Si bien la mayoría de los profesionales se esfuerzan por escribir contenido de la más alta calidad posible, ocurren errores ortográficos y gramaticales.

Pero, ¿qué pasa cuando publicas esos errores? ¿Será menos probable que los motores de búsqueda lo clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda gracias a esos errores?

La afirmación: ortografía y gramática como factores de clasificación

Es comprensible que muchos profesionales de marketing vean la ortografía y la gramática como posibles factores de clasificación. Después de todo, una de las cosas que suele repetir Google es evitar publicar contenido de baja calidad.

Por ejemplo, la guía de SEO avanzado de Google para blogueros afirma: “Una publicación útil una vez a la semana es mejor que el contenido de baja calidad que se publica a diario”.

En un artículo sobre cómo crear sitios web de alta calidad, el blog de Google Search Central especifica:

“Otra guía específica que hemos ofrecido es que el contenido de baja calidad en algunas partes de un sitio web puede afectar las clasificaciones de todo el sitio y, por lo tanto, eliminar páginas de baja calidad, fusionar o mejorar el contenido de páginas individuales poco profundas en páginas más útiles. , o mover páginas de baja calidad a un dominio diferente podría eventualmente ayudar a las clasificaciones de su contenido de mayor calidad”.

La Guía de inicio de SEO de Google sugiere que evite “escribir texto descuidado con muchos errores ortográficos y gramaticales”.

Las Pautas de calificación de calidad de búsqueda describen el contenido de baja calidad de la siguiente manera.

“Este contenido tiene muchos problemas: información inexacta/sin sentido y falta total de edición con ortografía y gramática deficientes; ambas características combinadas justifican la calificación Más baja+ a Baja”.

Google también publicó una publicación sobre ortografía y consultas de búsqueda, señalando que:

“Gracias a los avances en el aprendizaje profundo, ahora tenemos una mejor manera de entender la ortografía. A fines del año pasado, anunciamos un nuevo algoritmo de ortografía que usa una red neuronal profunda que modela mejor y aprende de los errores ortográficos únicos y menos comunes. Este avance nos permite ejecutar un modelo con más de 680 millones de parámetros en menos de dos milisegundos, un modelo muy grande que funciona más rápido que el batir de las alas de un colibrí, para que las personas puedan buscar sin interrupciones por sus propios errores ortográficos”.

En otras palabras, el algoritmo de Google sabe cómo manejar las faltas de ortografía.

[Deep Dive:] La guía completa de los factores de clasificación de Google

Ortografía y gramática como factores de clasificación: la evidencia

En 2011, se le preguntó a Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google, si la ortografía y la gramática son importantes al evaluar el contenido y la calidad del sitio. Comienza diciendo que desde la última vez que revisó, la ortografía y la gramática no eran señales de clasificación directas.

Cutts dice que a través de varias pruebas, Google ha determinado que los sitios web con mejor ortografía y gramática tienen más reputación.

Cutts finalmente sugiere que el contenido debe proporcionar una buena experiencia de usuario independientemente del efecto en las clasificaciones de búsqueda.

Un mes después, Cutts respondió a otra pregunta sobre ortografía y gramática sobre si los propietarios de blogs deberían editar los comentarios del blog o no aprobar los comentarios mal escritos para proteger la calidad del sitio.

Señala que hay comentarios sin sentido en sitios como YouTube, pero eso no impide que YouTube clasifique los videos correctamente. La clave es asegurarse de que su contenido sea de alta calidad.

En 2017, se le preguntó a John Mueller, defensor de búsqueda de Google, si la gramática afecta el SEO. Mueller dice que no afecta a los motores de búsqueda, pero sí impresiona a los usuarios, que es lo más importante.

En 2021, Mueller respondió si los algoritmos de búsqueda de Google verifican los errores de HTML, ortografía o gramática.

Mueller dijo que considera que la ortografía y la gramática son un área gris. Afecta al SEO porque si los rastreadores no pueden determinar de qué se trata la página, no se puede indexar adecuadamente.

Señala que Google tiene como objetivo ofrecer contenido de alta calidad a los usuarios de búsqueda, y el contenido con errores ortográficos y gramaticales tiende a parecer más de baja calidad.

Concluye que la mayoría de los sitios web deberían preocuparse más por los errores ortográficos y gramaticales que por el HTML roto (a menos que el HTML esté tan roto que los rastreadores no puedan entenderlo correctamente).

¿Debería preocuparse por la ortografía y la gramática en SEO?

Cutts y Mueller acordaron que la ortografía y la gramática podrían afectar la experiencia del usuario independientemente de las clasificaciones de Google.

Incluso si proporciona buena información y servicios, tendrá dificultades para convertir a los buscadores si su página web contiene errores.

Además, es importante tener en cuenta que la ortografía y la gramática son importantes para otros motores de búsqueda.

En 2014, el gerente de producto sénior de Bing, Duane Forrester, publicó una publicación de blog sobre calidad. Después de discutir los errores comunes en la web, termina la publicación con lo siguiente:

“Todo esto puede parecer un poco ‘abajo’, pero así como usted está juzgando la escritura de otros, los motores juzgan la suya. Si tiene dificultades para superar los errores tipográficos, ¿por qué un motor mostraría una página de contenido con errores más arriba en las clasificaciones cuando existen otras páginas de contenido libre de errores para servir al buscador? Nos guste o no, somos juzgados por la calidad de los resultados que mostramos. Por lo tanto, estamos constantemente observando la calidad del contenido que vemos”.

Esa explicación se alinea con las Directrices para webmasters de Bing, que incluyen la siguiente sección sobre calidad y credibilidad.

“Determinar la calidad y credibilidad (QC) de un sitio web incluye evaluar la claridad del propósito del sitio, su usabilidad y presentación. El control de calidad también consiste en una evaluación de la autoridad de la página, que incluye factores como la reputación del autor o del sitio, el nivel del discurso (por ejemplo, un artículo con citas y referencias a fuentes de datos se considera de mayor calidad que uno que no explica o citar sus fuentes de datos; las páginas que llaman a la violencia, los insultos, las declaraciones ofensivas o el uso de lenguaje despectivo para expresar un punto generalmente se consideran de baja calidad), la integridad del contenido y la transparencia de la autoría”.

Si bien no aborda específicamente la ortografía y la gramática, sugiere que Bing utiliza un sistema similar al Programa de clasificación de calidad de búsqueda de Google para garantizar que ofrece resultados de calidad a los usuarios de su motor de búsqueda.

Bing News también tiene criterios específicos al elegir contenido para PubHub. Incluye lo siguiente:

“Contenido que contiene gramática y ortografía correctas y que hace que el diseño del sitio sea fácil de navegar para las personas. La publicidad nunca debe interferir con la experiencia del sitio”.

[Discover:] Más información sobre el factor de clasificación de Google

Nuestro veredicto: la ortografía y la gramática pueden no ser factores directos de clasificación de Google, pero siguen siendo muy importantes

La ortografía y la gramática no son factores directos de clasificación de Google. Sin embargo:

• Son señales importantes para los usuarios de su sitio web sobre su calidad, y debería preocuparse más por eso que por si el algoritmo los cuenta.
• Google no es el único motor de búsqueda, y pueden ser factores de clasificación para otros motores de búsqueda.

Es posible que un trabajo de edición perfecto no afecte su clasificación en la búsqueda de Google, pero puede ayudar con otros motores de búsqueda y mejorar sus conversiones del tráfico de búsqueda. También existe una correlación entre una buena ortografía y gramática y un buen rendimiento en las búsquedas.

Por lo tanto, sería prudente trabajar con un editor o usar herramientas de legibilidad como Grammarly para verificar el contenido de su sitio web en busca de problemas de ortografía, gramática y legibilidad.

Si bien una puntuación de rendimiento perfecta en Grammarly no garantizará la clasificación número uno para su palabra clave objetivo, puede ayudar a proporcionar una mejor experiencia de usuario. Y eso hace que valga la pena la inversión, independientemente de los beneficios de SEO.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal