Los días 10 y 11 de octubre, la Plaza de Callao de Madrid se convirtió en un improvisado salón de belleza a través del cual populares influencers como Sara Cisneros, Ríos, Andrea Garte, Rosario, Teresa Bass, Susana Molina o Noemimismaasí como personas anónimas. Detrás de esta acción al aire libre estaba la marca de belleza L’Oréal París que quería dar a conocer su nuevo producto: Ascensor L’Oréal Paris PRO XXL.

El evento contó con la transmisión en las pantallas exteriores de los Cines Callao de una pieza en 3D del nuevo producto y varios videos grabados en el sitio minutos antes en el interior de dos carpas instaladas para la ocasión y en las que algunos de los participantes en la acción mostraron los espectaculares resultados de la nueva máscara de pestañas.

Cenit se ha encargado de la gestión de medios con dos emisiones exclusivas de media hora cada día en las pantallas de Luces de la ciudad de Callao. La agencia encargada de la producción del evento en la plaza ha sido Isobar.