¿Por qué Magnum decidió llevar a cabo el proyecto Awa by Magnum y cómo surgió?

Desde 2012 Magnum ha invertido más de 80 millones de euros en garantizar la sostenibilidad de nuestro cacao, ese cacao con el que elaboramos el icónico chocolate Magnum. Ahora hemos comprometido otros 25 millones de euros para programas de impacto que apoyan a las comunidades agrícolas que lo cultivan. La iniciativa Awa de Magnum surge para dar visibilidad a estos programas, reafirmando nuestro compromiso específicamente con las mujeres productoras de cacao en Côte d’Ivoire, el principal productor de cacao del mundo.

¿Cuál es el objetivo de esta propuesta?

Nuestro primer objetivo es empoderar económica y socialmente a 5000 mujeres en la comunidad productora de cacao para 2025. Las inversiones que hacemos desde la marca apoyan a las productoras de cacao a través de programas en el terreno dirigidos por dos ONG asociadas: CARE International y 100WEEKS. Los programas se enfocan en brindarles capacitación y acceso a financiamiento, empoderándolos económicamente para mantenerse mejor a sí mismos y a sus familias.

El programa de empoderamiento también cobra vida de una manera muy especial: a través de la figura de Awa, la primera embajadora digital de Magnum y representante de nuestras mujeres productoras de cacao en Costa de Marfil. Awa se ha creado utilizando tecnología de escaneo facial combinando los retratos de 128 mujeres que forman parte del programa. Su cuenta de Instagram es @awabymagnum. Además, será la modelo de una colección de moda de edición limitada creada en colaboración con la diseñadora marfileña Rebecca Zoro. Los fondos generados por la venta de la colección se destinarán a los programas de impacto de Magnum en Costa de Marfil.

¿Y la apuesta de Magnum a corto y medio plazo con Awa by Magnum?

Como mencioné antes, el primer objetivo es empoderar económica y socialmente a 5.000 mujeres de la comunidad cacaotera antes de 2025. Pero esto es solo una iniciativa, hemos comprometido 25 millones de euros para programas de impacto que apoyen y empoderen a las comunidades agrícolas que cultivan nuestro cacao. .

¿Cómo fue el trabajo de la diseñadora Rebeca Zoro con las mujeres de Costa de Marfil?

Ha sido una experiencia muy gratificante para todas las partes. Rebecca nos cuenta que desde pequeña siempre le ha apasionado la fuerza, la belleza y la entrega de las mujeres marfileñas. Hoy ha querido resaltar esa admiración suya, a través de sus creaciones. Los inspiradores viajes a Costa de Marfil en el marco de este proyecto le han permitido experimentar y sentir de primera mano el impacto positivo que el empoderamiento femenino puede tener en las comunidades agrícolas locales. Nos contó que Awa by Magnum es un sueño hecho realidad para ella porque combina su pasión por la moda y el diseño con su compromiso con las mujeres agricultoras y el talento de sus artesanas locales.

Esta acción de impacto social viene acompañada de una colección de moda inspirada en las mujeres cacaoteras del país y compuesta por cinco prendas muy versátiles, pensados ​​para llevar de múltiples maneras y que se adaptan a cualquier estilo. Se compone de una falda, una capa, un pañuelo grande, un pañuelo accesorio más pequeño y una pulsera de plata fundida. La colección está disponible en la tienda online Awa by Magnum y los fondos generados por la venta de la colección se destinarán a los programas de impacto de Magnum en Costa de Marfil.

¿Qué han conseguido cambiar en la vida de las mujeres de Costa de Marfil?

Este verano, el primer grupo de 161 mujeres se graduó de nuestro programa y los resultados han sido excepcionales: los miembros de nuestras VSLA (Village Savings and Loans Association) tienen 12 veces más ahorros que el promedio del área comparable y el 56 % de los participantes han iniciado nuevos ingresos. generar actividades. También vemos un efecto multiplicador: vemos mujeres contratando mujeres que no son parte del programa, lo que significa que más personas en la comunidad se están beneficiando.

¿Cómo recibe el consumidor que una marca como Magnum desarrolle estas propuestas que se alejan de la publicidad convencional y no buscan la venta directa?

El origen de esta acción es nuestra marca y valores de empresa. Comenzamos este viaje hace 10 años centrándonos en la sostenibilidad y la trazabilidad del cacao y ahora queremos asegurarnos de apoyar y empoderar a los agricultores que lo cultivan. En este caso queremos compartir nuestro recorrido, dando visibilidad a nuestro impacto a través de Awa

¿Qué otras acciones sociales están en marcha y tienes pensado empezar a rodar?

Awa by Magnum no es una acción aislada, sino una iniciativa que da visibilidad a nuestros valores y cómo creemos que debemos operar. Hemos comprometido 25 millones de euros para programas de impacto que apoyan y empoderan a las comunidades productoras de cacao. No solo continuaremos en este camino empoderando a los agricultores de Costa de Marfil, sino que también tenemos en el plan iniciativas de reforestación y programas sociales de diferente índole. ¡Tendrás que seguirnos para saber más!