Hollywood de Foster (Grupo Alsea) quiere reivindicar el valor de la autenticidad ante las modas pasajeras y la postura que prevalece en la sociedad actual, y para ello dibuja con humor la que es la segunda fase de su estrategia de reposicionamiento. Un despliegue de medios para llevar la autenticidad de la marca a los principales canales de comunicación: televisión, cine, aire libre y redes sociales.

Entonces la propuesta de Hollywood de Foster es resaltar su autenticidad. Con dos de sus platos estrella, como son la elección del director y las famosas costillas como protagonistas, la marca se enorgullece de sus raíces para mostrarse como lo que es, un referente de la cocina americana que ‘pasa’ de moda.

Dentro de esta apuesta por la autenticidad, la marca también ha sido consciente de las nuevas formas de comunicación que existen hoy en día para acercar la campaña a un público más joven con el uso de elementos que hacen referencia a formatos utilizados en redes sociales como Instagram o TikTok. Alexis Chauvin, director de marketing de Foster’s Hollywoodasegura que “sin perder nuestra esencia, el objetivo que nos propusimos fue darle a la marca una imagen más fresca y aumentar la compromiso con los jóvenes Para ello, les mostramos nuestras dos propuestas de gran valor, la directora y las costillas, y jugamos con la ironía de utilizar adornos que encontramos en las redes sociales para resaltar que nuestros productos son de calidad y no necesitan filtros”.

Como en la primera fase, McCann ha sido una vez más la agencia que ha creado esta segunda ola de campaña. En las palabras de Emiliano González De Pietri, director creativo de McCann, “Si hay algo que Foster’s Hollywood no ha hecho en los últimos 50 años, es seguir las tendencias sin motivo alguno. Con esta campaña hemos mirado el núcleo de la marca y lo que ha venido haciendo desde su fundación y le hemos rendido homenaje. Lo hemos hecho con mucho humor e ironía y riéndonos de nosotros mismos, básicamente porque la capacidad de reírse de uno mismo es la mejor medida de la inteligencia de una marca”.

Junto con McCann, Arena es la agencia de medios que ha puesto en marcha esta segunda fase de la estrategia de reposicionamiento de marca. Arena ha diseñado una estrategia de punto de contacto en la que el contenido audiovisual es de vital importancia para amplificar la nueva imagen de marca a través de la TV lineal, con dos insertos diferenciados; dos piezas gráficas en el exterior; una pieza visual en teatros; y diversos spots en redes sociales y plataformas de vídeo online y en los canales propios de la marca.

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