Cuando se trata de promocionarse en el espacio digital, los dueños de negocios siempre parecen tener algo nuevo que descubrir, ya sea una actualización central de Google o un algoritmo de redes sociales cambiante.

Cualquiera que haya intentado alguna vez aumentar el número de seguidores en las redes sociales sabe lo frustrante que puede ser que se vea tu contenido. Con millones de perfiles y marcas compitiendo por la relevancia, las audiencias tienen más de lo que les corresponde de publicaciones para asimilar en cualquier momento.

Ese es ciertamente el caso de Twitter, una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo por usuarios activos mensuales, con alrededor de 463 millones.

Pero, a pesar de lo difícil que es, ganar una gran cantidad de seguidores devotos en Twitter sería ideal para cualquier negocio.

Y se puede hacer. Mire los seguidores más grandes de la plataforma: PlayStation con 16.9 millones, Xbox con 13,5 millones y Starbucks con 11,4 millones.

Todos comienzan con cero, pero todas esas marcas deben haber hecho algo a lo largo de los años para aprovechar el algoritmo de Twitter y lograr que sus audiencias ideales vean su contenido.

Puede hacer lo mismo, pero un enfoque a ciegas probablemente no funcione para usted; hay demasiada competencia para eso.

En su lugar, ¿por qué no aprovechar el algoritmo real de Twitter que determina lo que ven los usuarios en función de sus intereses y actividad en la plataforma?

Sin embargo, comprender el algoritmo lo llevará solo a una parte del camino. La otra parte se reducirá a tu estrategia de contenido.

Entonces, profundicemos en el algoritmo de Twitter y expliquemos cómo puede optimizar su enfoque de redes sociales para ello.

¿Qué es el algoritmo de Twitter?

Las plataformas digitales como Google y las aplicaciones de redes sociales son cosas bastante sorprendentes.

Son autónomos, en gran parte gracias a los algoritmos que sus creadores humanos han diseñado para ellos.

El algoritmo de Twitter no es diferente a los algoritmos utilizados por otros gigantes de las redes sociales como Facebook e Instagram.

Estas plataformas tienen que usar algoritmos para mostrar contenido a sus usuarios porque, de lo contrario, no hay una forma lógica de mantenerse al día con todo.

Dejame explicar.

En un sistema simple, vería todo lo publicado por las cuentas que sigue en orden cronológico inverso.

Entonces, diez cuentas publican diez tweets, y los tendrías todos en orden, con el más reciente en la parte superior de tu línea de tiempo de Twitter.

Pero, dado que los usuarios de Twitter tuitean alrededor de 500 millones de veces al día, la plataforma necesitaba una forma de filtrar todo para presentar a los usuarios feeds de línea de tiempo personalizados que los mantuvieran interesados.

Introduzca: el algoritmo de Twitter (uno de varios, en realidad).

Como acabo de mencionar, la clave aquí es personalizar los feeds de Twitter de los usuarios para que se ajusten a ellos y a sus intereses.

El algoritmo de Twitter basa su selección de contenido en su actividad en la plataforma.

A medida que interactúa en Twitter, le gustarán ciertos tweets, seguirá ciertas cuentas y retuiteará ciertas cosas que le gustan. Twitter usa todo eso para mostrarte tweets que cree que querrás ver.

Un punto importante a recordar es que el contenido que ven los usuarios no siempre proviene de las cuentas que siguen.

Twitter también puede mostrar tweets de cuentas que son similares a las cuentas que siguen los usuarios. El algoritmo determina qué contenido mostrará de esas fuentes en función de las cuentas que sigue y los tipos de tweets que le gustan con frecuencia.

Para el usuario, todo se ve así: cuando los usuarios seleccionan la línea de tiempo de Inicio, verán el contenido del algoritmo de Twitter, una sección “en caso de que te lo hayas perdido” de los tweets recientes de las cuentas que siguen, y luego todo lo demás. tweets “normales” de las cuentas que siguen.

Los usuarios pueden activar el interruptor del algoritmo para desactivar las suposiciones de Twitter sobre sus intereses y pasar al modo “Últimos tweets” para ver una lista cronológica inversa de todos los tweets recientes de las cuentas que siguen.

Esa es una versión condensada de cómo funciona el algoritmo de Twitter.

Ahora, si está tratando de que su contenido se destaque en la plataforma, ¿cómo trabaja dentro del algoritmo? Eso es lo que vamos a entrar ahora.

Optimización de su contenido para el algoritmo de Twitter

Cuando intenta optimizar su contenido de Twitter para que lo vea la mayor cantidad de usuarios que consideraría ideales para su negocio, debe trabajar dentro del marco del algoritmo de la plataforma.

Twitter buscará ciertas cosas en su contenido para determinar si es “merecedor” de ser colocado más alto en el feed de su audiencia.

Estos factores no deberían sorprenderte, ya que son esencialmente normales para el curso de las aplicaciones de redes sociales hoy en día, pero vale la pena exponerlos todos aquí.

Estas son las cosas que el algoritmo “tendrá en cuenta” cuando decida dónde colocar su contenido:

• Cuánto tiempo hace que se creó el tweet.
• Qué tan relevante es el tweet para el tema en cuestión o su nicho de mercado en comparación con lo que otros en ese espacio están diciendo. (Al igual que en Google, ciertas palabras clave indicarán relevancia para el algoritmo. Realice búsquedas avanzadas en Twitter para ver qué contenido aparece para ciertas palabras clave).
• Qué tan comprometidos están los usuarios con el tweet específico y otros tweets de su cuenta.
• Si el tweet incluye elementos visuales como imágenes, videos, gifs u otros medios (todos los cuales son generalmente más atractivos que el simple texto).

Todas estas cosas tienen sentido, y se puede saber lo que se implica en cada una de ellas: el algoritmo de Twitter quiere mostrar a los usuarios tweets que son recientes, relevantes, que ya son interesantes para miles de personas y que probablemente atraigan a miles más al contener contenido visual. medios de comunicación.

Por lo tanto, cuando cree contenido para la cuenta de Twitter de su empresa, tenga en cuenta estos factores y actúe en consecuencia.

Antes de pasar a la sección final, resumamos los puntos principales que hemos cubierto hasta ahora.

Hemos discutido por qué se creó el algoritmo de Twitter y cómo funciona. Sabes que el algoritmo divide los tweets en contenido elegido algorítmicamente, la sección “en caso de que te lo hayas perdido” y tweets cronológicos inversos.

Ahora también conoce los factores de relevancia y tipo de contenido que considera el algoritmo al determinar qué tweets mostrar a los seguidores y otros.

Estos son mis mejores consejos para optimizar activamente su estrategia de contenido de Twitter para generar la mayor participación de su público objetivo en la plataforma.

1. Hagas lo que hagas, hazlo consistentemente

Por alguna razón, algunas personas luchan por ser consistentes en sus cuentas de redes sociales. Pueden publicar dos veces al día durante cuatro días y luego dejarlos durante aproximadamente una semana antes de regresar.

Ese tipo de programación de publicaciones no impulsará su compromiso ni le otorgará los “me gusta” y los seguidores que necesita para jugar el juego del algoritmo.

Por eso es importante mantener la coherencia en su estrategia de contenido.

La consistencia hace mucho por ti. Por un lado, te hace lucir más profesional y confiable, ya que las empresas por encima de su comercialización generalmente publican en horarios como un reloj.

El otro beneficio de la coherencia es que tiene una mayor probabilidad de llegar a todas las personas que desea, ya que no todos abren Twitter a la misma hora todos los días. Como resultado, sus tweets podrían quedar enterrados cuando una gran parte de su audiencia inicie sesión en Twitter.

Al apegarse a un horario de tres veces al día todos los días, tiene la mejor oportunidad de llegar a las personas sin importar cuándo ingresen a Twitter.

Una vez que acumule seguidores, las personas sabrán cuándo esperar más contenido de usted, e incluso pueden esperar a que se publique.

2. Retwittear estratégicamente

Tampoco tiene nada de malo agregar Retweets a tu estrategia de contenido en Twitter.

Retuitear permite a los creadores compartir algo de otra persona con sus seguidores. Siempre que lo que retuitees sea consistente con tu mensaje regular, este es un buen método para continuar llegando a tu audiencia de manera consistente.

Retuitear también es una forma de aumentar la popularidad de otra cosa y, al mismo tiempo, brindarles a sus seguidores algo de valor.

Puede retwittear contenido de otra persona en su industria o retwittear un tweet propio antiguo que funcionó bien.

Incluye retweets en tu calendario de publicaciones para continuar comunicándote con tu audiencia mientras te mantienes relevante con el contenido.

3. Mantente interesante

Si la conclusión principal de toda esta publicación para usted ha sido hacer que su contenido sea interesante y atractivo para que lo encuentren dentro del algoritmo, eso sería suficiente para mí.

Sin embargo, vale la pena señalar qué significa el contenido de Twitter “interesante”.

Mencioné anteriormente que los tweets con medios tienden a funcionar mejor porque generan más participación. ¿Quién quiere leer un tweet cuando puede ver un GIF divertido o mirar una imagen con una breve leyenda?

Cuando publica contenido compartible, divertido o intelectualmente estimulante, eso fomenta los “me gusta”.

Cuando haces eso en un horario constante, eso te anima a seguir.

Ahora, los Me gusta y los seguidores no se traducen necesariamente en más negocios para usted, pero pueden ayudarlo a crear una audiencia auténtica en las redes sociales y, en última instancia, aumentar el conocimiento de su marca.

Conozca el algoritmo de Twitter, pero no se obsesione

Hemos cubierto mucho en esta publicación, pero hay una cosa más que quiero decir sobre el algoritmo de Twitter: no te obsesiones con él.

Al igual que cuando escribe contenido de SEO, las cosas buenas llegarán a la cima.

No dedique cada hora del día a descubrir cómo jugar con el algoritmo y hacer que vean sus cosas.

Siga estos consejos, pero concéntrese principalmente en generar contenido útil para su audiencia y representar su marca.

Esta es la mejor manera de hacer crecer una audiencia de Twitter de verdad.

Más recursos:

Imagen destacada: tovovan/Shutterstock