“Construimos toda la idea en torno a esta voz icónica de nuestras historias colectivas, por lo que nunca hubo otra opción”, dijo Lindsay Craig, directora de marca en Shopify, sobre la elección de Edwards para la campaña.

Los espacios publicitarios de Shopify aparecerán en LinkedIn, Instagram, Twitter y TikTok, con el objetivo de dirigirse a los emprendedores millennials que usan las plataformas de redes sociales. Los consumidores también podrán interactuar con la creatividad y el sonido de la campaña para crear su propia música o videos en TikTok e Instagram que reflejen sus estilos personales.

Un miembro del equipo de Maximum Effort sugirió que la notificación “Tienes ventas” de Edwards debería agregarse al mensaje clásico “Cha-Ching” de Shopify, dijo Craig. “Así como solíamos escuchar a Elwood en nuestras computadoras en los años 90, los comerciantes de Shopify ahora también lo escucharán en sus teléfonos”, agregó Craig.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Shopify se asigna al anuncio de televisión, ya que Craig se negó a compartir los detalles generales del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 79 millones hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, con $ 29 millones destinados a las redes sociales y $ 2 millones destinados a la televisión conectada.

Candice García, directora asociada de redes sociales en Material, una firma consultora global de estrategia, conocimientos, diseño y tecnología, señaló que los millennials tienen el mayor poder adquisitivo en este momento, por lo que tiene sentido que las marcas en todas las verticales aprovechen la nostalgia para conectarse emocionalmente con esto. audiencia demográfica. “Los momentos para sentirse bien tocan las fibras sensibles de los millennials al llevarnos de vuelta a los emocionantes días en que ‘recibíamos correo’”, dijo García. “Invoca la sensación de tiempos mejores y este marketing de nostalgia lleva al público a momentos específicos de la vida para sentirse bien”.

La locura por la nostalgia de los 90 está en pleno apogeo en la cultura pop y el marketing en este momento, ya que las personas de 25 a 40 años recuerdan ese período como un momento de comodidad y los especialistas en marketing se apoyan en ese sentimiento a través de esfuerzos recientes. Por ejemplo, Google y Samsung se asociaron con la estrella de TikTok Addison Rae durante el verano para promocionar su nostálgica campaña con el tema de los 90.

“Es una gran opción para Shopify, especialmente porque muchos de sus clientes son empresarios millennials como yo, de unos 30 años, que tendrían buenos recuerdos del sonido de arranque de la computadora y la voz familiar de AOL”, dijo Ian Schatzberg, director ejecutivo y fundador de la agencia de marcas. Agencia de Ideas Generales.