Jerry Dischler, vicepresidente y gerente general de anuncios en Google, escribió: “También podrá bloquear anuncios confidenciales y obtener más información sobre la información utilizada para personalizar su experiencia publicitaria… Nunca tendrá que perder tiempo buscando el control adecuado. o decodificar cómo se usa su información”.

¿Entonces, cómo funciona?

Desde que My Ad Center se mostró por primera vez en mayo, Google ha revelado más detalles sobre cómo funciona, por ejemplo, cómo permite a los usuarios personalizar anuncios “sensibles”, incluidos los relacionados con el alcohol, las citas, los juegos de apuestas, la paternidad/el embarazo o el aumento/pérdida de peso. marcas Alternativamente, pueden desactivar todas las formas de personalización mientras que en el pasado las herramientas de personalización, como el historial de un espectador de YouTube, se usaban automáticamente para informar cómo se personalizaban los anuncios que se les mostraban.

“Ahora, si no desea que su historial de YouTube se use para la personalización de anuncios, puede desactivarlo en Mi centro de anuncios, sin afectar las recomendaciones relevantes en su feed”, agregó Dischler en una publicación de blog.

El servicio, que se implementará a partir de esta semana, también brinda a los usuarios más información sobre los criterios por los que se les brindan servicios, así como la identidad de las empresas detrás de los anuncios que ven. Dicho esto, algunos de los controles secundarios no estarán disponibles para aplicaciones y sitios web de terceros.

Entonces, ¿por qué esto y por qué ahora?

En una discusión con periodistas, Karin Hennessy, gerente principal de productos, privacidad y confianza del usuario en Google, presentó los hallazgos de una encuesta de Boston Consulting Group de 2022, encargada por el gigante de la publicidad en línea, que indicó cómo el 81% de los encuestados estaban “preocupados” con cómo las empresas acceder a sus datos.

“La confianza de la gente en sus experiencias digitales ha disminuido y, en muchos casos, a la gente le preocupa cómo las empresas utilizan su información en esos productos y servicios, y en algunos casos está causando que los usuarios se alejen”, dijo.

Continuó describiendo “una tensión” entre lo que los consumidores quieren de los productos en línea, incluida la forma en que quieren preservar mejor su privacidad mientras siguen recibiendo servicios en línea personalizados. Hennessy reveló que unos 260 millones de usuarios usan el servicio My Google Activity.

Hennessy también señaló cómo se estaban introduciendo tales funciones como parte de los intentos de Google de prepararse para la extinción total de las herramientas y rastreadores de seguimiento de anuncios tradicionales. “Eso es realmente una gran parte del alejamiento de las cookies de terceros y la eliminación del soporte de seguimiento entre sitios que viene para nuestros productos publicitarios y navegadores en general”, agregó.

Aquellos que accedan a Mi Centro de Anuncios también pueden activar o desactivar su preferencia, con Google planeando una campaña promocional para el servicio que consiste en una “estrategia de contenido para hacerlo un poco menos misterioso… y en el idioma del usuario promedio”.

¿Consecuencias?

Hablando sobre el lanzamiento de los controles de My Ad Center, como la capacidad de bloquear la publicación de anuncios de marcas de bebidas alcohólicas y juegos de apuestas, Ruben Schreurs, director de productos de Ebiquity, señaló cómo su implementación podría tener un impacto financiero en Google.

“Google necesita seguir adelante y mostrar su compromiso con esto, pero también es un área realmente peligrosa para ellos”, dijo. “No rompen sus [advertiser] ingresos del sector pero apuestas y juegos de azar [brands] son enormes [spenders] en pantalla digital y video”.

Schreurs concluyó: “Si el control del usuario de este módulo es tan bueno, todos podrían apagarlo todo y es un juego peligroso para Google”.

Google launches My Ad Center as ‘Trust in digital experiences has declined’