“Tenía mucha fe en lo que la empresa podía crear, pero no sabía cómo iba a funcionar. Y no estaba completamente seguro de en qué me estaba metiendo”, dijo Roth en el último episodio de Digiday Podcast.

Con Roth, la división de noticias de LinkedIn se ha dedicado a producir contenido más original, desde boletines informativos hasta podcasts y videos. En septiembre, la plataforma anunció la contratación de la ex ejecutiva de CNN, Courtney Coupe, para que fuera su primera directora de programación original, lo que parece presagiar la siguiente fase de las ambiciones editoriales de LinkedIn, que ya se plantearon a principios de este año con la formación de LinkedIn Podcast Network. .

“La contratación de Courtney Coupe está diseñada para impulsarnos de una manera más profesional a través de la creación de contenido original de video y audio”, dijo Roth. “Hay unas 180 personas en el equipo editorial de LinkedIn. Pero la mitad de ese equipo tiene experiencia en periodismo comercial, y casi todos los que tienen experiencia en periodismo comercial provienen principalmente de la escritura. Así que es un equipo con mucho texto. Cuando estás creando audio [and] crear un video, hay algo único en la creación de ese contenido”.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Funcionamiento de audio y video de LinkedIn

Tenemos un equipo interno de video realmente muy completo. Estas son personas que vienen de Fortune y Bloomberg y productores independientes que han disparado para todos. Y tenemos gente que es experta en podcasts. También tenemos LinkedIn Learning [formed through LinkedIn’s 2015 acquisition of Lynda.com]asi que [they have a] enorme campus en Carpinteria fuera de Los Ángeles [with] escenarios sonoros y estudios increíbles para grabar cursos de aprendizaje. Aprovechamos mucho a ese equipo para hacer casi todo lo que hacemos.

Volviéndose profesional

Cuando fuimos y compramos LinkedIn Learning, como un mes después, el jefe de [LinkedIn] El aprendizaje vino a Nueva York, que es donde resido, y vio nuestros estudios. Teníamos un pequeño estudio en el Empire State Building. En ese momento, realmente estábamos tratando de descifrar el video y el audio; estamos dando tumbos en nuestro camino hacia él. Y ella simplemente entró y dijo: “¿Qué es esto? Así no se construye un estudio profesional. No estás almacenando tu audio y video correctamente. ¿Cómo estás rastreando tus activos? ¿Cómo estás rastreando el equipo? Y entonces ella profesionalizó todo eso. Entonces Courtney llega con un equipo que está años luz más allá de donde estaba cuando lo lancé por primera vez.

La importancia del video para LinkedIn

Una forma en que me gusta pensar en LinkedIn es que a menudo solo reflejamos el mundo de los negocios. Entonces, si las personas hablan sobre ciertos temas en la oficina, generalmente hablan sobre esos temas en LinkedIn. Y si se comunican de cierta manera en la oficina, generalmente se comunican de esa manera en LinkedIn. Ese es el caso con el video también. Todos acabamos de pasar dos años y medio comunicándonos por video. Se ha convertido en la forma en que hacemos negocios ahora. Y entonces, LinkedIn tiene que poder tener una plataforma de video de primera clase.

El poder y la atracción del video

Obtienes un cierto nivel de narración en video que es más difícil de obtener en texto. Puede transmitir mensajes tan poderosos a través de la forma en que graba algo y el tipo de gráficos que usa, el ritmo y la música de fondo que simplemente saca a las personas de su zona de confort o tiene esta conexión emocional que es realmente difícil de lograr con otros tipos de contenido. . Se necesita experiencia real para lograr esto. El video es el tipo de cosa que recuerdas y lo compartes y hablas de ello y sigues pensando en ello.