En julio, muchos editores vieron ventas récord de Amazon Prime Day en comparación con años anteriores, pero no vieron el mismo éxito con el segundo evento Prime Day de Amazon que se llevó a cabo la semana pasada.
El evento enfrentó desafíos cuesta arriba: fue la primera oportunidad del gigante del comercio electrónico de organizar dos eventos Prime Day en un año y se produjo en un momento particularmente incierto en la economía, ya que el gigante minorista intentaba establecer un inicio temprano de la temporada de compras navideñas.
Se vendieron más de 100 millones de productos durante la venta Prime Early Access de 48 horas, según Amazon, que no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre cuántos socios de medios aseguró para participar en el evento. Pero el evento de ventas Prime Day de verano de Amazon vendió tres veces más artículos entre el 12 y el 13 de julio. A algunos analistas no les impresionó el evento.
Los editores pueden ganar dinero con Amazon a través de su programa de afiliados, en el que obtienen una comisión de las ventas generadas a través de enlaces y anuncios en sus sitios. Las tasas de comisión difieren según la categoría del producto.
Los editores que participaron en los eventos de ventas de Prime Day, incluidos Leaf Group y Reviewed de USA Today Networks, le dijeron a Digiday que el día obtuvo menos ventas que los Prime Days anteriores. Pero pueden ser días cruciales para las ventas en sus sitios web de comercio.
Prime Day generalmente genera más de 5 veces el ingreso diario promedio de las ventas de Amazon, dijo Eve Epstein, svp y gm en la propiedad de Leaf Group, Hunker.. La venta de acceso temprano estuvo “más en línea con 2-3x, aunque los datos no están finalizados”, dijo, sin proporcionar cifras de ingresos sin procesar ni estadísticas de tráfico.
“No fue tan grande para nosotros, pero no había razón para suponer que lo sería”, dijo Epstein, citando el hecho de que esta era la primera vez que Amazon organizaba este segundo evento Prime Day. “Se necesita más de una vez para cimentar eso en la mente de las personas y convertirse en un gran momento”.
La venta de Amazon funcionó “mejor de lo esperado” para el sitio Reviewed de USA Today Networks, según su gerente general Chris Lloyd. Si bien se negó a compartir cifras sobre el tráfico y las ventas, dijo que la audiencia total, las ventas y los productos pedidos fueron “más altos de lo que esperábamos”.
“Nos ha llevado a un comienzo muy fuerte para el cuarto trimestre”, dijo. Sin embargo, las ventas totales fueron “menores” en comparación con el evento de julio, con menos ofertas en productos específicos, dijo Lloyd.
“Debido a que fue el primer año de hacer esto, no esperábamos que estuviera necesariamente al mismo nivel que el Prime Day tradicional”, dijo Lloyd. “No esperábamos los mismos resultados”.
Los empleados de dos grandes editoriales digitales que forman parte del programa de afiliados de Amazon dijeron que el evento de ventas fue un poco decepcionante en comparación con el Prime Day de julio. Se negaron a ser nombrados para proteger sus relaciones con Amazon.
Un factor detrás de la caída puede ser que las ofertas ofrecidas durante el evento Prime Day más reciente no fueron tan atractivas como las de julio. El equipo del sitio de recomendación de productos de The New York Times, Wirecutter, escaneó casi 20,000 ofertas de Prime Day y determinó que solo 300 valían la pena destacar en su sitio, lo que representa entre un 50% y un 60% menos ofertas de las que se consideró que valía la pena destacar en julio, dijo Wirecutter’s Editor de ofertas Nathan Burrow.
Dijo que las ventas de artículos recomendados por Wirecutter en algunas categorías fueron decepcionantes, como aspiradoras de barra, batidoras de pie, pequeños electrodomésticos de cocina y juegos de mesa. Sin embargo, las ofertas de productos tecnológicos de Apple, Google y Peloton fueron notables, según Burrow. Se negó a compartir cómo se compararon el tráfico y las ventas con Prime Day en julio. “Nuestra gente de datos me dice que obtuvimos mucho interés y tráfico de lectores”, dijo Burrow.
Con información de Digiday
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