena? ¿Y la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación hoy en día?

Este capítulo investigará las afirmaciones y aclarará el impacto que tiene la compatibilidad con dispositivos móviles en las clasificaciones de búsqueda.

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El reclamo: la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Muchos expertos en SEO dicen que los sitios web que se adaptan a las pantallas de los dispositivos móviles se benefician de un aumento de clasificación en comparación con los sitios que solo están optimizados para computadoras de escritorio.

Esta afirmación se deriva de un mayor porcentaje de búsquedas realizadas en dispositivos móviles y del entendimiento de que Google tiene como objetivo servir páginas con la mejor experiencia de usuario.

Dado que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas en dispositivos móviles, se puede garantizar la mejor experiencia de usuario al ofrecer resultados que funcionen tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio (a menudo denominado diseño web receptivo).

Antes de que los dispositivos móviles fueran la forma dominante de buscar en Google, era común que los usuarios aterrizaran en páginas no optimizadas para su teléfono inteligente o tableta.

Ahora, es poco común realizar una búsqueda móvil y llegar a una página que no está optimizada para un teléfono inteligente.

¿Es porque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación?

¿O simplemente hay más sitios optimizados para dispositivos móviles en la web?

Es probable que sea una combinación de ambos.

Esto es lo que dice la evidencia.

La evidencia de la compatibilidad con dispositivos móviles como factor de clasificación

Es comprensible que los usuarios se sintieran frustrados al visitar páginas por las que no podían navegar fácilmente.

Google se encontró con un problema de calidad de búsqueda en sus manos.

Los webmasters pueden tardar años en hacer que sus sitios sean compatibles con todos los dispositivos sin ningún incentivo. Es posible que no se molesten en hacerlo en absoluto.

Google no podía obligar a los sitios a adaptarse a dispositivos móviles, y no sería justo amenazar a los sitios web con acciones punitivas por tener un diseño obsoleto.

En cambio, Google tomó la otra ruta al recompensar los dominios que implementaron un diseño optimizado para dispositivos móviles por su cuenta.

Cuando Google lanzó lo que se conoce oficialmente como la “actualización compatible con dispositivos móviles”, declaró:

“Como señalamos a principios de este año, hoy es el día en que comenzamos a implementar globalmente nuestra actualización compatible con dispositivos móviles. Estamos mejorando la clasificación de las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.

Ahora los buscadores pueden encontrar más fácilmente resultados relevantes y de alta calidad donde el texto se puede leer sin tocar o hacer zoom, los objetivos de toque están espaciados adecuadamente y la página evita el contenido que no se puede reproducir o el desplazamiento horizontal”.

Un año más tarde, en 2016, Google anunció que fortalecería la señal de clasificación optimizada para dispositivos móviles:

“Hoy anunciamos que, a partir de mayo, comenzaremos a implementar una actualización de los resultados de búsqueda móvil que aumenta el efecto de la señal de clasificación para ayudar a nuestros usuarios a encontrar aún más páginas que sean relevantes y aptas para dispositivos móviles”.

Google diseñó la actualización compatible con dispositivos móviles para impactar los resultados de búsqueda móviles.

No hubo impulso para los sitios optimizados para dispositivos móviles cuando un usuario buscó en una computadora de escritorio.

Para enfatizar aún más la importancia que Google otorga al diseño móvil receptivo, en 2020, el motor de búsqueda adoptó una nueva forma de indexación que abandona el rastreador de escritorio.

La indexación móvil primero es ahora el estándar. Eso significa que los algoritmos utilizan la versión móvil de una página en lugar de la versión de escritorio.

A pesar de que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación que se fortalece con el tiempo, Google nos recuerda que la intención del usuario es una señal más fuerte.

Una página no optimizada para dispositivos móviles aún puede clasificarse en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles si es la mejor opción para lo que el usuario está buscando.

“Y recuerde, la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que incluso si una página con contenido de alta calidad no es compatible con dispositivos móviles, aún podría clasificarse bien si tiene contenido excelente y relevante”.

Sin embargo, Google aconseja en su documentación de mejores prácticas de indexación móvil primero:

“Si bien no es obligatorio tener una versión móvil de sus páginas para que su contenido se incluya en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable”.

Las ventajas de clasificación obtenidas por los sitios optimizados para dispositivos móviles estimularon la adopción del diseño web receptivo a mayor escala.

Nuestro veredicto: la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación confirmado

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación de Google confirmado.

Si una página web muestra menos información en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, por ejemplo, Google no tendrá tanto contexto para usar en las clasificaciones.

Existe la posibilidad de afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda si su sitio ofrece una experiencia menor en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

El diseño móvil receptivo es un componente central de una buena experiencia de usuario. Eso tampoco es una opinión. Está integrado directamente en la actualización del algoritmo de experiencia de la página de Google, que también se implementó en 2020.

Como sugiere el nombre, la actualización de la experiencia de la página recompensa el contenido con el que los visitantes pueden interactuar y navegar fácilmente. Incluye los siguientes factores:

• Usabilidad móvil.
• HTTPS.
• Vitales principales de la Web.
• Sin intersticiales intrusivos.

Es justo concluir que los sitios web están en desventaja con Google si no son compatibles con dispositivos móviles.

Las empresas con diseños de sitios web obsoletos deberían considerar seriamente actualizarse para seguir siendo competitivas en Google. Si necesita ayuda para comenzar con la implementación de un sitio móvil, el libro electrónico Mobile SEO de SEJ puede ayudarlo.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal