Los especialistas en marketing todavía están buscando descifrar el código para comercializar a Gen Z. Esa podría ser la razón por la que innumerables paneles dieron inicio a la Semana de Publicidad de este año en Nueva York, un evento híbrido, centrado en cómo llamar la atención de Gen Z.
Aquellos considerados Gen Z, entre las edades de 18 y 24 años, tienen menos probabilidades de encontrar atractivas las tácticas de marketing tradicionales en comparación con la demografía de mayor edad, como los millennials, según los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias, quienes dicen que hay más enfoque general en la generación joven. este año.
El grupo demográfico Gen Z ha desarrollado una relación única con la tecnología digital y la comunicación que las generaciones anteriores no compartieron, ya que fueron los primeros en crecer con los teléfonos inteligentes e Internet. Probablemente llevó a la Generación Z a tener un período de atención más corto, lo que hace que sea crucial para los ejecutivos de marketing y agencias encontrar formas de transmitir su mensaje rápidamente.
Eso también se jugó en los paneles sobre Gen Z para el evento de este año. A medida que la Generación Z se distrae cada vez más con los paneles que duran demasiado, quieren que la información se presente con veracidad en menos tiempo. Los organizadores de los paneles se lo tomaron muy en serio, ya que la mayoría de las sesiones duraron entre 15 y 30 minutos.
“Van a lugares como YouTube, TikTok, Amazon Prime Video, ya que son mucho más digitales con su mentalidad de encontrar algo nuevo y los especialistas en marketing deben tener más en cuenta las plataformas que usa Gen Z”, dijo Brian Hoyt, jefe de comunicaciones globales de Tripadvisor.
Sin embargo, es una pendiente resbaladiza para los especialistas en marketing asumir que entienden las necesidades y los deseos de estos consumidores. Dado que la Generación Z tiene más conocimientos digitales que las generaciones anteriores, son menos receptivos a los trucos de marketing tradicionales de la misma manera que las generaciones anteriores fueron menos receptivos a ellos en el pasado.
“Tenemos que seguir dónde están los consumidores y tenemos que encontrar los globos oculares sin importar la generación”, dijo Natasha Sinagoga, vicepresidenta regional de la empresa de publicidad televisiva ampersand.
Además, esperan que sus productos y servicios satisfagan sus necesidades y proporcionen valor. Gen Z no responde bien al marketing por el bien de hacer una venta. Los globos oculares de ese grupo demográfico son cruciales para que se interesen en el producto de una marca, ya que prefieren interactuar con marcas relevantes que comparten sus valores.
“Son una generación inteligente y pueden ver a través de un anuncio que no tiene un tono identificable con ellos”, dijo Jenifer Geller, directora de asociaciones de marca de la empresa creadora de IA global Jellysmack. “Quieren autenticidad, credibilidad, verdad y honestidad”.
WSJ invierte en compras en vivo
Buy Side de WSJ, el nuevo sitio de comercio independiente de The Wall Street Journal, es el primer editor en iniciar sesión para organizar una experiencia de compra en vivo con Twitter, dijo Emily Welsh, directora de desarrollo de negocios y marketing de Buy Side, durante una sesión de la Semana de la Publicidad en Lunes por la mañana.
La función de transmisión en vivo comprable de Twitter se lanzó en noviembre pasado. Walmart fue la primera marca en utilizar la función para promocionar su evento de ventas Cyber Deals Sunday. La experiencia permite a las personas ver la transmisión en vivo de una marca en Twitter, comprar productos destacados y comentar durante la transmisión al mismo tiempo. Las marcas pueden exhibir hasta 50 productos en la experiencia, dijo Welsh. Desde el lanzamiento de la función, se han realizado 375 eventos en vivo en Twitter, con 3,3 millones de horas vistas y 264 millones de espectadores en vivo, dijo durante la sesión Amanda Farrell, directora sénior de ventas de Twitter en Estados Unidos.
Si bien aún son “los primeros días”, Farrell dijo que las marcas que organizaron eventos en vivo en Twitter vieron un aumento del doble en la participación de la marca el día del evento en vivo y un aumento promedio del 80 % en el conocimiento de la marca. — Sara Guaglione
Sobre ese nuevo lugar…
La Semana de la Publicidad vuelve a tener nueva sede. La conferencia ahora se encuentra en el Lower East Side de Manhattan en The Market Line. Si bien los lugares anteriores han tenido sus propios problemas de aglomeración y olores, el nuevo lugar aún no ha demostrado ser una mejor opción.
Por ejemplo, el ascensor delantero está fuera de servicio, lo que significaba que todos tenían que subir tres tramos de escaleras, lo que empeoraba el hacinamiento. La empresa de publicidad televisiva ampersand vp Sinagoga nos dijo que el ascensor no funcionaba desde el domingo cuando llegó al edificio y dijo que es “como un laberinto” debido a la falta de mapas en el edificio y que caminaba con los tacones hacia arriba y por esos tramos de escaleras. Los asistentes tampoco usan máscaras a pesar de la pandemia en curso.
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Con información de Digiday
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